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（圖片來(lái)源：芒果移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)中心）

　　隨著智能手機(jī)終端的不斷普及及性能提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這兩年得到快速發(fā)展。移動(dòng)廣告平臺(tái)因國(guó)內(nèi)用戶習(xí)慣等原因，已然成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中重要的細(xì)分行業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及開(kāi)發(fā)者盈利的主要方式。

　　艾瑞分析認(rèn)為：與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的"廣告主-代理公司-廣告平臺(tái)-媒體"產(chǎn)業(yè)鏈不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈參與者眾多，主要整合智能手機(jī)領(lǐng)域***質(zhì)的應(yīng)用以及廣告資源，搭建廣告主和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者之間的廣告技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)更加復(fù)雜，。在媒體資源對(duì)接上，存在渠道合作和直接對(duì)接開(kāi)發(fā)者兩種方式，多盟在發(fā)展初期，就非常重視產(chǎn)業(yè)鏈的下游媒體端的建設(shè)。

　　多盟張鶴表示： 作為中國(guó)***智能手機(jī)廣告平臺(tái)，多盟能夠多維度細(xì)分媒體資源，確保多樣化的用戶群體被集中覆蓋，幫助不同品牌客戶的營(yíng)銷更具針對(duì)性，在媒體選擇上更是注重優(yōu)質(zhì)媒體的拓展，僅僅一年多的時(shí)間里多盟就整合了超過(guò)30000個(gè)優(yōu)質(zhì)移動(dòng)APP應(yīng)用，累積了汽車、財(cái)經(jīng)、商旅等移動(dòng)應(yīng)用聚合，打造無(wú)線營(yíng)銷高端俱樂(lè)部，其中不乏一些頗具代表性的如湯姆貓、美麗說(shuō)、美圖秀秀、千千動(dòng)聽(tīng)等一應(yīng)俱全，尤其是水果忍者這種獨(dú)家的合作伙伴。日均***流量全面覆蓋高端用戶，以便全面滿足品牌廣告主的需求。

　　除卻豐富的媒體資源庫(kù)，豐富的產(chǎn)品形式及廣告創(chuàng)意表現(xiàn)力，成為多盟***移動(dòng)廣告平臺(tái)的第二大優(yōu)勢(shì)。多盟智能手機(jī)廣告形式突破常規(guī)banner的規(guī)格限制，獨(dú)有的開(kāi)屏廣告、互動(dòng)插屏廣告、富媒體廣告能***限度的利用手機(jī)屏幕空間，傳遞更多信息。同時(shí)，智能手機(jī)獨(dú)特的觸控、重力感應(yīng)等交互性能結(jié)合***HTML5技術(shù)，讓廣告***拓展性，互聯(lián)網(wǎng)廣告所不能完成的廣告效果，在智能手機(jī)廣告上將得以實(shí)現(xiàn)！

　　針對(duì)人群的定向營(yíng)銷，精準(zhǔn)無(wú)線營(yíng)銷無(wú)疑成為多盟占據(jù)中國(guó)***智能手機(jī)廣告平臺(tái)的第三大法寶。多盟借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)，深入研究用戶廣告行為數(shù)據(jù)獲取機(jī)制，有效追蹤用戶機(jī)型參數(shù)、常用App、廣告瀏覽及點(diǎn)擊行為、活躍地理位置等信息，完整判斷用戶屬性。10：00-13：00，18：00-24：00是多盟廣告平臺(tái)用戶最活躍的時(shí)間段，多盟支持按小時(shí)精確設(shè)置廣告投放，控制預(yù)算，避免資源浪費(fèi)，極大提升廣告效率。

　　優(yōu)質(zhì)的媒體資源，豐富的產(chǎn)品形式，精準(zhǔn)的定向營(yíng)銷，為多盟帶來(lái)了諸多品牌廣告主。 例如KFC龍年推出“食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)“，多盟通過(guò)LBS技術(shù)鎖定餐廳周圍的人群，KFC整體曝光1億次以上。2012年必勝客推出21款美食，多盟通過(guò)鎖定目標(biāo)人群，充分與用戶互動(dòng)，21款新品曝光一億八千萬(wàn)次，吸引用戶點(diǎn)擊超過(guò)70萬(wàn)次。2011年，第九屆廣州國(guó)際車展，多盟助力路虎，邀請(qǐng)高端用戶現(xiàn)場(chǎng)賞車。投放6天，注冊(cè)人數(shù)超過(guò)700人！2012北京車展多盟與路虎再度合作！

　　移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域吸引了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者。在行業(yè)初步發(fā)展階段，各方人馬在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以億為量級(jí)的“地盤(pán)”上爭(zhēng)奪。芒果CEO王江表示：有人說(shuō)2011年是中國(guó)移動(dòng)廣告的元年，在經(jīng)歷過(guò)一陣大煉鋼鐵式的資本注入后，超過(guò)60家移動(dòng)廣告平臺(tái)在短短的1年中閃亮登場(chǎng)了, 在這一片繁榮之中, 從今年一些廣告平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)上來(lái)看，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)廣告平臺(tái)確實(shí)出現(xiàn)了較為明顯的媒體規(guī)模上的分化，從混戰(zhàn)中殺出來(lái)幾家較為突出的公司暫時(shí)領(lǐng)跑這個(gè)行業(yè)，以億級(jí)的規(guī)模量迅速劃分出了***陣營(yíng)。

　　作為中國(guó)***智能手機(jī)廣告平臺(tái)的多盟無(wú)疑以***的技術(shù)，海量的數(shù)據(jù)，優(yōu)質(zhì)豐富的媒體資源，成熟完善的移動(dòng)營(yíng)銷策略等優(yōu)勢(shì)提前進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合的快速跑道。從多盟方面獲悉，目前多盟每日廣告曝光超過(guò)3億，日覆蓋智能手機(jī)獨(dú)立用戶超過(guò)1600萬(wàn)（其中500萬(wàn)ios用戶，1100萬(wàn)Android用戶）。

　　移動(dòng)廣告優(yōu)化平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)定義：

　　熱門(mén)度: 熱門(mén)度是指某廣告平臺(tái)的展示量在總展示量中的比例，其主要目的是反映該平臺(tái)被開(kāi)發(fā)者接受并使用的程度。

　　填充率: 填充率是指App向廣告平臺(tái)請(qǐng)求廣告和實(shí)際展示廣告數(shù)量之間的比率，是影響開(kāi)發(fā)者收入的重要指標(biāo)之一，也是反映廣告平臺(tái)是否有足夠廣告客戶的重要依據(jù)之一。

　　點(diǎn)擊率: 點(diǎn)擊率是指廣告被點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)之間的比率，由于國(guó)內(nèi)大多數(shù)移動(dòng)廣告采取按點(diǎn)擊付費(fèi)模式（CPC/CPA），點(diǎn)擊率也就成為影響開(kāi)發(fā)者收入的重要指標(biāo)。從衡量廣告平臺(tái)的角度來(lái)看，點(diǎn)擊率也是反映一個(gè)廣告平臺(tái)技術(shù)實(shí)力和廣告投放精準(zhǔn)程度的重要依據(jù)之一。