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　　周四，蘋果發(fā)布了三季度（自然季度，下同）財(cái)報(bào)，其中智能手機(jī)小幅增長了3%。雖然延期到 11 月才上市銷售的 iPhone X 并未影響到三季度業(yè)績，但在財(cái)報(bào)分析師會議上，iPhone X 成為討論熱點(diǎn)。庫克表示，在價(jià)格問題上，iPhone X 只相當(dāng)于每天喝一杯咖啡。

　　據(jù)巴倫周刊網(wǎng)站報(bào)道，此前 iPhone X 高達(dá) 1000 美元的定價(jià)在全球引發(fā)了爭議，不少媒體和分析師擔(dān)心這一 iPhone 歷史最高定價(jià)會影響到消費(fèi)者購買熱情。在財(cái)報(bào)會議上，有分析師向庫克提問，蘋果為什么有信心讓一部手機(jī)賣出 1000 美元。

　　庫克表示，如果按照分期付款來看的話，1000 美元的價(jià)格沒有那么高，“你可以這樣想想，這只不過是一個星期幾杯咖啡的錢，在一些不錯的咖啡館中，iPhone X 的售價(jià)還不到一天一杯咖啡的價(jià)格。”

　　10 月底，iPhone X 在全球啟動了預(yù)定，多個國家的消費(fèi)者需要等待五六個星期才能拿到手機(jī)，顯示需求量比較高。

　　庫克周四表示，無論是從消費(fèi)者預(yù)訂還是渠道合作伙伴（即移動運(yùn)營商），iPhone X 的預(yù)定十分強(qiáng)勁。他表示，已經(jīng)獲悉周五澳大利亞悉尼的蘋果零售店出現(xiàn)了幾百人排隊(duì)的情況，另外這一地區(qū)其他零售店也有類似情況。

　　外界認(rèn)為，iPhone X 預(yù)訂火爆，但蘋果面臨一個巨大挑戰(zhàn)，就是如何滿足大量的預(yù)定需求。之前日經(jīng)新聞報(bào)道稱，2017 年內(nèi)富士康集團(tuán)只能給蘋果交付 2000 萬部 iPhone X，只有蘋果生產(chǎn)計(jì)劃的一半。

　　庫克也談到了 iPhone X 的生產(chǎn)。他表示，iPhone X 是蘋果所開發(fā)的最先進(jìn)的智能手機(jī)，內(nèi)置了許多先進(jìn)技術(shù)，目前 iPhone X 的生產(chǎn)量正在逐步提升，蘋果將會千方百計(jì)滿足預(yù)訂用戶的需求，不過目前還無法判斷 iPhone X 何時能夠出現(xiàn)供需平衡。

　　面對智能手機(jī)的雷同化，蘋果決定將手機(jī)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)作為 iPhone 的一大賣點(diǎn)。周四，庫克透露說，目前蘋果軟件商店中的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) APP 已經(jīng)超過了 1000 款。

　　庫克表示，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將會改變?nèi)藗兪褂每萍籍a(chǎn)品的方式，手機(jī)中的軟件將能夠和任何事物的虛擬模型進(jìn)行交互，比如人體結(jié)構(gòu)或是太陽系等等。

　　在被分析師問到手機(jī)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的發(fā)展前景時，庫克提到了許多軟件的案例。他表示，一些 AR 軟件將會改變消費(fèi)者購物方式，一些商用工具將會提高上班族的工作效率，另外一些軟件將給學(xué)校課堂帶來巨大的變化，他自己都想重返校園。

　　庫克表示，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)軟件的爆發(fā)，將類似 2008 年蘋果第一次推出軟件商店時給第三方開發(fā)者帶來推動的情景。