微軟和蘋果之間的競(jìng)爭(zhēng)從上世紀(jì)80年代中期就開始了，一直持續(xù)到今天。無論是PC與Mac，還是Windows與macOS，亦或是iPad與Surface.....

在過去一段時(shí)間里，蘋果一直都是全球市值最大的公司。2018年，蘋果成為世界上第一家市值達(dá)到萬億美元的公司，兩年后的2020年，也就是微軟上一次超過蘋果的那一年，又成為第一家市值達(dá)到2萬億美元的公司。

然而，在10月29日美股收盤時(shí)，微軟股價(jià)上漲2.24%，市值接近2.49萬億美元，而蘋果股價(jià)下跌1.82%，市值約為2.476萬億美元。時(shí)隔一年多的時(shí)間，微軟市值超越蘋果，再次成為市值最高的公司。

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那么，微軟市值再次超越蘋果的原因是什么呢?

商業(yè)模式大不相同

首先，從商業(yè)模式上來看，盡管蘋果公司和微軟公司在計(jì)算軟件、硬件、操作系統(tǒng)、移動(dòng)設(shè)備、廣告、應(yīng)用程序等眾多子行業(yè)中展開競(jìng)爭(zhēng)，但兩家公司采取了不同的方法。

史蒂夫·喬布斯的控制欲，讓蘋果產(chǎn)品深深打上其個(gè)人烙印。1997年，喬布斯重返公司后，推出了多款成功的產(chǎn)品，例如iPod、iPhone和iPad，這從最基礎(chǔ)的角度改變了PC、消費(fèi)電子和數(shù)字媒體行業(yè)，使蘋果在硬件銷售和高端設(shè)備方面輕而易舉地?fù)魯×烁?jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

研究報(bào)告指出，iPhone一直是蘋果最重要的收益來源，其整體利潤(rùn)率遠(yuǎn)超所有安卓手機(jī)總和，自從前任首席執(zhí)行官去世、由蒂姆·庫克接任以來，對(duì)蘋果的業(yè)務(wù)進(jìn)行了積極拓展，通過企業(yè)創(chuàng)造出的巨大商業(yè)價(jià)值，并將蘋果股價(jià)推至歷史高點(diǎn)。

再來看微軟，多年來，微軟憑借其 Windows軟件主宰了計(jì)算機(jī)行業(yè)。在谷歌網(wǎng)絡(luò)瀏覽器開始主導(dǎo)市場(chǎng)之前，微軟免費(fèi)贈(zèng)送IE瀏覽器，侵蝕了網(wǎng)景和其他類似公司的市場(chǎng)份額。

過去，微軟的收入模式只依賴于少數(shù)幾個(gè)關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。其中就包括使用Windows操作系統(tǒng)和Microsoft Office套件所收取的許可費(fèi)。

微軟在2014年4月公布了一個(gè)新的愿景，立即將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到使Windows軟件與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品更兼容上。微軟也有一些成功的產(chǎn)品，以微軟Surface和Surface Pro為重點(diǎn)，與iPad等蘋果設(shè)備展開了較量。

不過，在前進(jìn)的道路上，微軟意識(shí)到，在這個(gè)替代品不斷涌現(xiàn)的時(shí)代，付費(fèi)軟件更難銷售。此外，平板電腦和手機(jī)正在取代個(gè)人電腦。微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉宣布了一種更新的商業(yè)模式，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品集成、“免費(fèi)增值”軟件包，并專注于云計(jì)算業(yè)務(wù)，這在微軟之后的發(fā)展中起到了重要作用。

云計(jì)算風(fēng)頭正勁

目前，微軟將其營(yíng)業(yè)收入主要分為三個(gè)部分：生產(chǎn)力和業(yè)務(wù)流程、智能云和更多個(gè)人計(jì)算。

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近兩年，云計(jì)算市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，特別是，新冠肺炎疫情的到來，證明了云計(jì)算的價(jià)值。云服務(wù)商在幫助企業(yè)更快地進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的同時(shí)，也促使了其自身云服務(wù)板塊營(yíng)收得到強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

據(jù)悉，微軟2022年第一季度(截至2021年9月30日為止)營(yíng)收為453.17億美元，同比增長(zhǎng)22%;凈利潤(rùn)為205.05億美元，同比增長(zhǎng)48%，這是該公司自2018年以來最快的增長(zhǎng)。

Gartner分析師Mikako Kitagawa表示：“微軟成功的很大一部分歸功于其專注于云業(yè)務(wù)，與其他業(yè)務(wù)部門相比，這增加了收入份額。”

芯片短缺陰霾持續(xù)籠罩

與微軟不同的是，蘋果公司的營(yíng)業(yè)收入主要來于智能移動(dòng)產(chǎn)品。

然而，由于全球芯片短缺，使得制造蘋果產(chǎn)品變得越來越困難。造成短缺的因素包括過去兩年5G網(wǎng)絡(luò)的興起，導(dǎo)致對(duì)芯片需求的不斷上升。與此同時(shí)，受疫情影響，由于在家工作的員工需要更多的網(wǎng)絡(luò)攝像頭和筆記本電腦，加上芯片生產(chǎn)工廠關(guān)閉導(dǎo)致供應(yīng)下降，過去一年半對(duì)這些類型的芯片的需求也在普遍增加。

據(jù)報(bào)道，蘋果部分MacBook和iPad產(chǎn)品的生產(chǎn)已經(jīng)推遲。此外，還有消息稱，蘋果公司或?qū)⑾抡{(diào)iPhone的產(chǎn)量目標(biāo)，預(yù)計(jì)iPhone13系列手機(jī)將減產(chǎn)1000萬部。 

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10月29日凌晨，蘋果公司發(fā)布了2021年度第四財(cái)季(截至2021年9月25日為止)財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，該公司第四財(cái)季總營(yíng)收為833.60億，與上年同期的646.98億美元相比增長(zhǎng)29%，市場(chǎng)預(yù)期是851億美元。蘋果CEO蒂姆·庫克表示，供應(yīng)鏈問題使蘋果損失了60億美元，供應(yīng)受限問題因芯片短缺、新冠肺炎疫情等影響而加劇。

寫在最后：

自從提出“移動(dòng)優(yōu)先、云優(yōu)先”戰(zhàn)略以來，微軟及時(shí)調(diào)轉(zhuǎn)方向，朝著多元化業(yè)務(wù)發(fā)展，到目前為止，該公司的努力已經(jīng)得到了回報(bào)。而蘋果仍然是一個(gè)以硬件為中心的供應(yīng)商，并且受到當(dāng)前半導(dǎo)體短缺的影響。因此，該公司目前的表現(xiàn)并沒有發(fā)揮其全部潛力。

正所謂時(shí)勢(shì)造英雄，機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)是留給有準(zhǔn)備的人。