我和我哥哥Forest花了6個(gè)月時(shí)間做了一款名為Race The Sun的游戲。在這期間，我們還做了很多游戲開(kāi)發(fā)以外的工作，比如完成了博客和社交媒體的更新；制作了預(yù)告片視頻；給用戶(hù)發(fā)送新聞郵件，以此吸引用戶(hù)對(duì)游 戲做出反饋和評(píng)價(jià)；我們?cè)诰W(wǎng)站上創(chuàng)建論壇；我們還在游戲網(wǎng)站Kongregate上發(fā)布了一個(gè)“alpha demo”，在我們網(wǎng)站上進(jìn)行預(yù)購(gòu)......我們做了很多。

對(duì)我們而言，這些事有著不同的價(jià)值，但是它們確實(shí)需要耗用我們很多時(shí)間才能完成。有時(shí)候，估算下你的時(shí)間花在什么地方非常重要，問(wèn)問(wèn)你自己哪些需要做，哪些不需要做。

以下是我們總結(jié)的一些經(jīng)驗(yàn)：

經(jīng)驗(yàn)1：清楚現(xiàn)實(shí)和理想之間的差距。換句話(huà)說(shuō)，我們需要退一步看看現(xiàn)實(shí)中的游戲。

為什么我把這個(gè)問(wèn)題放在有關(guān)游戲PR的文章里？大部分時(shí)候我們會(huì)發(fā)現(xiàn)做出來(lái)的游戲跟我們此前想象中的不一樣，這就是游戲的現(xiàn)實(shí)。并且這個(gè)理想和現(xiàn)實(shí)之間的差距很有可能比你意識(shí)到的還要大。

那時(shí)候我們做出的游戲一點(diǎn)也不獨(dú)特，很容易被超越。我們開(kāi)始建時(shí)髦而俗氣的網(wǎng)站，做產(chǎn)品預(yù)告片，開(kāi)論壇，做YouTube視頻以及在 Facebook上建立社區(qū)。這時(shí)候，游戲的開(kāi)發(fā)進(jìn)度就慢了下來(lái)，而游戲出色的功能和特征還在我們的腦子里徘徊。更打擊人的是玩家并沒(méi)有像我們想象中的那 么激動(dòng)---一些很酷的設(shè)計(jì)還沒(méi)有付諸實(shí)際。

不過(guò)，客觀地說(shuō)我們的游戲是有趣的，它在游戲網(wǎng)站Kongregate上的評(píng)分是4分，盡管僅僅是個(gè)“demo”，還需要一些插件（帶來(lái)一些1星評(píng)價(jià)）。即便如此，玩家還是愿意花幾個(gè)小時(shí)玩，我們還沒(méi)有加入游戲最突出的特色。

經(jīng)驗(yàn)2：?jiǎn)渭?ldquo;引起注意”很難讓你成功

你嘗試過(guò)通過(guò)郵件或者推特發(fā)送信息，你嘗試過(guò)游戲論壇上或者新聞網(wǎng)站上發(fā)布信息，非常令人沮喪的是沒(méi)有人回應(yīng)你。后來(lái)我們不得不在報(bào)紙或者媒體上發(fā)布軟文，PC Gamer網(wǎng)站把我們列入2013年期待的游戲行列。

不過(guò)，我們都清楚，通過(guò)報(bào)紙進(jìn)行曝光并不能讓游戲獲得收入上的成功。營(yíng)收取決于玩家，取決于他們?cè)趺纯茨愕挠螒?。新聞可以一次性地幫你引起很多人的注意，但事?shí)上，新聞曝光對(duì)你的幫助沒(méi)有那么大，他們是受別玩家的影響才開(kāi)始注意到你的游戲。

一個(gè)恰當(dāng)?shù)睦樱篟PS的報(bào)道大約為我們網(wǎng)站帶來(lái)2500個(gè)訪客，這讓我們很激動(dòng)。但是我們需要的不是一次性的而是每天都需要。一旦沒(méi)有媒體的首頁(yè)推廣，我們的流量就會(huì)下降到推廣前的狀態(tài)。而在Kongregate網(wǎng)站發(fā)布游戲的那個(gè)單周，就帶來(lái)5000+個(gè)玩家。

所以我們決定再次關(guān)注游戲本身，為它增加一些值得討論的東西。

關(guān)于游戲

對(duì)我們來(lái)說(shuō)，通過(guò)新聞稿或者公眾媒體曝光的方式不是成功的關(guān)鍵，只能讓我們興奮一時(shí)。

關(guān)于PR的經(jīng)驗(yàn)，可能適合一些特別的游戲：

好的PR并不意味著你的游戲很好，你得發(fā)大量郵件，期望20個(gè)媒體從業(yè)者人中有一個(gè)人能關(guān)注到你。

好的PR：你向10個(gè)人展示你的游戲，5個(gè)人會(huì)成為粉絲，會(huì)連續(xù)幾周玩你的游戲，還會(huì)分享給朋友們，最后5個(gè)人變成了50個(gè)人。

我還意識(shí)到我們還可以做一些更有效果的事情比如：

讓游戲開(kāi)始的部分更簡(jiǎn)單。

讓游戲看起來(lái)值得一玩，游戲的可玩性和可討論性非常重要。

游戲要能吸引用戶(hù)花很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)玩（比如Minecraft和Triple Town），或者至少短時(shí)間內(nèi)能讓用戶(hù)產(chǎn)生濃厚的興趣。

要讓用戶(hù)很簡(jiǎn)單地就能在互聯(lián)網(wǎng)上分享自己的成績(jī)。

盡量讓你的游戲免費(fèi)，或者至少可以以某種方式免費(fèi)。

使它成為一個(gè)游戲，可以讓一個(gè)人的愛(ài)好。

讓你的游戲變成人們的愛(ài)好、嗜好，用戶(hù)喜歡分享他們的愛(ài)好。