社會化媒體和社交網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)化

2012年，QQ、MSN等社交網(wǎng)絡(luò)逐漸移動(dòng)化，為手機(jī)用戶最常用的應(yīng)用。手機(jī)微博、微信漸成關(guān)鍵性應(yīng)用。各種服務(wù)互相交融，實(shí)時(shí)社交功能刺激 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用量增長，比如購物、分享、導(dǎo)航、地理位置等。“SoLoMo” — 社交（Social） / 本地化（local） / 移動(dòng)（mobile），三者趨于融合。

社交產(chǎn)品中，使用微信的用戶日益增多，使用功能逐漸趨于多樣化。微信用戶使用語音聊天的比例達(dá)到60%以上，同時(shí)，使用搖一搖、與騰訊QQ互動(dòng)、朋友圈等互動(dòng)性較強(qiáng)的功能的微信用戶比例分別達(dá)到52.1%、40.5%、37.4%。

移動(dòng)廣告市場仍面成長難題

2012年，廣告對移動(dòng)用戶的影響較小，用戶對圖文的廣告形式接受度較高，其中打折信息、數(shù)碼產(chǎn)品是用戶最希望看到的廣告，市場發(fā)育還不夠成熟。此外用戶對廣告接受的時(shí)間集中在5-20秒。

移動(dòng)視頻成為新興應(yīng)用

移動(dòng)觀看電影、電視劇、聽音樂正成為新的生活時(shí)尚和娛樂方式，分別占用戶光看視頻內(nèi)容的81.9%、61.0%、53.2%。此外，瀏覽綜藝節(jié)目、資訊、時(shí)尚生活類內(nèi)容的用戶占比也較高，分別為48.8%、48.1%、28.0%。

此外，調(diào)查還給出了今年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場十大特征預(yù)測，并指出中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場將面臨的主要問題。

十大預(yù)測：

1.行業(yè)監(jiān)管：政府進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)管理，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，但對市場活力有所限制；

2.行業(yè)競爭：移動(dòng)應(yīng)用競爭將加劇，差異化營銷難獲得明顯受益，產(chǎn)品雷同，大量開發(fā)者難獲回報(bào)并選擇退出；

3.智能手機(jī)：保有量比例超過50%，價(jià)格下降到600元以下，迎來低資費(fèi)用戶換機(jī)潮，將新增上億新用戶；

4.用戶付費(fèi)：付費(fèi)環(huán)境逐漸成熟，手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀、手機(jī)視頻等服務(wù)收入漸增。

5.入口之爭：云-管-端產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分，二維碼、語音、搜索、安全、應(yīng)用程序商店、瀏覽器等將展開激烈的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口爭奪戰(zhàn)；

6.平臺開放：競合關(guān)系得到普遍認(rèn)同，平臺將更加開放；資本市場活躍，資源快速向?qū)嵙π酆竦钠脚_提供者集中；

7.手機(jī)游戲：環(huán)境成熟將進(jìn)入回報(bào)期，但競爭激烈，靠營銷手段決勝；

8.移動(dòng)廣告：手機(jī)屏幕尺寸增長，性能加強(qiáng)，廣告服務(wù)將更為精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率將有明顯提高；

9.大數(shù)據(jù)：海量應(yīng)用出現(xiàn)，藍(lán)海變紅海，差異化定位及營銷將出現(xiàn)，但參與者仍難獲得滿意回報(bào)，大量開發(fā)者將退出；

10.位置服務(wù)：移動(dòng)電商與地圖深度結(jié)合，基于位置的服務(wù)將降低流通成本，增加便利。

將面臨的問題：

1.3G流量成本偏高，仍為發(fā)展障礙

2.各企業(yè)紛紛進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，造成競爭加劇，產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向還未清晰

3.平臺廠商把控產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢資源，開發(fā)者優(yōu)勝劣汰

4.手機(jī)游戲前景光明，但仍需提高用戶體驗(yàn)

5.更為精準(zhǔn)的實(shí)時(shí)競價(jià)廣告快速成長，但仍需等待廣告主的成熟

6.地圖+服務(wù)+購買+支付，基于移動(dòng)端O2O新商業(yè)模式受到用戶關(guān)注，但目前還處于起步期

7.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全問題凸顯，個(gè)人信息泄露、系統(tǒng)安全漏洞以及新型網(wǎng)絡(luò)詐騙更隱蔽，各方將積極應(yīng)對