開發(fā)者把游戲提交至App Store并不意味著全部，日漸擁擠的App Store讓PR的作用逐漸顯現(xiàn)出來。Freyja Melhorn是swordfish PR的高級品牌公關經理，這位經驗豐富的業(yè)內人士分析了自己關于游戲PR方面的一些經驗。

具體情況具體分析

PR工作并不是一藥治百病，要根據(jù)游戲的類型、特點、質量、受眾目標以及工作室的具體情況作出不同的計劃。

對于硬核游戲而言，在發(fā)布前的9個月把游戲介紹給新聞記者或者一定的粉絲群比較有意義，但休閑游戲并不一定適合這樣的方式，甚至還有點浪費時間。硬核游戲至少在測試版完成的時候就要展開PR工作了，而休閑游戲至少在正式發(fā)布4-6周前就要進行相關PR活動了。想在游戲發(fā)布后再引起玩家和市場關注有點困難。

自己做PR還是雇傭專業(yè)的PR機構

開發(fā)商自己做PR工作還是雇傭專業(yè)的PR機構依據(jù)各自情況而定，一般小的開發(fā)商或者獨立開發(fā)者會自己做PR活動。一般而言，你需要做的PR工作往往超過你的想象，如果僅僅是編寫和發(fā)布新聞稿就不需要專業(yè)的PR機構。

PR的主要工作起步稍晚一些，一些聯(lián)系人、聯(lián)系方式以及新聞發(fā)布日期都有可能發(fā)生變更。開發(fā)商還可以長期或者永久授權PR機構做相關PR工作，除了大量的數(shù)據(jù)外，PR的工作量和專業(yè)程度也不容忽視，至少在通訊方面，一個可信的合作伙伴可以發(fā)揮專業(yè)顧問的作用。

一些大中型公司會選擇永久性外包PR工作或者逐個外包PR工作，尤其在時間緊迫、人員不足的情況下，外包PR可以減輕工作量和緊迫感。

如何選擇PR機構

經驗：對于沒有外包PR項目的人而言，可以參考別人的建議外，還可以自己尋找PR機構，但一定要注意PR機構在手機游戲行業(yè)的知名度和以往的專業(yè)經驗，看看合作客戶和合作項目。

價格便宜并不是首選：出于手中資金的限制，開發(fā)者想要盡可能地降低開銷，但便宜的價格往往不是最好的，很多人都清楚這一點。不管什么行業(yè)，極便宜的價格服務質量不怎么過關，要小心他們會讓低薪水的實習生來干活。

信任：選擇一個看起來更讓人信任的機構，大多數(shù)人很難在不信任的情況下展開合作，尤其涉及到一些關鍵的信息。另外，對方是你經常要打交道的人，因此選擇一個你喜歡的機構也很重要。

自己動手

如果決定自己親自做PR工作，有幾點需要我們注意一下。

列出目標列表

首先，建一個目標列表，列出游戲將會在哪些媒體進行PR活動，將各個媒體PR活動時間做個排序，與媒體相關人員做好及時溝通和聯(lián)系。同時謹防你的郵件進入媒體人員的垃圾信箱。

簡單高效

寫給媒體人員的郵件在寫法上盡量加入有趣信息，引起他們的興趣。這對任何人都一樣，從某方面上講，媒體人員可能是你的第一批用戶。而篇幅上不要太長，媒體人員每天會收到大量新聞稿，他們沒時間也沒精力去看你那封長長的郵件。

圖像視頻

圖像和視頻的重要性不言而喻，不管是編輯還是讀者，他們更喜歡形象化的東西，你最好通過視頻來介紹你的產品。

另外，幾乎每個人都知道游戲截圖和icon非常重要，可以提高游戲品牌的識別度。要選擇一些高分辨率的Web圖片，附帶游戲的下載鏈接。