從入口到平臺(tái) 瀏覽器是征戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)的利器？
你是從何處訪問互聯(lián)網(wǎng)的?
幾乎是會(huì)被忽略的問題，在當(dāng)下每一位互聯(lián)網(wǎng)大佬心中，卻是一個(gè)重要課題。
互聯(lián)網(wǎng)入口，曾因?yàn)樗阉饕娑欢茸呒t，李彥宏“框天下”的藍(lán)圖一直在由此延展;另一方，憑借QQ這款即時(shí)通訊客戶端軟件，馬化騰構(gòu)建了強(qiáng)大的一站式服務(wù)。
直到奇虎360上市，一直被忽略、被存疑的瀏覽器，才一舉打破了由搜索引擎和客戶端軟件創(chuàng)造的互聯(lián)網(wǎng)入口神話。
從奇虎360在3月31日登上美國紐交所的那一刻起，其盈利模式開始裸奔出世。觀其招股說明書，2010年奇虎來自網(wǎng)絡(luò)廣告的收入有3882.6萬美元，占總收入的67.3%。
顯然，“免費(fèi)+增值服務(wù)”的安全軟件本身，并不是主營(yíng)收入點(diǎn)。究其背后，是將安全軟件客戶端的用戶引入360安全瀏覽器，將瀏覽器作為上網(wǎng)入口之后，將海量用戶的流量變現(xiàn)：一方面，360瀏覽器首頁內(nèi)嵌Google搜索框，可以與搜索引擎進(jìn)行廣告分成;另一方面，360瀏覽器的安全網(wǎng)址導(dǎo)航中的廣告位，才是收入的***來源。
其實(shí)，回顧互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史，瀏覽器的入口之爭(zhēng)從未歇止。
國際上，網(wǎng)景(Netscape)本來是世界上***的瀏覽器公司也是使用最廣泛的瀏覽器，微軟將IE瀏覽器集成到Windows操作系統(tǒng)中捆綁銷售，一舉干掉網(wǎng)景。2008年，谷歌推出Chrome瀏覽器，其后三年間，一直在撼動(dòng)微軟IE的壟斷局面。
在國內(nèi)，借助基于WebKit開源引擎的開發(fā)，360、騰訊和搜狐已劍拔弩張，盛大、百度和阿里巴巴在瀏覽器市場(chǎng)躍躍欲試的傳聞也一直甚囂塵上。而且，瀏覽器的戰(zhàn)火已經(jīng)燒到手機(jī)端，UC瀏覽器也正在布局由手機(jī)瀏覽器構(gòu)建的移動(dòng)社交平臺(tái)。
“創(chuàng)造了一家市值接近40億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必爭(zhēng)之地，這就是瘋狂的瀏覽器”，一位互聯(lián)網(wǎng)資深人士對(duì)《英才》記者感嘆道。
可以說，360的上市，真正引爆了瀏覽器將“用戶流”變成“現(xiàn)金流”的能力，由此引發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)入口爭(zhēng)奪勢(shì)必更加激烈。
從入口到平臺(tái)
有意思的是，瀏覽器在全球市場(chǎng)和中國市場(chǎng)的發(fā)展路線并不相同。互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論家洪波指出，比如IE、火狐、蘋果瀏覽器Safari、Opera等知名瀏覽器都有自己的核心引擎開放，更多的是想通過更好的核心引擎去更好的驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，而國內(nèi)瀏覽器更貼近用戶。
更有人犀利指出，國外的瀏覽器像是“極客”們的玩具，而中國的瀏覽器就是一款生財(cái)工具，是為尋找商業(yè)回報(bào)而生的。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理胡延平則指出，現(xiàn)階段整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)在中國已經(jīng)從網(wǎng)站和網(wǎng)站、產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入到平臺(tái)級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)。瀏覽器正是一個(gè)非常重要的部分。
也就是說，瀏覽器在中國，已經(jīng)且仍在被證明是可以大規(guī)模盈利的工具，同時(shí)，是平臺(tái)化的征戰(zhàn)利器。
反觀當(dāng)下中國瀏覽器的競(jìng)爭(zhēng)格局，已呈現(xiàn)“一超，兩霸，三強(qiáng)”。
作為鼻祖，微軟IE瀏覽器，仍舊是中國PC上的龍頭老大;其次是排名第二位和第三位的360瀏覽器和搜狗瀏覽器;再之后是，谷歌、百度和騰訊。
作為百度和騰訊而言，核心業(yè)務(wù)分別是搜索和即時(shí)通訊，瀏覽器更像是一款優(yōu)化平臺(tái)戰(zhàn)略的防御性武器。對(duì)于360和搜狗而言，才是上市以及未來搭建平臺(tái)的關(guān)鍵。
在奇虎360上市路演過程中，周鴻祎向機(jī)構(gòu)投資者重點(diǎn)介紹了360的網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，稱這部分收入的增速將高于網(wǎng)址導(dǎo)航帶來的廣告收入。上市前不久，奇虎還發(fā)布了一個(gè)360團(tuán)購平臺(tái)。開放平臺(tái)，才是周鴻祎面對(duì)《英才》等媒體的關(guān)鍵詞。而且，選擇團(tuán)購和網(wǎng)頁游戲這兩種模式，優(yōu)點(diǎn)在于輕量級(jí)、易變現(xiàn)，以此試水開放平臺(tái)，可見其中商業(yè)智慧。
