[[223402]]

據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)分析，2017 年，全年汽車產(chǎn)銷 2901.5 萬輛和 2887.9 萬輛，連續(xù)九年蟬聯(lián)全球第一，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增速明顯高于產(chǎn)銷量增速。而在所有的數(shù)據(jù)中，新能源汽車數(shù)據(jù)漲幅驚人，或成未來主流發(fā)展趨勢(shì)。筆者平臺(tái)綜合了中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)、3602017年的Q2汽車數(shù)據(jù)報(bào)告、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、公安部、中汽協(xié)等發(fā)布的汽車行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，綜合分析了2017年汽車行業(yè)(乘用車)情況，供行業(yè)參考。

一、汽車行業(yè)總體：中國(guó)乘用車市場(chǎng)進(jìn)入成熟期增速放緩

由于收到年末購(gòu)車高峰以及購(gòu)置稅減免政策即將到期的影響，17年12月份乘用車市場(chǎng)銷量達(dá)到259.86萬量，創(chuàng)造了去年新高。此外，中國(guó)乘用車市場(chǎng)也進(jìn)入了成熟期，增幅開始放緩。

17年乘用車銷量(數(shù)據(jù)來源乘聯(lián)會(huì))

近十年國(guó)內(nèi)汽車銷量走勢(shì)(10年后逐步放緩)

二、區(qū)域汽車銷售數(shù)據(jù)一覽

1.在全國(guó)區(qū)域范圍內(nèi)，華東華北的汽車銷售份額比較高，分別為32.9%和16.4%;而在增速上西北華北東北和華中都處于下降狀態(tài)，華南西南的增速為最快，總體上華東為主要的銷售市場(chǎng)。

2.省份銷售數(shù)據(jù)上，廣浙兩地的份額占據(jù)大份額，此外增速也處于前列。

全國(guó)省份汽車銷量和增幅情況

3.而在城市等級(jí)上，二級(jí)城市占據(jù)主導(dǎo)份額，但增速卻處于負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。四級(jí)城市及以下增速最高，達(dá)到6.8%。未來主要市場(chǎng)方向?qū)⑹撬奈寰€城市。

全國(guó)城市等級(jí)汽車銷售份額和增幅情況

三、各類top10銷量情況

1.汽車廠商top10

可以看到在汽車廠商企業(yè)中，基本被上汽所包攬。

汽車廠商top10

2.汽車車型銷量top10

而在車型top10中，五菱宏光和哈弗H6、朗逸等由于極高的性價(jià)比，其銷量名列前茅。

但遺憾的是，銷量最佳的車型增長(zhǎng)速度均處于下降水平，可見后勁不足。

3.汽車品牌銷量top10

在汽車品牌的銷量上，大眾處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，而國(guó)產(chǎn)吉利增速巨大，12月處于第二。

汽車品牌銷量top10

四、各車系數(shù)據(jù)

從品牌自有產(chǎn)地分的各類車系看，歐系車份額處于最高，韓系車最低，且增幅也下降巨大。值得注意的是，日系車增幅快速，達(dá)到12,2%。

從制造屬性份額上看，進(jìn)口 和自主車分別下降，自有合資品牌有所低幅度上升。而市場(chǎng)份額上，合資車占據(jù)絕大多數(shù)。

五、細(xì)分市場(chǎng)數(shù)據(jù)

在細(xì)分市場(chǎng)SUV、轎車、MPV上，SUV的市場(chǎng)份額擴(kuò)大，轎車和MPV市場(chǎng)份額則呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢(shì)，受制于整體市場(chǎng)走勢(shì)疲軟，僅SUV同比正增長(zhǎng)。

六、新能源汽車數(shù)據(jù)

在所有車型中，新能源汽車不僅在關(guān)注度、銷量上都高于同類車，360的搜索數(shù)據(jù)顯示，新能源汽車的流量自15年以來一直持續(xù)上升。

而從具體數(shù)字上來看，2017年純電動(dòng)乘用車的產(chǎn)銷分別完成47.8萬輛和46.8萬輛，同比分別增長(zhǎng)81.7%和82.1%;插電式混合動(dòng)力乘用車產(chǎn)銷分別完成了11.4萬輛和11.1萬輛，同比分別增長(zhǎng)40.3%和39.4%。

而關(guān)注度較高的城市也非常有意思，都是限購(gòu)的直轄市等處于高關(guān)注度狀態(tài)。

而新能源汽車中，純電動(dòng)關(guān)注度較高，且占據(jù)主要份額。

在各個(gè)系能源汽車品牌中，比亞迪處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，與一汽豐田和寶馬分割了市場(chǎng)上超60%的份額。

七、汽車消費(fèi)人群特征

在汽車消費(fèi)人群中，關(guān)注汽車的主要以男性、高學(xué)歷為主，年齡年輕化，主要集中在25-34歲具有一定購(gòu)買力的人群為主。

購(gòu)買人群相對(duì)地對(duì)汽車用品也比較感興趣，比較關(guān)注汽車保養(yǎng)、輪胎、GPS等汽車用品。

有意思的是，這類群體比較關(guān)注娛樂節(jié)目，以下都是其關(guān)注度較高的綜藝和電視劇，或許也比較適合汽車品牌進(jìn)行營(yíng)銷植入。

他們比較喜歡流量的網(wǎng)站分別是旅游、汽車、房產(chǎn)類，金融理財(cái)類APP活躍度較高，這也給汽車營(yíng)銷提供了一些具有一定參考價(jià)值的數(shù)據(jù)。

總體而言，如今汽車整體行業(yè)已步入成熟階段，漲幅趨于平常。而限牌、限排、限購(gòu)等各類政策下，也使得新能源汽車成為未來的重點(diǎn)開發(fā)、關(guān)注對(duì)象。2018汽車市場(chǎng)又會(huì)迎來怎樣的變革，我們拭目以待。