微軟的下一個(gè)‘金點(diǎn)子’在哪里？
如果在過去的兩個(gè)月你經(jīng)常看電視的話，你一定看到過導(dǎo)演Christopher Nolan的新作品電影《盜夢空間》（英文名為Inception）的預(yù)告片。預(yù)告片做的相當(dāng)精彩，而電影當(dāng)然就更棒了。在這部電影 中，由Leonardo DiCaprio扮演的Cobb是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)老道的竊賊，在人們精神最為脆弱的時(shí)候，他能潛入別人夢中，竊取潛意識(shí)中有價(jià)值的信息和秘密，這個(gè)過程就叫做 ‘盜夢’吧。“一個(gè)好點(diǎn)子可能改變世界的前進(jìn)方向，重寫現(xiàn)有的所有規(guī)則。所以我必須把它們竊取過來。”Cobb在電影預(yù)告片中如是說。
不知道什么原因，這部電影讓我想到了微軟。說白了吧，就是最近的一些事情，包括微軟公司內(nèi)部的分歧以及Kin的失敗。我一直認(rèn)為微軟在1980年代就扮演過一次Cobb的角色，竊取了別人的主意，其結(jié)果當(dāng)然就是后來給公司帶來巨大利潤的Microsoft Windows。而我覺得，現(xiàn)在微軟又得去盜夢了。
在分析為什么我會(huì)這么覺得之前，我先來講一段小故事。
25年來，坊間一直流傳微軟的Windows的主意是盜取自蘋果，當(dāng)時(shí)微軟正為Lisa和Macintosh操作系統(tǒng)開發(fā)軟件。當(dāng)然，你所聽說的那些可能是事實(shí)，也可能只是坊間編造的——不過在1988年蘋果確實(shí)因?yàn)榇耸露鹪V過微軟侵犯版權(quán)。官司打了四年，最后以蘋果敗訴收場。之后曾再次上訴，不過又以失敗告終。蘋果的敗訴可不是因?yàn)閃indows和MAC OS并不相似，而是因?yàn)榉ü俣家恢抡J(rèn)為任何人不能以他們發(fā)明了‘圖形用戶界面’這樣的借口不讓別人做類似產(chǎn)品。而且蘋果的前CEO John Sculley也曾在1985年簽下合同，同意微軟繼續(xù)使用部份蘋果圖形界面技術(shù)，這就是后來Windows 1.0所使用的技術(shù)。
當(dāng)然，其他人也可以去起訴蘋果，畢竟他們的很多GUI成果也是從Xerox的帕洛阿爾托研究中心處竊取的。而事實(shí)也是，在蘋果開發(fā)Lisa和Macintosh OS的時(shí)候，他們和微軟的合作很緊密。微軟看到了自己這么喜歡的主意，當(dāng)然會(huì)收入囊中，真是一次完美的盜夢。
不過現(xiàn)在，這個(gè)‘盜來的夢’就快結(jié)束了。沒錯(cuò)，微軟確實(shí)還能在Windows上賺非常多的錢——注意，是‘非常多的’。不過Windows不會(huì)走到未來。我的意思是，桌面GUI設(shè)備正在被便攜式、觸摸式設(shè)備替代，即使這個(gè)過程很緩慢，但它卻是必然的趨勢。因此，微軟需要一個(gè)新的金點(diǎn)子了。
不過問題是，微軟似乎一直都沒有能力自己想到個(gè)好點(diǎn)子并把它們執(zhí)行起來。很多的項(xiàng)目都失敗了，包括之前的平板PC、后來的SPOT手表、以及最近的Kin。而今由于蘋果的iPad的發(fā)布而帶來的平板電腦的迅速流行，也從側(cè)面證明了微軟在執(zhí)行新主意上能力缺失。Windows Mobile也是一例。它們出現(xiàn)的太早了，遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于競爭對手，現(xiàn)在的后果是‘先鋒’成了‘先烈’了。
因此，微軟所能做的就是再來一次‘盜夢’。把別人騙進(jìn)來，再拿走他們的好點(diǎn)子，自己開始搞。畢竟，微軟有大量的資源可用。如果他們找到了合適的點(diǎn)子，完全有可能再次改變世界——可關(guān)鍵是‘合適’的點(diǎn)子在哪里？
事實(shí)上，微軟一直在努力提升自己執(zhí)行新主意的能力。他們最近的兩次成功——Xbox 360和Bing——都是在別人已經(jīng)做出產(chǎn)品后，微軟才開始做的。在Bing之前很久就誕生了搜索引擎，不過Bing有自己優(yōu)勢之處；Xbox也一樣，它的出現(xiàn)遠(yuǎn)遲于業(yè)內(nèi)的其他公司的產(chǎn)品。當(dāng)然，我不得不承認(rèn)微軟最近對Xbox Live做的工作確實(shí)相當(dāng)?shù)母锩?/p>
