按照KPCB宗俊在2013年1月15日的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展論壇上的說法，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅在網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過了傳統(tǒng)桌面互聯(lián)網(wǎng)，在設(shè)備上也以令人欣喜的速度增長。但與之快速增長不匹配的是，移動(dòng)設(shè)備上的互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值卻只是有效桌面CPM的五分之一左右。

或許一句“發(fā)展還不成熟”并不足以概括移動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。事實(shí)上，包括寶潔、可口可樂、雀巢和伊利在內(nèi)的很多傳統(tǒng)企業(yè)早已盯上了消費(fèi)者手中的移動(dòng)設(shè)備，期待在移動(dòng)端這個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)占得先機(jī)，分得一杯羹。

不論是圖片、文字還是視頻，終究是廣告的表現(xiàn)形式。而廣告到底投放在哪，投放效果怎么樣對(duì)于廣告主來講，不管什么傳統(tǒng)媒體還是新媒體，廣告效果好就是好媒體。就如風(fēng)行網(wǎng)的王宇鵬說的一樣：“我們并不以不是新媒體為恥，反以不是新媒體為榮”。

就目前來看，移動(dòng)視頻或許在未來一段時(shí)間內(nèi)會(huì)挑起移動(dòng)廣告這個(gè)大粱。而王宇鵬的同行，綽號(hào)“牛魔王”的暴風(fēng)劉耀卿，雖然也在論壇上“大言不慚”地唱衰移動(dòng)廣告，但他也不得不承認(rèn)，非常看好移動(dòng)視頻的發(fā)展。

業(yè)界非常認(rèn)同視頻會(huì)拯救移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也可以從一組數(shù)據(jù)上得到佐證：根據(jù)PPTV統(tǒng)計(jì)，其客戶端用戶的消費(fèi)能力驚人，僅安卓客戶端的移動(dòng)終端購機(jī)成本平均就達(dá)到了3138元——這在安卓世界儼然已經(jīng)是一個(gè)高富帥的價(jià)格了。

第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)的創(chuàng)新研究部總監(jiān)高寶珠也認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻的二三線市場(chǎng)，省級(jí)市場(chǎng)的購買是非常有空間的，在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)比較好的省，網(wǎng)絡(luò)覆蓋基本已經(jīng)超過一半。

當(dāng)然，與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告不同，移動(dòng)視頻廣告一方面收到了屏幕小和展現(xiàn)時(shí)間碎片化等方面的限制，另一方面也增加了多點(diǎn)觸控、LBS和移動(dòng)性靈活的優(yōu)勢(shì)。

比如在上文提及的“移動(dòng)廣告，視頻先行”的論壇上，愛奇藝的葛承志就展示了其正在研發(fā)的移動(dòng)視頻產(chǎn)品，可以通過手勢(shì)來選擇視頻播放的結(jié)果。這也有利于在增加可玩性的同時(shí)，加快移動(dòng)廣告的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換。

總體來說，廣告主對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可還有待進(jìn)一步發(fā)掘，也正是因?yàn)槿绱?，也使移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告處于一個(gè)創(chuàng)新紅利的階段，按華通明略譚北平的理解， 則是價(jià)格的洼地，效果的紅利。正因?yàn)橛辛艘苿?dòng)設(shè)備的發(fā)展，人們看視頻的場(chǎng)所由原來的桌子上和沙發(fā)上逐漸轉(zhuǎn)移到床上、車上甚至是廁上。

且觀看移動(dòng)視頻的用戶，有超過八成均已WIFI接入，這樣從流量上給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)造了更大的可能。但不可否認(rèn)的是，即便在人人都能接入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的今天，作為變現(xiàn)重要工具的廣告想要獲得更健康的發(fā)展，仍有很長的路要走。