廣告的未來：AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)
倫敦公共汽車站的乘客最近因?yàn)檐囌镜拇笃粱?dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告而進(jìn)入科幻世界。繼一個(gè)被流星墜落而嚇得不敢坐的女士之后，另一個(gè)乘客被一只有觸手的試圖抓住過路人的怪物嚇到了。
我們從早到晚都沉浸在廣告中。廣告營銷學(xué)教授朱麗葉說，我們大約每天與10,000個(gè)品牌進(jìn)行互動(dòng)... 10,000 - 這是一個(gè)巨大的數(shù)字! “這意味著要在人們的日常生活中脫穎而出，我們必須富有創(chuàng)造力，足智多謀，才能吸引消費(fèi)者的興趣并使其與產(chǎn)品互動(dòng)。”
問題是：這種廣告是否導(dǎo)致銷售得更多?
答案是：現(xiàn)在說還為時(shí)尚早。 但AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的優(yōu)勢在于它創(chuàng)造一種消費(fèi)者可以與他人分享，把他們變成品牌大使的體驗(yàn)。
朱麗葉教授說，“如果我沉浸在***的消費(fèi)體驗(yàn)中，我會(huì)與其他人分享，這樣做會(huì)提高他人的興趣，有趣是因?yàn)樗且环N新的允許品牌與客戶參與互動(dòng)的廣告模式。”
這當(dāng)然是一個(gè)有吸引力的廣告模式，吸引了廣泛的品牌企業(yè)的興趣，希望能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注。摩艾客和客戶合作的AR廣告案例表明，AR廣告可以有效的吸引客戶注意力并提示銷售。
其中一家是瑞士重要的電信公司瑞士電信公司。
瑞士電信公司的顧問塞瑞表示：“我們已經(jīng)為多個(gè)客戶開展了業(yè)務(wù)，例如通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來添加消費(fèi)者可能感興趣的視頻和游戲來進(jìn)行雜志廣告活動(dòng)宣傳，并擴(kuò)大消費(fèi)者體驗(yàn)。
眾所周知，對(duì)于出版商而言，這也是豐富紙媒雜志的一個(gè)機(jī)會(huì)，但不幸的是紙媒的銷售量正在下降。
AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告具有廣闊的前景，雖然它還處于起步階段，但每一代的消費(fèi)者都將被其意想不到的的現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界之間的模糊界線吸引。
兩者的模糊界限，使廣告商能夠超越公共領(lǐng)域，進(jìn)入潛在客戶自己的私人世界，讓他們參與并成為這種新形式的真人秀的明星。
【本文是51CTO專欄“摩艾客”的原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系摩艾客 公眾號(hào)(moaikekeji)】
