手機(jī)搜索用戶數(shù)達(dá)2.91億 成核心應(yīng)用

截至2012年底，我國手機(jī)搜索用戶數(shù)達(dá)2.91億，較2011年增長了32.0%；使用率為69.4%，較2011年底增長了7.3%。手機(jī)搜索使用率排 名保持第二，已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心應(yīng)用，其用戶規(guī)模的大幅增長則進(jìn)一步體現(xiàn)了手機(jī)網(wǎng)民對(duì)移動(dòng)搜索服務(wù)的剛性需求，凸顯了手機(jī)搜索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的入口優(yōu) 勢(shì)。

手機(jī)搜索，一方面延續(xù)了網(wǎng)民在電腦端使用搜索查找信息的習(xí)慣，另一方面還體現(xiàn)了手機(jī)的便利性，可以滿足用戶隨時(shí)隨地查找信息的需求。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息量的擴(kuò)大，手機(jī)搜索的作用將進(jìn)一步加大。

為更好發(fā)展手機(jī)搜索，切合手機(jī)使用本地化和碎片化特點(diǎn)，手機(jī)搜索將主要向兩個(gè)方向發(fā)展：一是加強(qiáng)本地化信息服務(wù)，結(jié)合用戶位置和行為偏好，呈現(xiàn)更精準(zhǔn)搜索內(nèi) 容；二是加強(qiáng)多元交互形式，圖片、語音等多元化輸入方式彌補(bǔ)手機(jī)屏幕限制帶來的用戶體驗(yàn)影響，使用戶能在碎片化時(shí)間便捷輸入和查找。

手機(jī)微博網(wǎng)民數(shù)超2億 使用率為48.2%

截至2012年底，我國用手機(jī)上微博的網(wǎng)民數(shù)為2.02億，在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率為48.2%，相比2011年增長了9.7個(gè)百分點(diǎn)，是連續(xù)兩年來使用率漲幅最大的手機(jī)應(yīng)用，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，已逐漸成為手機(jī)端的主流應(yīng)用。

微博在手機(jī)端的快速發(fā)展，一方面在于手機(jī)的隨身性，切合了手機(jī)微博的及時(shí)性，使用戶可以隨時(shí)隨地了解最新事情、發(fā)表個(gè)人評(píng)論，成為用戶獲取信息和好友溝通的 重要通道；另一方面在于手機(jī)微博的“輕”應(yīng)用性，簡短的文字篇幅、快速的照片分享及便捷的操作方式，較少受手機(jī)屏幕限制，使用戶可以在碎片化時(shí)間方便使 用。

手機(jī)視頻成娛樂類應(yīng)用新亮點(diǎn)

截至2012年底，我國在手機(jī)上使用在線收看或下載視頻的網(wǎng)民數(shù)為1.3億，在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率為32.0%，相比2011年增長了9.5個(gè)百分點(diǎn)，增速僅次于手機(jī)微博，成為今年娛樂類應(yīng)用的新亮點(diǎn)。

手機(jī)視頻吸引越來越多的用戶，分析其原因如下：首先，3G、Wi-Fi等高速網(wǎng)絡(luò)接入，為手機(jī)視頻的發(fā)展提供基礎(chǔ)，使手機(jī)視頻受流量限制減少，未來隨著4G技術(shù)的普及和無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的加大，手機(jī)視頻用戶規(guī)模將進(jìn)一步加大；

其次，智能手機(jī)屏幕的加大和手機(jī)高清視頻APP的推出，提高了手機(jī)視頻觀看體驗(yàn)，促進(jìn)了手機(jī)網(wǎng)民的使用，并逐漸養(yǎng)成在家使用手機(jī)替代電腦觀看視頻的習(xí)慣；最后，手機(jī)視頻和社交網(wǎng)站、微博和門戶網(wǎng)站等其他網(wǎng)站的互動(dòng)分享及應(yīng)用內(nèi)合作極大推動(dòng)了手機(jī)視頻服務(wù)的發(fā)展。

