Gartner今年1月發(fā)布報告稱，2014年全球移動廣告開支將達(dá)到180億美元，而2017年更將增加到419億美元。幾乎全球所有地區(qū)的移動廣告開支都呈強勁增長態(tài)勢，尤其是亞太和北美地區(qū)，移動廣告份額將持續(xù)增長。2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場RTB與程序化交易的快速興起，更讓市場對中國移動廣告程序化交易的崛起充滿期待。

與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化交易市場由谷歌、百度、阿里等巨頭把持不同，移動廣告程序化交易市場中，第三方的芒果移動廣告優(yōu)化和交易平臺是除谷歌外最主要的市場流動性的提供者。2012年芒果就開始和國內(nèi)主流移動廣告平臺通過系統(tǒng)對接實現(xiàn)移動廣告的程序化交易，作為SSP為移動開發(fā)者管理和優(yōu)化收入。這也是中國最早進(jìn)行移動展示廣告程序化交易的廣告平臺。

在中國地區(qū)AppStore前200名的免費應(yīng)用中，支持廣告并且使用第三方管理的應(yīng)用中70%使用芒果。今年2月，芒果正式推出了支持RTB實時競價的移動廣告交易平臺AMAX (AdsMOGO Mobile Ad Exchange)，目前已有多家DSP接入。作為目前中國***的移動廣告優(yōu)化和交易平臺，芒果(AdsMOGO)每天為超過6萬個應(yīng)用管理著超過9億次廣告請求?；谂c國內(nèi)外70多家主流移動廣告平臺、DSP和SSP的緊密合作，芒果移動廣告對中國移動廣告市場具備了深入的洞察。

日前，全球廣告技術(shù)領(lǐng)域最權(quán)威的國際媒體AdExchanger.com的記者Kimberly Maul采訪了芒果移動廣告的CEO王江和COO王華，討論了中國移動廣告市場的現(xiàn)狀、移動廣告程序化交易的興起和芒果移動廣告的發(fā)展，并以” 程序化交易推動中國移動廣告進(jìn)一步升溫“為題，發(fā)表了專訪文章。

程序化交易推動中國移動廣告進(jìn)一步升溫

隨著廣告主和開發(fā)者對展示類媒體受眾的注意力的追逐，移動廣告包括程序化移動廣告也隨之在中國迅猛發(fā)展開來。

芒果移動廣告的CEO王江表示，芒果是一家專業(yè)的移動廣告供給方平臺(SSP)，幫助媒體和應(yīng)用開發(fā)者更好地變現(xiàn)其移動應(yīng)用。經(jīng)過兩年的努力，芒果現(xiàn)已匯聚超過6.4萬個應(yīng)用，日請求量接近10億。從最初的移動聚合平臺開始，芒果正逐步發(fā)展為移動廣告交易平臺。

“我們目前在這一領(lǐng)域還沒有太強勁的對手，但未來有些大公司也許會進(jìn)入這個市場。我們知道，包括百度在內(nèi)的一些上市公司往往不會輕易放過任何機會。我們未來的競爭者更有可能是來自于這些巨頭。”

芒果CEO王江和COO王華為我們介紹了中國移動廣告程序化交易市場以及移動用戶怎樣適應(yīng)廣告環(huán)境并且分享了公司轉(zhuǎn)型為移動廣告交易平臺的發(fā)展計劃。

AdExchanger.com：芒果現(xiàn)在是供給方平臺，那么移動廣告程序化和RTB對供給方帶來什么樣的挑戰(zhàn)呢?

王江：這是個相對較新的領(lǐng)域。兩年多前芒果剛剛成立時我們試圖告訴整個行業(yè)，“芒果是個供給方平臺(SSP)，并不會跟大家搶廣告主”。即便如此，不少人還是會擔(dān)心SSP只是一個幌子，一旦吸引到了足夠多的開發(fā)者芒果依然會展開和他們在廣告主領(lǐng)域的競爭。在中國移動廣告行業(yè)發(fā)展的早期，大家也許還不太習(xí)慣分工協(xié)作，當(dāng)做的事情看起來有些類似時，我們感受到了很多競爭的壓力而非熱情。

兩年多后的今天，人們逐步意識到了分工協(xié)作才是大勢所趨。包括中國一些***的移動廣告平臺在內(nèi)，一些曾對芒果持懷疑態(tài)度的公司開始慢慢走近芒果，對我們說“我們考慮在2014年推出需求方平臺(DSP)業(yè)務(wù)，讓我們來談?wù)労献鞯目赡馨?”。這讓我們清晰地認(rèn)識到促進(jìn)移動廣告行業(yè)更快發(fā)展的程序化購買時代即將到來。

AdExchanger.com：讓我們了解一下芒果吧，你們有多少員工，總部在哪里呢?

