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James Hilton, CEO, M&C Saatchi Mobile

傳播和創(chuàng)新。消息必須顯眼，而這也正是移動(dòng)設(shè)備得天獨(dú)厚的地方。它可能和時(shí)間、天氣、日期、設(shè)備以及地點(diǎn)相關(guān)?？臻g非常寶貴，但不能因?yàn)榭臻g有限就 不關(guān)注創(chuàng)造性。隨著富媒體（rich media）的革新以及新的移動(dòng)廣告形式的出現(xiàn)，廣告可以在屏幕上擴(kuò)張（點(diǎn)擊以后），也可以加入交互性元素。

Amy Vale, Mojiva全球研究及戰(zhàn)略通訊業(yè)務(wù)副總

與其說是挑戰(zhàn)，不如說是巨大的機(jī)會(huì)，因?yàn)闊o線網(wǎng)絡(luò)越來越快、越來越靈敏，移動(dòng)設(shè)備可以展現(xiàn)的內(nèi)容更大更具活力，圖像質(zhì)量也不斷提升，瀏覽器能力也在 增強(qiáng)。這些提升，以及4G網(wǎng)絡(luò)在整個(gè)歐洲的推出，給品牌營(yíng)銷商提供了巨大的機(jī)會(huì)，因?yàn)樗麄兛梢园l(fā)布富媒體廣告和視頻廣告，這些廣告易于下載、具備娛樂觀賞 性，并且，最重要的是，可以帶來利潤(rùn)。

Ilicco Elia,LBi移動(dòng)業(yè)務(wù)主管

你在手機(jī)上所作的一切事情從本質(zhì)上來說都是私人的。你給認(rèn)識(shí)的人打電話，給好友發(fā)短信，給同事發(fā)郵件，安排你的社交生活。你按自己的節(jié)奏、在自己特 定時(shí)間去做這些事情。對(duì)于一則廣告，要想在這種環(huán)境中脫穎而出，它就需要和你正在做的事情具備相關(guān)性，否則就會(huì)顯得很突兀。只要一個(gè)廣告具備相關(guān)性，它就 不再是廣告——它跨越了邊界，并成為有用的內(nèi)容。

要想創(chuàng)造優(yōu)美、有用而又能在小屏幕上脫穎而出的個(gè)性化廣告是很辛苦的工作，但是如果沒有足夠的投入，沒有激情，移動(dòng)廣告會(huì)很快被人置之腦后，自然也就不會(huì)有點(diǎn)擊率。

在手機(jī)上展示基于Web的廣告就跟在電視上展示廣播廣告一樣，傳播需要合適的媒介?，F(xiàn)在，移動(dòng)廣告最大的挑戰(zhàn)就是設(shè)計(jì)出能在移動(dòng)設(shè)備上具有必要影響力、感染力和相關(guān)度的廣告。

Martin Jordan, Equator市場(chǎng)總監(jiān)

移動(dòng)廣告的主要問題是在其將來往什么方向發(fā)展。正如在90年代的橫幅廣告以及Facebook的啟動(dòng)廣告，廣告的性質(zhì)和質(zhì)量都是低劣的。再加上免費(fèi) 應(yīng)用程序上廣告泛濫，用戶早就學(xué)會(huì)直接忽略這些廣告。無論是Wonga、888 Casino或在線的魔獸風(fēng)格的游戲，你無法避開重復(fù)的侵入性的廣告?，F(xiàn)在，在移動(dòng)廣告的狹小空間內(nèi)，也許需要更具質(zhì)量的廣告，這樣用戶或許還有可能加以 關(guān)注并點(diǎn)擊廣告。

Matt Champion, Fetch媒體服務(wù)總監(jiān)

最大的挑戰(zhàn)在于為小屏幕選擇合適的內(nèi)容。廣告不能用信息轟炸用戶，但也要有效達(dá)到你的目的。廣告商和品牌商需要設(shè)計(jì)正確的方式以確保良好的用戶體驗(yàn)。

另一個(gè)主要挑戰(zhàn)是無需用戶參與（比如下載應(yīng)用或注冊(cè)服務(wù)）就能將移動(dòng)設(shè)備連接到電視。如果是一個(gè)電視廣告，只有不到30秒的時(shí)間去爭(zhēng)取用戶。電視服 務(wù)供應(yīng)商在這里可能就具有一定優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗軐PG（Electronic Program Guide，電子節(jié)目菜單）功能和一些應(yīng)用程序結(jié)合起來。