針對(duì)日前被炒得火熱的移動(dòng)電子商務(wù)，億邦動(dòng)力網(wǎng)CEO鄭敏表示，目前基于PC購(gòu)物網(wǎng)站的移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用是被嚴(yán)重高估了。在這場(chǎng)新的革命中沒(méi)有大佬，移動(dòng)電商會(huì)將一切推倒重來(lái)。“大家千萬(wàn)不要認(rèn)為PC端電商大佬在移動(dòng)電商領(lǐng)域一定也是大佬，他們能把移動(dòng)終端的訂單占比做到20%就是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。”

　　鄭敏之所以如此判斷，是因?yàn)橐苿?dòng)電商具有與傳統(tǒng)電商完全不同的屬性，比如移動(dòng)電商可以實(shí)現(xiàn)LBS消費(fèi)、數(shù)據(jù)自動(dòng)采集、信息即時(shí)推送 、隨時(shí)隨地網(wǎng)購(gòu)等服務(wù)。“移動(dòng)電商之于當(dāng)前電商，正如當(dāng)年電商之于傳統(tǒng)企業(yè)，都會(huì)帶來(lái)顛覆性的革命，但是目前處于下結(jié)論還過(guò)早的階段，大家處于模仿與混戰(zhàn)的局面，真正基于移動(dòng)端做革命性創(chuàng)新的產(chǎn)品還極少極少。”

　　正是因?yàn)槿绱?，傳統(tǒng)電商除了京東、凡客、淘寶之外，少有在移動(dòng)端表現(xiàn)出彩。一位移動(dòng)電商分析人士表示，增速極快的仍然是純粹的移動(dòng)電商創(chuàng)業(yè)者，目前處于大家互相模仿的初級(jí)階段。“和2007年的傳統(tǒng)電商一樣，現(xiàn)在的移動(dòng)電商也是一片未必充分挖掘的處女地，創(chuàng)業(yè)者有大把顛覆傳統(tǒng)商業(yè)的機(jī)會(huì)。所以，現(xiàn)在大家都在搶第一批打地基的用戶(hù)，發(fā)展速度比盈利更為重要。”

　　移動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛但尚處于早期

　　據(jù)艾媒咨詢(xún)《2012Q1中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示， 2011年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模為156.7億元，同比增長(zhǎng)609.0%;預(yù)計(jì)2012年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到251.5億元，到2015年將超過(guò)1000億，達(dá)到1046.7億元。對(duì)比移動(dòng)電商的迅猛增長(zhǎng)，2012Q1中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易規(guī)模為1.76萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25.8%，環(huán)比下降4.2%，增速較上個(gè)季度放緩。

　　此外，可以看到的事實(shí)是，美國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)正在爆發(fā)，42%美國(guó)移動(dòng)用戶(hù)擁有智能手機(jī)，預(yù)計(jì)2012年，美國(guó)移動(dòng)電商成交額約100億美元，平均每位男性用戶(hù)消費(fèi)677美元，女性為489美元。正是因?yàn)槿绱?，?guó)內(nèi)電商企業(yè)、中小賣(mài)家、開(kāi)發(fā)者、手機(jī)廠(chǎng)商，甚至傳統(tǒng)企業(yè)紛紛搶灘登陸移動(dòng)電商市場(chǎng)。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，在移動(dòng)端表現(xiàn)不俗的互聯(lián)網(wǎng)公司日益增多。其中，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)移動(dòng)客戶(hù)端獨(dú)立用戶(hù)數(shù)將突破4000萬(wàn)，而去年同期才剛破1000萬(wàn)，與此同時(shí)，來(lái)自大眾點(diǎn)評(píng)移動(dòng)客戶(hù)端的流量已經(jīng)超過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)PC端的瀏覽量，移動(dòng)流量占到60%。而據(jù)凡客誠(chéng)品的App開(kāi)發(fā)商耶客網(wǎng)絡(luò)科技的CEO張志堅(jiān)透露,凡客移動(dòng)端每天的訂單量在3萬(wàn)單左右,帶來(lái)的銷(xiāo)售額占整體的17%。

　　快速增長(zhǎng)的不僅僅是諸如大眾點(diǎn)評(píng)和凡客這樣的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司，純粹的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司增速更令人詫異。據(jù)國(guó)內(nèi)最早的手機(jī)端B2C商城買(mǎi)賣(mài)寶創(chuàng)始人張小瑋向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，2011年買(mǎi)賣(mài)寶日均訂單超過(guò)1萬(wàn)，總銷(xiāo)售額近5億元，擁有員工上千人。除此之外，愛(ài)購(gòu)網(wǎng)、歡購(gòu)網(wǎng)、移淘商城等移動(dòng)電商異軍突起，在電商資本寒冬中紛紛拿到投資。

　　而另一方面，值得人們關(guān)注的是，在2012年Q1中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)新型購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)份額占比中，艾瑞數(shù)據(jù)表明買(mǎi)賣(mài)寶以20.8%的占比排在第一位。這說(shuō)明整個(gè)移動(dòng)電商市場(chǎng)交易量并不大，雖然增速極快但尚無(wú)大公司出現(xiàn)。

