國(guó)外媒體今天撰文稱，隨著移動(dòng)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，瀏覽器大戰(zhàn)的硝煙也開始向這一領(lǐng)域蔓延，但主要目標(biāo)還是為了獲得流量和數(shù)據(jù)控制權(quán)，從而發(fā)布精準(zhǔn)廣告。

　　硝煙再起

　　瀏覽器大戰(zhàn)硝煙再起，但這一次的戰(zhàn)場(chǎng)卻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。谷歌、蘋果、微軟和雅虎各展技能，Opera和火狐也不甘示弱。

　　這場(chǎng)大戰(zhàn)的動(dòng)機(jī)不只是展示實(shí)力，更是為了吸引用戶與廣告：誰(shuí)控制了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，誰(shuí)就能引導(dǎo)用戶訪問(wèn)各大網(wǎng)站，更重要的是，還可以借此收集數(shù)據(jù)，發(fā)布精準(zhǔn)廣告。

　　“為了生存，瀏覽器必須進(jìn)駐移動(dòng)設(shè)備。”市場(chǎng)研究公司Opus Research分析師格雷格·斯特靈(Greg Sterling)說(shuō)，“所有企業(yè)都在努力讓自己的戰(zhàn)略適應(yīng)多屏幕與多平臺(tái)的市場(chǎng)環(huán)境。”

　　市場(chǎng)研究公司StatCounter發(fā)現(xiàn)，不包括平板電腦，移動(dòng)設(shè)備的全球使用量在截至1月的年度內(nèi)已經(jīng)翻番，達(dá)到全球互聯(lián)網(wǎng)使用量的8.5%。

　　谷歌今年早些時(shí)候面向移動(dòng)設(shè)備推出了完整版Chrome，假以時(shí)日，將徹底取代Android開源平臺(tái)上的默認(rèn)瀏覽器。據(jù)StatCounter統(tǒng)計(jì)，谷歌Android默認(rèn)瀏覽器今年4月已經(jīng)拿下全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)21.5%的份額，超過(guò)Operan的21.3%。“在Android的幫助下，Chrome肯定前途無(wú)量，而且在PC市場(chǎng)也增勢(shì)迅猛。”斯特靈說(shuō)。

　　排名第三的是蘋果Safari，也就是iPhone的默認(rèn)瀏覽器，其市場(chǎng)份額為20%。諾基亞、黑莓和其他企業(yè)的份額則相對(duì)較小。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司Net Applications的數(shù)據(jù)，如果將平板電腦包含在內(nèi)，蘋果則以63%的份額高居榜首，但Android的份額仍然高達(dá)19%。

主要目的

　　谷歌的移動(dòng)瀏覽器計(jì)劃符合其整體戰(zhàn)略：通過(guò)在各個(gè)平臺(tái)搜集用戶信息，實(shí)現(xiàn)廣告的交叉投放。不僅如此，谷歌還剛剛完成對(duì)摩托羅拉移動(dòng)總額125億美元的收購(gòu)，使之可以自主開發(fā)硬件，加強(qiáng)軟件地位。

　　“所有企業(yè)都希望從上網(wǎng)的入口處控制用戶體驗(yàn)，獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，從而引導(dǎo)用戶使用相應(yīng)的服務(wù)。”市場(chǎng)研究公司IDC分析師阿爾·席爾瓦(Al Hilwa)說(shuō)，“這一切都是為了控制，為了獲取更多數(shù)據(jù)。”

　　與此同時(shí)，微軟也在加大移動(dòng)瀏覽器市場(chǎng)份額，在Windows設(shè)備中推廣自家的IE瀏覽器。但批評(píng)人士認(rèn)為，該公司在功能上施加了限制。

　　Mozilla首席律師哈維·安德森(Harvey Anderson)在博客中指控微軟限制外部軟件的高端功能，以此打壓火狐等瀏覽器。安德森稱，微軟在Windows 8中回歸了“數(shù)字行業(yè)那段黑暗的年代，使得開發(fā)者和用戶無(wú)法選擇瀏覽器。”

　　雅虎最近也剛剛進(jìn)軍移動(dòng)瀏覽器市場(chǎng)，推出了Axis瀏覽器。雅虎產(chǎn)品總監(jiān)伊桑·巴特拉斯基(Ethan Batraski)說(shuō)：“Axis的目的是取代Safari，我們?cè)僖膊挥帽黄仁褂肧afari了。”

　　麥格理證券分析師本·沙赫特(Ben Schachter)認(rèn)為，谷歌也將針對(duì)蘋果iOS推出Chrome瀏覽器。他在研究報(bào)告中指出，Chrome可以幫助谷歌降低流量獲取成本，而針對(duì)iPad和iPhone推出Chrome瀏覽器，有望大幅減少谷歌支付給蘋果的費(fèi)用。

　　壟斷問(wèn)題

　　但斯特靈認(rèn)為，蘋果也可以修改戰(zhàn)略，不必與谷歌展開正面沖突。他表示，蘋果Siri語(yǔ)音助手以及新的地圖軟件都將提供某種搜索功能。而隨著與谷歌沖突的加劇，該公司也有可能將Safari搜索引擎改成微軟必應(yīng)或其他服務(wù)。

　　分析師認(rèn)為，目前還不清楚設(shè)備廠商將在多大程度上封殺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的瀏覽器，以及政府監(jiān)管部門將對(duì)此作何反應(yīng)。1990年代，微軟封殺網(wǎng)景瀏覽器的行為導(dǎo)致其在大西洋兩岸同時(shí)陷入反壟斷泥潭。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的控制權(quán)之爭(zhēng)也導(dǎo)致Facebook飽受質(zhì)疑，在利用龐大市場(chǎng)份額拓展業(yè)務(wù)的嘗試屢屢受挫后，該公司正在摸索合適的移動(dòng)戰(zhàn)略。有報(bào)道稱，F(xiàn)acebook計(jì)劃收購(gòu)Opera，希望借此獲得更好的數(shù)據(jù)搜集平臺(tái)，從而發(fā)布精準(zhǔn)移動(dòng)廣告。

　　如果Facebook收購(gòu)Opera或與之結(jié)盟，“我不會(huì)感到意外。”席爾瓦說(shuō)。

　　席爾瓦認(rèn)為，亞馬遜的動(dòng)向也值得關(guān)注。該公司已經(jīng)在Kindle中自主開發(fā)了瀏覽器，此舉也有望控制各種用戶服務(wù)，并最終產(chǎn)生利潤(rùn)。

　　席爾瓦表示，與其他企業(yè)一樣，亞馬遜也在追求一種軟硬件相結(jié)合的戰(zhàn)略，但同時(shí)也可以出售商品和服務(wù)。“他們有內(nèi)容，他們賣東西，他們還有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，”他說(shuō)，“他們擁有眾多資產(chǎn)，而且已經(jīng)獲得成功。我會(huì)關(guān)注他們。”