同樣，搜狗從搜狐分拆之后，也正在試圖搭建以瀏覽器、輸入法和搜索引擎三位一體的商業(yè)模式，并構(gòu)建開放平臺(tái)。
搜狗CEO王小川強(qiáng)調(diào)，瀏覽器絕對(duì)不僅是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品，一定是通過這個(gè)橋梁連接到用戶個(gè)性化的需求之上，將來必定會(huì)做成一個(gè)平臺(tái)。
“從盈利模式看，大家都有相似性”，他對(duì)《英才》記者稱，首先，都是運(yùn)行導(dǎo)航網(wǎng)址，360和搜狗都在做;其次，是搜索，現(xiàn)在360外包給Google，搜狗用自己的搜索;再次，游戲的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，360接入很多第三方游戲運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品，搜狗可能考慮把游戲外包給暢游。
在他看來，游戲和搜索在PE(市盈率)上的天花板不一樣，搜狗之所以要自己做搜索，而將游戲外包，也正是基于對(duì)搜索的更加重視。
值得注意的是，從入口到平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之爭(zhēng)變得更加像戰(zhàn)國時(shí)代。
阿里巴巴在去年8月投資搜狗之后，在今年初，也開始提供定制化的網(wǎng)購安全瀏覽器，暗含的信號(hào)是：在電子商務(wù)與瀏覽器上，馬云和張朝陽已為雙方的平臺(tái)連棋。
從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
未來，騰訊和百度，乃至360、搜狗絕不會(huì)缺席這場(chǎng)瀏覽器盛宴，因?yàn)?，瀏覽器的戰(zhàn)火已經(jīng)燒至移動(dòng)終端。
也許，當(dāng)年，作為VC的俞永福選擇下海、自己創(chuàng)業(yè)的那一刻，手機(jī)瀏覽器乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)前景，并不被眾人識(shí)別。
經(jīng)歷3年磨礪，UC瀏覽器全球用戶量突破兩億，累計(jì)下載量超7億，每月用戶使用量(頁面瀏覽量Page View)超700億，相當(dāng)于全球用戶每秒鐘平均使用UC瀏覽器點(diǎn)擊網(wǎng)頁23148次。
似乎，不再有人懷疑手機(jī)瀏覽器的實(shí)力，但是，手機(jī)瀏覽器是否將被一個(gè)個(gè)應(yīng)用軟件或者應(yīng)用軟件商店(如蘋果軟件商店)所取代的疑問，讓其前途未卜;更為關(guān)鍵的，如何盈利，仍舊是一個(gè)尷尬的話題。
對(duì)于未來趨勢(shì)的判斷，王小川對(duì)《英才》記者稱，隨著上網(wǎng)帶寬越來越強(qiáng)大，網(wǎng)頁標(biāo)準(zhǔn)越來越強(qiáng)大，***將是網(wǎng)頁取代客戶端，瀏覽器作為網(wǎng)頁的承載方會(huì)變得更加重要;同樣，如今手機(jī)上網(wǎng)受限于帶寬和瀏覽器本身的強(qiáng)大性，所以變成以應(yīng)用為主導(dǎo)，未來的趨勢(shì)會(huì)像PC一樣，逐步從應(yīng)用走向?yàn)g覽器。
與此同時(shí)，UC優(yōu)視董事長(zhǎng)兼CEO俞永福正在積極帶領(lǐng)UC告別“貧血”狀態(tài)。
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，盈利模式就是三大類。***，面向廠商的廣告收入;第二，面向用戶的游戲和各種增值服務(wù);第三、面對(duì)買賣雙方的電子商務(wù)。”俞永福告訴《英才》記者，由于后面兩者都需要向用戶收款，都需要移動(dòng)支付，而這恰恰是在中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)下一個(gè)非常大的瓶頸。
最終，在今年初，UC宣布選擇與***的第三方支付渠道支付寶合作，將盈利模式落地。而事實(shí)上，早在2009年初，馬云和俞永福就坐在了一起憧憬移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)瀏覽器的春天，并達(dá)成了阿里巴巴集團(tuán)對(duì)UC的戰(zhàn)略投資。
值得注意的是，手機(jī)瀏覽器同樣不想錯(cuò)過“開場(chǎng)子”的機(jī)會(huì)，也在走平臺(tái)化之路。
UC正在以瀏覽器為核心搭建移動(dòng)社交平臺(tái)，曾任百度產(chǎn)品決策委員會(huì)成員的李明遠(yuǎn)正在擔(dān)綱UC樂園開放平臺(tái)的建設(shè)。他對(duì)《英才》記者稱，一般平臺(tái)分成比例是三七、四六，UC樂園則提供五五分成。他預(yù)測(cè)，在手機(jī)用戶端，甚至?xí)l(fā)展出比Facebook更大的平臺(tái)。
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