手機(jī)游戲使用率增長 成網(wǎng)絡(luò)游戲新突破口

2012年，我國手機(jī)游戲的用戶規(guī)模數(shù)為1.39億，在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率為33.2%，比2011年增長了3.0個(gè)百分點(diǎn)。

近幾年來，網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)民規(guī)模增長緩慢，網(wǎng)民使用率不斷下降。尤其是電腦端，發(fā)展放緩，相比2012年1月，2012年12月游戲?qū)?zhàn)平臺(tái)的日均活躍人數(shù)從1.39億下降至1.35億，人均單日使用時(shí)間從12分20秒下降至8分38秒。

網(wǎng)頁游戲的出現(xiàn)雖然豐富游戲承載形式，但因內(nèi)容、玩法與客戶端基本相同，并沒有帶來太多的用戶增長。與之相對(duì)的，在2012年隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)游戲用戶規(guī)模增長較快，為游戲產(chǎn)業(yè)注入新的活力。

手 機(jī)游戲快速發(fā)展，逐漸成為網(wǎng)民的一種娛樂生活方式，越來越多的用戶習(xí)慣在碎片化時(shí)間玩游戲，公交車、地鐵、排隊(duì)和就餐等各種場(chǎng)景下均隨處可見在手機(jī)上玩游 戲的人。此外，隨著智能手機(jī)的普及，逐漸從青年段向全年齡段覆蓋，手機(jī)游戲因其簡便性和娛樂性在獲得青年用戶關(guān)注的同時(shí)也將吸引較多的大齡用戶使用，突破 傳統(tǒng)電腦端網(wǎng)絡(luò)游戲的使用門檻。

手機(jī)游戲在吸引大量用戶的同時(shí)也面臨較多問題，對(duì)其進(jìn) 一步的發(fā)展產(chǎn)生挑戰(zhàn)。首先，手機(jī)屏幕的視覺效果和操作限制極大影響了手機(jī)端游戲的操作感；其次，手機(jī)游戲較為耗電，用戶對(duì)時(shí)間的顧慮減低了其使用黏性；最 后，手機(jī)游戲門檻較低，使得前期大量游戲企業(yè)進(jìn)入，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新不足，使手機(jī)游戲?qū)τ脩舻奈τ兴陆怠?/p>

電商類應(yīng)用整體看漲 手機(jī)購物增長最快

2012年，隨著我國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善和智能手機(jī)的普及，我國電子商務(wù)類應(yīng)用在手機(jī)端發(fā)展迅速，領(lǐng)域整體看漲。相比2011年，手機(jī)在線支付使用率增長了4.6個(gè)百分點(diǎn)，

手機(jī)網(wǎng)上銀行使用率增長了4.7個(gè)百分點(diǎn)，手機(jī)購物使用率增長了6.6個(gè)百分點(diǎn)，手機(jī)團(tuán)購使用率增長了1.7個(gè)百分點(diǎn)，用戶規(guī)模增速均超過80%。其中，以手機(jī)購物使用率增長最快，用戶規(guī)模增長最多，其用戶量為2011年底的2.36倍。

手機(jī)購物打破了傳統(tǒng)購物地點(diǎn)的限制，讓交易隨時(shí)隨地發(fā)生，成為吸引消費(fèi)者的重要因素。此外，手機(jī)購物的逐漸豐富，從服裝日化、電影優(yōu)惠、手機(jī)話費(fèi)、酒店旅行等日常衣食住用行都可以在手機(jī)端完成，極大滿足了消費(fèi)者生活中各個(gè)環(huán)節(jié)的需求，帶來便利。

再次，手機(jī)購物類APP的發(fā)展和手機(jī)支付的完善，使得手機(jī)端購物操作體驗(yàn)逐漸提高，越來越多消費(fèi)者能在手機(jī)上完成購物所有的流程，而不必手機(jī)查詢后轉(zhuǎn)移至電腦端支付，極大提高了購物效率。

最后，二維碼、條形碼、購物比較等功能的發(fā)展，促使越來越多的消費(fèi)者開始把線下購物轉(zhuǎn)移至線上購物，帶來手機(jī)購物新的增長入口。