AR體驗(yàn)館模式能否普及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)？
如今，人們已經(jīng)越來越傾向于更直觀更立體更個(gè)性化的信息展示。“東西是死的，人是活的”這句話已被現(xiàn)代科技徹底顛覆。
當(dāng)你想知道天氣狀況的時(shí)候，無(wú)需再去看天氣預(yù)報(bào)，而是直接仰望蒼穹;想知道距離或路程，直接去問車子;想和美女搭訕的時(shí)候，直接掃描美女本人;想找附近吃飯的地方時(shí)，直接攝像頭環(huán)繞周邊…會(huì)不會(huì)聽上去有點(diǎn)離譜呢?事實(shí)上實(shí)現(xiàn)這些狀況的技術(shù)已經(jīng)發(fā)展的比較成熟了，就是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)是在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新興計(jì)算機(jī)應(yīng)用和人機(jī)交互技術(shù)。它借助計(jì)算機(jī)和可視化技術(shù)將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到了同一個(gè)畫面或空間同時(shí)存在。簡(jiǎn)單的說就是虛實(shí)結(jié)合。
與過去任何一年相比，2016年更像是AR的元年。在剛剛結(jié)束的第十八屆深圳高交會(huì)上，最博眼球的莫過于各種AR產(chǎn)品，AR玩具、AR教育、AR圖書、AR游戲等等，無(wú)不引起了陣陣圍觀和驚嘆，儼然掀起了一股勢(shì)不可擋的AR潮流。
已經(jīng)有越來越多的人發(fā)覺，我們生活中各方面都處處體現(xiàn)著AR的蹤影。比如在商場(chǎng)里，對(duì)著大屏幕做動(dòng)作玩游戲已經(jīng)是吸引客流量一個(gè)常用卻屢試不爽的招式;各大城市的科學(xué)館、科技館、少年宮也不再僅限于各種效果的物理現(xiàn)象，而更加注重科技感，加入了許多AR、VR的實(shí)驗(yàn)成果;在地產(chǎn)營(yíng)銷方面，許多售樓部看房已經(jīng)不滿足于方方正正的沙盤了，AR技術(shù)可直接實(shí)現(xiàn)實(shí)景看房，實(shí)景逛小區(qū)。
AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)的神奇體驗(yàn)，營(yíng)造的互動(dòng)效果和娛樂感，催生了國(guó)內(nèi)一個(gè)新行業(yè)的遍地開花——AR體驗(yàn)館。
賦予商品“生命”人所需要的任何物品，都或大或小地滿足人的某一種需求，大到房子車子，小到杯子碗筷。但無(wú)論多么昂貴的東西，都是死板的沒有生命的(寵物除外)，而AR技術(shù)的誕生，則正是賦予那些靜態(tài)死板的商品以“生命”。會(huì)動(dòng)的書，會(huì)講話的文具，會(huì)互動(dòng)的公仔等等。
因此，AR體驗(yàn)館里的產(chǎn)品本身并不脫離商品屬性，在滿足起碼的功能的前提下，更注重用戶互動(dòng)、個(gè)性化以及附加價(jià)值。它的表現(xiàn)取決于用戶的觸發(fā)，而用戶也會(huì)隨著產(chǎn)品的“變化”做出不一樣的觸發(fā)。
先體驗(yàn)，再?zèng)Q定我們?nèi)ド痰曩?gòu)物，面對(duì)琳瑯滿目的各種物品時(shí)，觸發(fā)我們購(gòu)買的原因，就是商品的直接作用。而AR體驗(yàn)館里的物品則不然，它們每件都是被施予“魔法”的。你的動(dòng)作不再是拿起、買單、離開，自己親身體驗(yàn)才是最重要的環(huán)節(jié)。這就好比在電視上看迪士尼樂園紀(jì)錄片，無(wú)論片子的拍攝手法多么專業(yè)、畫面多么精美、旁白多么動(dòng)聽，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及你自己親自去迪士尼樂園游逛來的更直接更快樂。AR技術(shù)是虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的產(chǎn)物，人自己本身就是最重要的參與者之一，怎能缺席?
是商店，更是娛樂場(chǎng)所，如果你去餐廳里不吃飯，去電影院不看電影，去游泳館不游泳，肯定會(huì)被工作人員趕出來，因?yàn)槿藗內(nèi)ミ@些地方本身都是帶有直接消費(fèi)目的的，只有公園，才是你可以毫無(wú)目的去閑逛的地方。而AR體驗(yàn)館，本身除了商品購(gòu)買的屬性外，更重要的一個(gè)功能就是名字中的“體驗(yàn)”。AR產(chǎn)品的體驗(yàn)，是不產(chǎn)生任何消耗的，因此，即使你不抱著購(gòu)買的目的，AR體驗(yàn)館的工作人員也很歡迎你的光臨。
在屏幕時(shí)代，人們迫切需要更多的互動(dòng)性，更多的即時(shí)性，更多的個(gè)性化，更多的垂直化，隨著AR技術(shù)跟移動(dòng)智能產(chǎn)品發(fā)展的結(jié)合，一個(gè)嶄新的跳出屏幕的立體時(shí)代已經(jīng)在向我們招手，虛實(shí)結(jié)合、高度交互性以及三維定位功能，將極大程度的調(diào)用用戶參與的熱情，還原互聯(lián)網(wǎng)的真實(shí)感，讓互聯(lián)網(wǎng)跟真是世界的關(guān)系更緊密。除了AR體驗(yàn)館，AR也為互動(dòng)營(yíng)銷、移動(dòng)廣告發(fā)展帶來了巨大的商機(jī)，它創(chuàng)造出全新的用戶體驗(yàn)，在一種輕松活躍的環(huán)境中，使用戶與品牌產(chǎn)生零距離的接觸。
【本文是51CTO專欄摩艾客的編譯稿件，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系摩艾客 公眾號(hào)(moaikekeji)】