　　此前，京東商城副總裁吳聲對(duì)億邦動(dòng)力網(wǎng)談及移動(dòng)電商現(xiàn)狀時(shí)認(rèn)為，目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還處于1.0時(shí)代。未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)再結(jié)合方面要做到真正的開(kāi)放，而不是偽開(kāi)放;需要大開(kāi)放，而非小開(kāi)放，實(shí)現(xiàn)合作共享。“移動(dòng)電商不是簡(jiǎn)單的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加電子商務(wù)，而是應(yīng)該看到生活方式的變化和消費(fèi)形態(tài)的變化。”

　　將于 8月17日 在成都舉行的第二屆中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)年會(huì)，也明顯感受到了這個(gè)前所未有的新動(dòng)向。據(jù)組委會(huì)透露，原本定位于移動(dòng)消費(fèi)專(zhuān)業(yè)交流的年會(huì)，卻迎來(lái)了眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。據(jù) 組委會(huì)一位核心人士透露，尚未公開(kāi)發(fā)布的議程顯示，距離會(huì)期雖然只有半個(gè)月，除了包括中國(guó)人民銀行、中國(guó)電信集團(tuán)、中國(guó)銀聯(lián)、中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)、中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)、京東商城、凡客誠(chéng)品等眾多國(guó)內(nèi)知名公司總裁級(jí)人士與會(huì)，還有大量移動(dòng)微型電商公司的創(chuàng)業(yè)者紛紛致電表示與會(huì)，這甚至令主辦方措手不及，被迫多次調(diào)整大會(huì)觀(guān)眾場(chǎng)地坐席數(shù)。

　　搶跑中競(jìng)爭(zhēng)不可避免第三方服務(wù)成亮點(diǎn)

　　原當(dāng)當(dāng)網(wǎng)COO黃若表示，現(xiàn)在回頭看中國(guó)10年電子商務(wù)發(fā)展，移動(dòng)電商和社會(huì)化電商是他非?？春玫念I(lǐng)域。正是因?yàn)橐苿?dòng)電商前景被看好，戰(zhàn)火已經(jīng)提前打響了。劉強(qiáng)東表示，京東商城2012將發(fā)力移動(dòng)端，京東僅電子書(shū)一項(xiàng)投入已逾千萬(wàn)人民幣;手機(jī)淘寶市場(chǎng)總監(jiān)盧中濤透露，手機(jī)淘寶2012年的資金投入規(guī)模超億元;當(dāng)當(dāng)網(wǎng)移動(dòng)事業(yè)部副總裁胡毅宣布，對(duì)移動(dòng)端話(huà)持續(xù)資金投入，支持力度為高級(jí)別。

　　同時(shí)，移動(dòng)電商之間的拼殺也陸續(xù)上場(chǎng)，僅僅是在機(jī)票、酒店、餐飲等行業(yè)，每個(gè)領(lǐng)域至少有六七家雷同的公司。“現(xiàn)在的移動(dòng)電商公司就像2007年的傳統(tǒng)電商，許多公司只有十來(lái)個(gè)人，處于初創(chuàng)階段，但很快迎來(lái)了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。”

　　正是因?yàn)槿绱?，一位業(yè)內(nèi)人士指出，移動(dòng)電商的競(jìng)爭(zhēng)并不會(huì)比傳統(tǒng)電商弱。“大家在搶奪市場(chǎng)中，基本不考慮盈利，所有人都撲在市場(chǎng)中搶用戶(hù)了。”

　　和傳統(tǒng)電商類(lèi)似的是，移動(dòng)電商從業(yè)者水平良莠不齊，并且許多業(yè)務(wù)不成熟。所以，催生了一批諸如耶克、多盟、Testin 、盒子支付等移動(dòng)電商第三方服務(wù)商。

　　App測(cè)試平臺(tái)Testin CEO王軍對(duì)億邦動(dòng)力網(wǎng)采訪(fǎng)透露，中國(guó)的移動(dòng)電商正處在起步階段，很多開(kāi)發(fā)者都是創(chuàng)業(yè)者，資金有限，付費(fèi)能力不足，想通過(guò)收取測(cè)試費(fèi)用來(lái)盈利不太現(xiàn)實(shí)。但他確信App測(cè)試在未來(lái)的盈利空間非常大。因?yàn)锳pp測(cè)試是一個(gè)高門(mén)檻行業(yè)，需要高額的硬件設(shè)備投入、核心的技術(shù)支持以及海量的用戶(hù)積累，很少有企業(yè)愿意且能夠進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。只要Testin能在10~20年內(nèi)一直為App提供測(cè)試服務(wù)，形成更高的行業(yè)壁壘，必然有很大的盈利空間。

　　即將在成都召開(kāi)的第二屆中國(guó)移動(dòng)電商年會(huì)上，業(yè)界500多位CEO及知名專(zhuān)家都將出席此次大會(huì)，屆時(shí)移動(dòng)電商第三服務(wù)商與移動(dòng)創(chuàng)業(yè)者共同探討如何合作，并就移動(dòng)電子商務(wù)的幾大典型模式、支付、O2O、營(yíng)銷(xiāo)推廣等話(huà)題深入交流。