Gartner今年1月發(fā)布報(bào)告稱，2014年全球移動(dòng)廣告開(kāi)支將達(dá)到180億美元，而2017年更將增加到419億美元。幾乎全球所有地區(qū)的移動(dòng)廣告開(kāi)支都呈強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是亞太和北美地區(qū)，移動(dòng)廣告份額將持續(xù)增長(zhǎng)。2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)RTB與程序化交易的快速興起，更讓市場(chǎng)對(duì)中國(guó)移動(dòng)廣告程序化交易的崛起充滿期待。

與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化交易市場(chǎng)由谷歌、百度、阿里等巨頭把持不同，移動(dòng)廣告程序化交易市場(chǎng)中，第三方的芒果移動(dòng)廣告優(yōu)化和交易平臺(tái)是除谷歌外最主要的市場(chǎng)流動(dòng)性的提供者。2012年芒果就開(kāi)始和國(guó)內(nèi)主流移動(dòng)廣告平臺(tái)通過(guò)系統(tǒng)對(duì)接實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告的程序化交易，作為SSP為移動(dòng)開(kāi)發(fā)者管理和優(yōu)化收入。這也是中國(guó)最早進(jìn)行移動(dòng)展示廣告程序化交易的廣告平臺(tái)。

在中國(guó)地區(qū)AppStore前200名的免費(fèi)應(yīng)用中，支持廣告并且使用第三方管理的應(yīng)用中70%使用芒果。今年2月，芒果正式推出了支持RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的移動(dòng)廣告交易平臺(tái)AMAX (AdsMOGO Mobile Ad Exchange)，目前已有多家DSP接入。作為目前中國(guó)***的移動(dòng)廣告優(yōu)化和交易平臺(tái)，芒果(AdsMOGO)每天為超過(guò)6萬(wàn)個(gè)應(yīng)用管理著超過(guò)9億次廣告請(qǐng)求?；谂c國(guó)內(nèi)外70多家主流移動(dòng)廣告平臺(tái)、DSP和SSP的緊密合作，芒果移動(dòng)廣告對(duì)中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)具備了深入的洞察。

日前，全球廣告技術(shù)領(lǐng)域最權(quán)威的國(guó)際媒體AdExchanger.com的記者Kimberly Maul采訪了芒果移動(dòng)廣告的CEO王江和COO王華，討論了中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀、移動(dòng)廣告程序化交易的興起和芒果移動(dòng)廣告的發(fā)展，并以” 程序化交易推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)廣告進(jìn)一步升溫“為題，發(fā)表了專訪文章。

程序化交易推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)廣告進(jìn)一步升溫

隨著廣告主和開(kāi)發(fā)者對(duì)展示類媒體受眾的注意力的追逐，移動(dòng)廣告包括程序化移動(dòng)廣告也隨之在中國(guó)迅猛發(fā)展開(kāi)來(lái)。

芒果移動(dòng)廣告的CEO王江表示，芒果是一家專業(yè)的移動(dòng)廣告供給方平臺(tái)(SSP)，幫助媒體和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者更好地變現(xiàn)其移動(dòng)應(yīng)用。經(jīng)過(guò)兩年的努力，芒果現(xiàn)已匯聚超過(guò)6.4萬(wàn)個(gè)應(yīng)用，日請(qǐng)求量接近10億。從最初的移動(dòng)聚合平臺(tái)開(kāi)始，芒果正逐步發(fā)展為移動(dòng)廣告交易平臺(tái)。

“我們目前在這一領(lǐng)域還沒(méi)有太強(qiáng)勁的對(duì)手，但未來(lái)有些大公司也許會(huì)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。我們知道，包括百度在內(nèi)的一些上市公司往往不會(huì)輕易放過(guò)任何機(jī)會(huì)。我們未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)者更有可能是來(lái)自于這些巨頭。”

芒果CEO王江和COO王華為我們介紹了中國(guó)移動(dòng)廣告程序化交易市場(chǎng)以及移動(dòng)用戶怎樣適應(yīng)廣告環(huán)境并且分享了公司轉(zhuǎn)型為移動(dòng)廣告交易平臺(tái)的發(fā)展計(jì)劃。

AdExchanger.com：芒果現(xiàn)在是供給方平臺(tái)，那么移動(dòng)廣告程序化和RTB對(duì)供給方帶來(lái)什么樣的挑戰(zhàn)呢?

王江：這是個(gè)相對(duì)較新的領(lǐng)域。兩年多前芒果剛剛成立時(shí)我們?cè)噲D告訴整個(gè)行業(yè)，“芒果是個(gè)供給方平臺(tái)(SSP)，并不會(huì)跟大家搶廣告主”。即便如此，不少人還是會(huì)擔(dān)心SSP只是一個(gè)幌子，一旦吸引到了足夠多的開(kāi)發(fā)者芒果依然會(huì)展開(kāi)和他們?cè)趶V告主領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。在中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展的早期，大家也許還不太習(xí)慣分工協(xié)作，當(dāng)做的事情看起來(lái)有些類似時(shí)，我們感受到了很多競(jìng)爭(zhēng)的壓力而非熱情。

兩年多后的今天，人們逐步意識(shí)到了分工協(xié)作才是大勢(shì)所趨。包括中國(guó)一些***的移動(dòng)廣告平臺(tái)在內(nèi)，一些曾對(duì)芒果持懷疑態(tài)度的公司開(kāi)始慢慢走近芒果，對(duì)我們說(shuō)“我們考慮在2014年推出需求方平臺(tái)(DSP)業(yè)務(wù)，讓我們來(lái)談?wù)労献鞯目赡馨?”。這讓我們清晰地認(rèn)識(shí)到促進(jìn)移動(dòng)廣告行業(yè)更快發(fā)展的程序化購(gòu)買時(shí)代即將到來(lái)。

AdExchanger.com：讓我們了解一下芒果吧，你們有多少員工，總部在哪里呢?

