當(dāng)新聞集團(tuán)被拆分，《紐約時(shí)報(bào)》的廣告收入逐年銳減，傳媒圈紛紛做出紙媒將死的預(yù)言時(shí)，發(fā)行量不足兩萬(wàn)份的《教堂山周報(bào)》卻依舊辦得有聲有色。在美國(guó)，有上萬(wàn)份類似的社區(qū)報(bào)，奧巴馬當(dāng)選總統(tǒng)的新聞從來(lái)登不上頭條，倒是社區(qū)某個(gè)小男孩不幸落水的消息能發(fā)上一個(gè)大整版，他們只關(guān)注本地居民的衣食住行。

中國(guó)也不乏這樣本地化的范例，家住望京的張先生每天回家第一件事就是打開(kāi)電腦，登錄一家叫做望京網(wǎng)的社區(qū)網(wǎng)站跟網(wǎng)上的鄰居們交流一下家門口又有什么新鮮事發(fā)生。在全國(guó)多如繁星的網(wǎng)站中這家社區(qū)網(wǎng)根本排不上座號(hào)，即使同在北京，海淀豐臺(tái)的居民們也可能完全不知道這家網(wǎng)站的存在，可是望京本地的餐館和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)卻非常樂(lè)于在這里投放廣告，因?yàn)樗麄兊闹埸c(diǎn)就是望京當(dāng)?shù)氐?0萬(wàn)常住居民及上百萬(wàn)的流動(dòng)居民，如果其中的十分之一在看后能夠購(gòu)買他們的商品，這已經(jīng)是一筆非?？捎^的收入。

在這個(gè)傳媒轟炸鋪天蓋地?zé)o孔不入的年代，秀才不出門的確能知道天下事，卻惟獨(dú)不知道自己燈下的一抹黑。你能清楚地從網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙雜志上知道最正宗的粵菜位于廣州的哪條街道，卻不知道自己家樓下新開(kāi)了一家不錯(cuò)的潮汕小館，這就是傳播學(xué)中經(jīng)典的“燈下黑”現(xiàn)象。而“本地化”要做的，就是給處于燈下黑的人們提供一支照明的手電筒。讓那些需要自己的客戶第一時(shí)間知道自己的存在，是中國(guó)廣大中小企業(yè)目前最大的需要。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，恰好給了它們最完美的契機(jī)。

隨著一家人擠在一張沙發(fā)上看新聞聯(lián)播的日子被“世界上最遙遠(yuǎn)的距離不是生與死，而是我就坐在你對(duì)面而你卻在玩手機(jī)”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所取代，人們對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式的探索就從未停止過(guò)。點(diǎn)媒Lomark這些年一直專注聚焦在本地化移動(dòng)廣告市場(chǎng)，在我們看來(lái)，中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)將陸續(xù)經(jīng)歷以下三個(gè)階段：第一階段是單向廣告階段，比如以前我們收到各種各樣的短信、WAP廣告、彩鈴廣告；2008年到2015年我們稱為雙向溝通階段，比如二維碼、視頻廣告、LoMA本地移動(dòng)廣告出現(xiàn)；2015年到2025年時(shí)期，實(shí)現(xiàn)的效果是以用戶為核心的移動(dòng)廣告，還有是以客戶為核心的實(shí)效廣告。但現(xiàn)階段，立足本地化的移動(dòng)廣告無(wú)疑是最大的一支潛力股。

這個(gè)說(shuō)法，恰巧與美國(guó)最大本地化移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)Verve Wireless CEO湯姆•馬克薩克 的想法不謀而合。

馬克薩克在一篇文章中明確提到，從本質(zhì)上看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)天生就是完美的本地化工具。完成一些計(jì)算機(jī)完成的工作固然是智能手機(jī)本身的一大特色，但是移動(dòng)性的特點(diǎn)卻大大方便了人們?cè)谕獬鰰r(shí)與周圍的世界互動(dòng)。比如你無(wú)意間去到一家飯館覺(jué)得價(jià)格有點(diǎn)貴又礙于面子不想離開(kāi)，會(huì)第一時(shí)間用手機(jī)上網(wǎng)搜索這家店有沒(méi)有打折或團(tuán)購(gòu)信息。

根據(jù)谷歌對(duì)外公開(kāi)的數(shù)據(jù)，用戶40%的移動(dòng)搜索目標(biāo)是本地化信息，而微軟給出的比例則為53%。這些數(shù)據(jù)無(wú)不意味著本地化和移動(dòng)設(shè)備的交互將成為未來(lái)5年中數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的熱點(diǎn)。移動(dòng)設(shè)備上的內(nèi)容消費(fèi)與計(jì)算機(jī)上最大的不同就在于對(duì)本地化信息的需求。移動(dòng)設(shè)備上主要的內(nèi)容類型為新聞、飯店/生活?yuàn)蕵?lè)、天氣、地圖/導(dǎo)航，以及運(yùn)動(dòng)等，也就是說(shuō)，人們的吃喝住行都已經(jīng)漸漸離不開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在給人們的生活提供方便時(shí)，也給了商家們無(wú)限的商機(jī)。

本地化移動(dòng)廣告經(jīng)營(yíng)商借助強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析和挖掘工具，不但可以實(shí)現(xiàn)受眾的深度挖掘和精準(zhǔn)分析，而且能夠通過(guò)更精準(zhǔn)的營(yíng)銷、更智能的匹配更好的為本地中小企業(yè)廣告主提升廣告投放營(yíng)銷效果。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Borrell的數(shù)據(jù)，移動(dòng)廣告將成為本地化廣告的最主要形式，而中小企業(yè)的數(shù)字廣告支出將從傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告轉(zhuǎn)向移動(dòng)廣告。我們可以看見(jiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的本地化時(shí)代正在到來(lái)。

谷巖：擁有10年以上豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾就職于美國(guó)通用系統(tǒng)軟件公司、互動(dòng)通控股集團(tuán)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)并實(shí)施集團(tuán)企業(yè)信息化、海量數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)等項(xiàng)目。目前擔(dān)任點(diǎn)媒lomark副總裁，主導(dǎo)點(diǎn)媒產(chǎn)品戰(zhàn)略研發(fā)及管理。