王江：2011年芒果成立之初有20多名員工，大多數(shù)是工程師，總部設(shè)在北京。目前我們有大約65名員工，其中一多半是依然是工程師。芒果還有不少員工負(fù)責(zé)客戶支持和優(yōu)化工作，在為分散在全國各地的開發(fā)者提供支持和優(yōu)化服務(wù)上芒果投入了大量的精力和資源。目前芒果有三個辦公地點，分別在北京，上海和石家莊。

AdExchanger.com：中國手機用戶是否接受移動廣告呢?

王江：一開始，很多手機用戶覺得廣告影響了用戶體驗，不太明白看到這些廣告和可以免費使用這么多App之間的關(guān)系，但現(xiàn)在人們已經(jīng)逐步理解，移動廣告讓大家得到了更多好玩的免費的游戲!另外，兩年前真正流行的只有橫幅(Banner)這一種的移動廣告形式，而今天，多種不同的廣告形式如全屏、插屏、開屏廣告，以及移動視頻廣告等已被廣泛支持，內(nèi)容更加有趣，用戶體驗也更加友好，所以人們已經(jīng)更廣泛的習(xí)慣并接受了移動廣告。

AdExchanger.com：我之前跟一家中國公司聊到關(guān)于視頻廣告程序化的發(fā)展勢頭，但從近幾個月來看移動廣告的熱度似乎超過了視頻廣告。事實是這樣么，是什么原因呢?

王華：視頻廣告在過去三四年有了突破性的增長，現(xiàn)在仍在持續(xù)發(fā)展但增速已趨緩。 而且，視頻流量大多集中掌握在類似優(yōu)酷土豆這樣的少數(shù)公司手中，未能真正公開的交易。而中國移動廣告市場和用戶則一直在飛速增長。當(dāng)市場增長到一定規(guī)模，時機成熟，就產(chǎn)生了對于更高效的服務(wù)客戶的方式的需求，這是程序化購買增長的重要原因之一。同時，我們也受到了傳統(tǒng)展示廣告市場成功演進(jìn)的鼓勵。雖然當(dāng)前程序化交易市場的絕對規(guī)模不算非常大，但過去的市場發(fā)展對我們產(chǎn)生了很強的激勵作用。人們看到了程序化購買顯著地帶動了效率的提升，現(xiàn)在也期待移動廣告精彩的表現(xiàn)。

AdExchanger.com：對于未來一年到一年半，你們的發(fā)展計劃和目標(biāo)是什么?

王江：在過去的兩年多里，芒果從移動廣告聚合平臺成功進(jìn)化為中國***的移動廣告供給方平臺(SSP)，我們下一個階段的目標(biāo)是移動廣告交易平臺(Mobile Ad Exchange)。對這一目標(biāo)我們從一開始就很清楚，芒果的每一分努力都是在朝著這個目標(biāo)邁進(jìn)。2014年***季度我們將會正式發(fā)布芒果移動廣告交易平臺AMAX(AdsMOGO Mobile Ad Exchange)，事實上我們早就在和一些最緊密的合作伙伴試運營這一業(yè)務(wù)了，只是還沒有正式對外公布而已。(譯者注: 芒果移動廣告交易平臺AMAX目前已正式發(fā)布。)

王華：還有數(shù)據(jù)部分。我們的合作伙伴，尤其是需求方平臺(DSP)，對高質(zhì)量的數(shù)據(jù)有很強的需求，這將顯著地幫助他們提高服務(wù)客戶的效率。我們也將加大這方面的投入。

中國的廣告生態(tài)系統(tǒng)正在不斷地進(jìn)化發(fā)展。 過去，展示廣告市場是在行業(yè)巨頭們的推動下前行。從淘寶最早推出Tanx，百度、谷歌和騰訊都已運營著各自的廣告交易平臺。讓我們驕傲的是，芒果雖然只是一間小型公司但在移動廣告領(lǐng)域卻有著與巨頭比肩的顯著影響力。