王江：2011年芒果成立之初有20多名員工，大多數(shù)是工程師，總部設(shè)在北京。目前我們有大約65名員工，其中一多半是依然是工程師。芒果還有不少員工負(fù)責(zé)客戶支持和優(yōu)化工作，在為分散在全國(guó)各地的開(kāi)發(fā)者提供支持和優(yōu)化服務(wù)上芒果投入了大量的精力和資源。目前芒果有三個(gè)辦公地點(diǎn)，分別在北京，上海和石家莊。

AdExchanger.com：中國(guó)手機(jī)用戶是否接受移動(dòng)廣告呢?

王江：一開(kāi)始，很多手機(jī)用戶覺(jué)得廣告影響了用戶體驗(yàn)，不太明白看到這些廣告和可以免費(fèi)使用這么多App之間的關(guān)系，但現(xiàn)在人們已經(jīng)逐步理解，移動(dòng)廣告讓大家得到了更多好玩的免費(fèi)的游戲!另外，兩年前真正流行的只有橫幅(Banner)這一種的移動(dòng)廣告形式，而今天，多種不同的廣告形式如全屏、插屏、開(kāi)屏廣告，以及移動(dòng)視頻廣告等已被廣泛支持，內(nèi)容更加有趣，用戶體驗(yàn)也更加友好，所以人們已經(jīng)更廣泛的習(xí)慣并接受了移動(dòng)廣告。

AdExchanger.com：我之前跟一家中國(guó)公司聊到關(guān)于視頻廣告程序化的發(fā)展勢(shì)頭，但從近幾個(gè)月來(lái)看移動(dòng)廣告的熱度似乎超過(guò)了視頻廣告。事實(shí)是這樣么，是什么原因呢?

王華：視頻廣告在過(guò)去三四年有了突破性的增長(zhǎng)，現(xiàn)在仍在持續(xù)發(fā)展但增速已趨緩。 而且，視頻流量大多集中掌握在類似優(yōu)酷土豆這樣的少數(shù)公司手中，未能真正公開(kāi)的交易。而中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)和用戶則一直在飛速增長(zhǎng)。當(dāng)市場(chǎng)增長(zhǎng)到一定規(guī)模，時(shí)機(jī)成熟，就產(chǎn)生了對(duì)于更高效的服務(wù)客戶的方式的需求，這是程序化購(gòu)買增長(zhǎng)的重要原因之一。同時(shí)，我們也受到了傳統(tǒng)展示廣告市場(chǎng)成功演進(jìn)的鼓勵(lì)。雖然當(dāng)前程序化交易市場(chǎng)的絕對(duì)規(guī)模不算非常大，但過(guò)去的市場(chǎng)發(fā)展對(duì)我們產(chǎn)生了很強(qiáng)的激勵(lì)作用。人們看到了程序化購(gòu)買顯著地帶動(dòng)了效率的提升，現(xiàn)在也期待移動(dòng)廣告精彩的表現(xiàn)。

AdExchanger.com：對(duì)于未來(lái)一年到一年半，你們的發(fā)展計(jì)劃和目標(biāo)是什么?

王江：在過(guò)去的兩年多里，芒果從移動(dòng)廣告聚合平臺(tái)成功進(jìn)化為中國(guó)***的移動(dòng)廣告供給方平臺(tái)(SSP)，我們下一個(gè)階段的目標(biāo)是移動(dòng)廣告交易平臺(tái)(Mobile Ad Exchange)。對(duì)這一目標(biāo)我們從一開(kāi)始就很清楚，芒果的每一分努力都是在朝著這個(gè)目標(biāo)邁進(jìn)。2014年***季度我們將會(huì)正式發(fā)布芒果移動(dòng)廣告交易平臺(tái)AMAX(AdsMOGO Mobile Ad Exchange)，事實(shí)上我們?cè)缇驮诤鸵恍┳罹o密的合作伙伴試運(yùn)營(yíng)這一業(yè)務(wù)了，只是還沒(méi)有正式對(duì)外公布而已。(譯者注: 芒果移動(dòng)廣告交易平臺(tái)AMAX目前已正式發(fā)布。)

王華：還有數(shù)據(jù)部分。我們的合作伙伴，尤其是需求方平臺(tái)(DSP)，對(duì)高質(zhì)量的數(shù)據(jù)有很強(qiáng)的需求，這將顯著地幫助他們提高服務(wù)客戶的效率。我們也將加大這方面的投入。

中國(guó)的廣告生態(tài)系統(tǒng)正在不斷地進(jìn)化發(fā)展。 過(guò)去，展示廣告市場(chǎng)是在行業(yè)巨頭們的推動(dòng)下前行。從淘寶最早推出Tanx，百度、谷歌和騰訊都已運(yùn)營(yíng)著各自的廣告交易平臺(tái)。讓我們驕傲的是，芒果雖然只是一間小型公司但在移動(dòng)廣告領(lǐng)域卻有著與巨頭比肩的顯著影響力。