行業(yè)機(jī)遇

    程序化交易迎來(lái)黃金時(shí)期

    2011年是中國(guó)移動(dòng)廣告元年，從2011年開(kāi)始算起，中國(guó)中國(guó)的移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過(guò)4年歷程，市場(chǎng)規(guī)模從不足5億到超過(guò)170億。

    AdView創(chuàng)始人、CEO林森在分享AdView 價(jià)值&愿景時(shí)表示，2014年是中國(guó)移動(dòng)廣告程序化交易元年，2015年程序化采購(gòu)將成為移動(dòng)營(yíng)銷的標(biāo)配，未來(lái)三年市場(chǎng)規(guī)模將爆發(fā)性增長(zhǎng)，據(jù)預(yù)計(jì)，未來(lái)三年程序化交易將占到移動(dòng)展示廣告40%以上份額，成為下一個(gè)百億級(jí)市場(chǎng)。

    AdView愿景

    為合作伙伴提供最可靠的移動(dòng)廣告交易服務(wù)

    在行業(yè)內(nèi)，提起AdView，人們并不陌生。早在2010年，隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)興起， AdView移動(dòng)廣告交易平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。AdView是由快友世紀(jì)創(chuàng)立，為國(guó)內(nèi)眾多移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商、移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)廣告SSP平臺(tái)、移動(dòng)廣告DSP平臺(tái)提供全方位、高效率的移動(dòng)廣告流量供應(yīng)與采購(gòu)服務(wù)的第三方交易平臺(tái)。

    截止到目前，AdView建有中國(guó)響應(yīng)速度最快、容量最高、技術(shù)最先進(jìn)的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)交易中心與大數(shù)據(jù)計(jì)算平臺(tái)，全面支持開(kāi)屏、橫幅、插屏、原生、視頻等各種主流的移動(dòng)廣告形式，率先支持RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)和PMP私有交易，擁有國(guó)內(nèi)覆蓋用戶最多、數(shù)據(jù)最精細(xì)的移動(dòng)廣告用戶行為特征數(shù)據(jù)庫(kù)，已經(jīng)成為中國(guó)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵樞紐。

    林森在發(fā)布會(huì)上介紹，截止到目前，AdView管理累計(jì)超過(guò)10萬(wàn)億次的移動(dòng)廣告請(qǐng)求與投放，覆蓋5億多部活躍智能設(shè)備，8000多萬(wàn)日活用戶，接入10萬(wàn)余款移動(dòng)媒體，200多家廣告網(wǎng)絡(luò)。

    共聚、共生、共贏是AdView發(fā)展一直踐行的理念，始終為合作伙伴提供最可靠的移動(dòng)廣告交易服務(wù)。作為中國(guó)最大移動(dòng)廣告交易平臺(tái)，AdView力求快速響應(yīng)需求，提升交易效率，同時(shí)完全開(kāi)放合作，降低采購(gòu)成本，聯(lián)通行業(yè)上下，共同贏得百億市場(chǎng)。

    對(duì)于未來(lái)一年的發(fā)展計(jì)劃，AdViewCEO林森表示，成為中國(guó)移動(dòng)廣告最大的獨(dú)立的第三方的廣告交易市場(chǎng)。通過(guò)自己更專業(yè)的技術(shù)，更市場(chǎng)化的產(chǎn)品以及更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，給上游和下游客戶提供有效的服務(wù)，真正推動(dòng)程序化營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。在林森看來(lái)，ADX做的是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，而AdView將作為先驅(qū)者之一，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈作出應(yīng)做的服務(wù)和貢獻(xiàn)。

    ADVIEW的常紅宇先生在會(huì)中分享了移動(dòng)廣告的程序化交易方面的關(guān)鍵技術(shù)和流程。常紅宇重點(diǎn)介紹了adview的兩項(xiàng)核心技術(shù)------Exchange和RTB-----對(duì)于移動(dòng)廣告行業(yè)巨大的沖擊和改造效果。同時(shí)對(duì)adview多年來(lái)一直渴望實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)”程序化交易方式”與其他三種模式做出了清晰而直白的比較：1.程序化直銷與優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)是一個(gè)媒體對(duì)應(yīng)一個(gè)廣告主；2.私有競(jìng)價(jià)是一個(gè)媒體對(duì)應(yīng)少量經(jīng)過(guò)審核的廣告主；3.公開(kāi)競(jìng)價(jià)是一個(gè)媒體對(duì)應(yīng)全部廣告主。四種業(yè)務(wù)形式自上而下的優(yōu)先級(jí)由高到低。最后常紅宇對(duì)程序化交易的發(fā)展方向也給出了清晰的描述：程序化反饋、程序化決策及程序化購(gòu)買(mǎi)三者的進(jìn)化將會(huì)一起構(gòu)筑廣告行業(yè)的變革。