對于微軟來說，Xbox已經(jīng)成為它所涉及的一個(gè)很有趣的領(lǐng)域。昨日的一個(gè)報(bào)道稱，Xbox Live在過去的一財(cái)年利潤達(dá)10億美元。這個(gè)成績相當(dāng)不錯(cuò)。不過問題是，微軟以后要靠這個(gè)東西生存嗎？他們打算成為一家視頻游戲和媒體公司？當(dāng)然，這些也不是不可以做，但是如果微軟以后真的以此為主業(yè)的話，可能就不能想和今日賺一樣多的錢啦。
或許下一個(gè)偉大的金點(diǎn)子微軟還不想讓它現(xiàn)身，亦或是它就是微軟要將Windows Mobile以Windows Phone這名字重啟的原因？‘移動(dòng)’是這個(gè)新的金點(diǎn)子很好的一個(gè)選擇。而且這個(gè)金點(diǎn)子已經(jīng)被培養(yǎng)的很大了，看看蘋果和Google你就知道了。不過，它的成長空間還很大。尤其是‘移動(dòng)計(jì)算’，它一定會(huì)成為下一個(gè)社會(huì)趨勢。微軟當(dāng)然意識(shí)到了這個(gè)，這也是為什么這么遲了他們還要重新進(jìn)入這個(gè)市場的原因。還有很多的利益可以去爭搶。
不過和25年不同的是，微軟這次卻有個(gè)很大的挑戰(zhàn)：如果‘移動(dòng)’真的是下一個(gè)新的金點(diǎn)子的話，他們就不得不去追趕Google了。Google的Android平臺(tái)正在‘移動(dòng)’產(chǎn)業(yè)或多或少的扮演著1980年代PC產(chǎn)業(yè)里Windows所扮演的角色。和蘋果封閉的路線不同，他們都在產(chǎn)業(yè)中扮演著開發(fā)的角色。因此，他們都會(huì)獲得巨大的市場份額，而蘋果則會(huì)選擇繼續(xù)緊緊控制著自己的產(chǎn)品。
不過這次微軟可不能像對PC生產(chǎn)商收取Windows授權(quán)費(fèi)一樣做了，Android可是免費(fèi)的。而且微軟在這個(gè)游戲中已經(jīng)落后了。所以微軟在移動(dòng)領(lǐng)域賺錢的希望似乎很渺茫，既不能靠賣硬件賺錢，也不能靠賣軟件賺錢。那還有其他途徑嗎？移動(dòng)搜索？或許吧，不過Google已經(jīng)開始涉足移動(dòng)搜索，微軟想要追上也不是那么容易的。
觸摸、平板計(jì)算革命也是一個(gè)值得微軟考慮的新的金點(diǎn)子。不過一樣的是，要進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域還是會(huì)和蘋果和Google進(jìn)行競爭。而Google也已經(jīng)在著手Android平板和Chrome OS了。微軟確實(shí)可以讓平板電腦運(yùn)行標(biāo)準(zhǔn)的Windows 7，不過消費(fèi)者會(huì)買賬嗎？
也可能微軟還沒有在醞釀下一個(gè)新的金點(diǎn)子。Windows和Office的賺錢能力還很強(qiáng)，他們還是有時(shí)間準(zhǔn)備的。不知道十年后的微軟會(huì)是什么樣？
25年前竊得的金點(diǎn)子正在慢慢失去他的光澤。而當(dāng)初被竊的蘋果的市值已經(jīng)超越了微軟；更重要的是，在季度收入上蘋果也即將超越微軟。
需要說明的是，微軟在企業(yè)市場可能還會(huì)主導(dǎo)更長一些的時(shí)間，比較企業(yè)一般都不會(huì)太急于更新新的東西。可是微軟內(nèi)部的一些人卻覺得他們的總架構(gòu)師Ray Ozzie一點(diǎn)不關(guān)心企業(yè)市場。CEO Steve Ballmer 當(dāng)然會(huì)關(guān)心，不過大家都知道，他只適合搞搞銷售，產(chǎn)品策劃、設(shè)計(jì)并不在行。而且，在娛樂事業(yè)部的兩位高管離職之后，他一直在忙于管理該部門。
正如作者Joseph Gordon-Levitt在電影《盜夢空間》預(yù)告片中所說的一樣：“夢在崩塌”?，F(xiàn)在我們還不知道微軟的下次‘盜夢’會(huì)在什么時(shí)候進(jìn)行。這個(gè)將使微軟‘再領(lǐng)風(fēng)騷’25年的金點(diǎn)子在到底哪里？
本文摘自http://www.techcrunchchina.com/archives/1588。
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