    品友互動(dòng)產(chǎn)品VP杜斌在會(huì)上討論了移動(dòng)廣告的未來(lái)以及移動(dòng)廣告的新生態(tài)。杜斌先生在會(huì)上展望了為了移動(dòng)廣告行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模和即將到來(lái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。在行業(yè)如此的美好愿景下，演講給出了幾點(diǎn)堅(jiān)實(shí)的論據(jù)以說(shuō)明和支持自己的論述：1.移動(dòng)端正在迅速成為數(shù)字⼲⼴廣告的新“屏”，自2007到2013年為止，這五年間中國(guó)的移動(dòng)端用戶規(guī)模呈現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)----從原先的不足5000萬(wàn)用戶，到如今的6.5億。2.程序化購(gòu)買(mǎi)在數(shù)字⼲⼴廣告的發(fā)展中到了爆發(fā)時(shí)代, 首先程序化購(gòu)買(mǎi)正在改變傳統(tǒng)的媒體投放思，隨著RTB、PDB等廣告平臺(tái)投放技術(shù)的不斷發(fā)展和更新，程序化購(gòu)買(mǎi)將成為未來(lái)用戶對(duì)廣告支付的最主要方式之一。3.未來(lái)PC端的數(shù)字營(yíng)銷將作為移動(dòng)端廣告投放的最主要輔助工具，開(kāi)啟跨屏營(yíng)銷的大未來(lái)，杜先生認(rèn)為，分裂地對(duì)待移動(dòng)或PC都不能滿足有效覆蓋人群的目的，二者互為補(bǔ)助，根據(jù)用戶在一整天不同時(shí)間段的瀏覽習(xí)慣和方式，給用戶盡可能連續(xù)性的填充、發(fā)送廣告。

    來(lái)自新數(shù)網(wǎng)絡(luò)的王煜煒先生，在會(huì)上分享了關(guān)于移動(dòng)DSP的價(jià)值與機(jī)遇方面的諸多感想：

    在跨屏營(yíng)銷大時(shí)代即將來(lái)臨的大背景下，擁有跨屏能力的DSP技術(shù)在其中尤其能帶來(lái)更大的價(jià)值。PC端的海量曝光增加品牌知名度，同時(shí)與移動(dòng)的靈活參與形成互補(bǔ)，全程360度跨屏覆蓋目標(biāo)客戶，從海量曝光到實(shí)時(shí)互動(dòng)是跨屏DSP投放的最大優(yōu)勢(shì)。

    在如今“Pull”時(shí)代，移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)或簡(jiǎn)單的app購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)無(wú)法滿足在移動(dòng)媒體覆蓋人群或拉動(dòng)生意的目的了，相反，移動(dòng)DSP相比移動(dòng)廣網(wǎng)絡(luò)，其具有天然優(yōu)勢(shì)：海量的流量對(duì)接、高靈活度、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)優(yōu)化和規(guī)范透明的交易等無(wú)可取代的優(yōu)勢(shì)，將為移動(dòng)廣告行業(yè)帶來(lái)新的動(dòng)力。

    游道易的VP孫可先生作為移動(dòng)端游戲行業(yè)的資深開(kāi)發(fā)商，為在場(chǎng)的與會(huì)者介紹了未來(lái)移動(dòng)媒體對(duì)于游戲行業(yè)無(wú)可取代的價(jià)值。孫可先生從事移動(dòng)端游戲開(kāi)發(fā)行業(yè)多年，一直將”全球的優(yōu)質(zhì)游戲帶給中國(guó)玩家”作為自己奮斗的目標(biāo)。在多年的發(fā)展過(guò)程中，孫可遇到了很多的問(wèn)題與挑戰(zhàn)：如何優(yōu)化優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、如何從簡(jiǎn)單的語(yǔ)言翻譯做到游戲的深度本地化等等。這其中也不乏對(duì)游戲行業(yè)做出發(fā)展推進(jìn)的成功之舉：聯(lián)合開(kāi)發(fā)確保游戲發(fā)展和盈利、開(kāi)發(fā)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、以及承接大型網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)。而在經(jīng)過(guò)這一系列的挑戰(zhàn)和成果之后，孫總認(rèn)為如何通過(guò)廣告幫助游戲開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)收益的最大化，才是移動(dòng)端游戲行業(yè)發(fā)展的重中之重，在這個(gè)過(guò)程中對(duì)孫總一直提供最大幫助的，就是adview在移動(dòng)端廣告交易中所實(shí)現(xiàn)的高效的變現(xiàn)能力。