——TalkingData聯(lián)手尼爾森發(fā)布“妙算IP” 填補(bǔ)國(guó)內(nèi)IP價(jià)值測(cè)量服務(wù)空白

日前，TalkingData與尼爾森(Nielsen)再度攜手，正式發(fā)布首款面向中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商，提供IP(知識(shí)財(cái)產(chǎn))價(jià)值測(cè)量服務(wù)的領(lǐng)先產(chǎn)品 - 妙算IP。該產(chǎn)品依托于中國(guó)領(lǐng)先的獨(dú)立第三方移動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)TalkingData的3億多月活躍移動(dòng)手游設(shè)備數(shù)據(jù)，配合全球領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)研與績(jī)效管理公司尼爾森的IP受眾數(shù)據(jù)研究，運(yùn)用創(chuàng)新科技，幫助手游開(kāi)發(fā)商分析IP受眾畫像，量化分析基于IP的游戲潛力，進(jìn)而達(dá)到優(yōu)化游戲研發(fā)與***化營(yíng)銷收入的目標(biāo)。

現(xiàn)如今手游市場(chǎng)已是一片紅海，歷經(jīng)2013-2015年的飛躍式增長(zhǎng)，中國(guó)已成為世界上最值錢的手游市場(chǎng)，在2016年更是預(yù)計(jì)達(dá)到100億美元之巨。各大巨頭一線游戲廠商占據(jù)大部分手游市場(chǎng)份額，中小廠商蠶食剩余市場(chǎng)的形勢(shì)已成定局。在這種情況下，手游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，產(chǎn)品數(shù)量激增。于是，為了讓自己的產(chǎn)品保持較高的被關(guān)注度，選擇熱門IP成了眾多廠商的制勝法寶。

人人都知道這塊蛋糕大，但從哪里下口才能吃到奶油則需要大數(shù)據(jù)的精確指導(dǎo)。以往的IP傳統(tǒng)授權(quán)都是一錘子買賣，產(chǎn)權(quán)方把這個(gè)IP賣給游戲公司就不再跟進(jìn)了，公司通常沒(méi)有深度挖掘其價(jià)值，往往只是套上一些當(dāng)下熱門套路，花了上百萬(wàn)授權(quán)，只是買了個(gè)游戲名加上一些武功裝備名而已。要怎樣從不同角度剖析這些IP的價(jià)值，了解哪些玩家喜歡哪些元素又有哪些需求，幫助游戲在推廣傳播的目標(biāo)群體上具有針對(duì)性，實(shí)現(xiàn)有效的粉絲用戶轉(zhuǎn)化，拉高留存率，找到潛在的手游消費(fèi)者，評(píng)估IP的游戲潛力，優(yōu)化手游研發(fā)品類和營(yíng)銷策略，所有一切的一切，都離不開(kāi)大數(shù)據(jù)的支撐。

“妙算IP”采用一種先進(jìn)的研究方法。它組合匹配了TalkingData的移動(dòng)游戲設(shè)備行為挖掘數(shù)據(jù)和尼爾森的消費(fèi)者測(cè)量數(shù)據(jù)，能讓客戶從以下的 IP分析過(guò)程中獲取更多的前瞻性看法，充分理解IP潛力以及相匹配的手游開(kāi)發(fā)形式，為是否購(gòu)買一款I(lǐng)P提供決策性的依據(jù)和衡量標(biāo)準(zhǔn)：

獲取受眾群體特征：

“妙算IP”通過(guò)雙方提供的大數(shù)據(jù)來(lái)確定IP受眾人口特征和游戲行為。這樣的匹配能讓手游開(kāi)發(fā)商了解IP受眾是否與自己的產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)相吻合。

量化游戲潛能：

該服務(wù)能通過(guò)量化分析IP在受眾中的關(guān)注度和受歡迎程度，來(lái)幫助客戶了解IP游戲潛力。眾所周知，不是所有的IP都適合做成一個(gè)移動(dòng)游戲產(chǎn)品的。“妙算IP“能測(cè)量受眾對(duì)一個(gè)基于IP的游戲的興趣特征，以及最適合這個(gè)IP的游戲類型。

優(yōu)化游戲開(kāi)發(fā)和上市

“妙算IP“的服務(wù)為游戲商清楚地描述IP受眾對(duì)游戲的偏好、玩的游戲類型、藝術(shù)風(fēng)格和主題、以及設(shè)備特點(diǎn)。這些都能幫助它們更好地進(jìn)行游戲開(kāi)發(fā)。該服務(wù)還能測(cè)出IP受眾平時(shí)依靠什么渠道來(lái)尋找新的游戲，這能讓游戲廠商有的放矢地使用營(yíng)銷費(fèi)用，選擇***的營(yíng)銷手段。

尼爾森游戲全球副總裁Stephane Elshocht表示：“妙算IP“服務(wù)為游戲廠商提供了一個(gè)強(qiáng)大的解決方案，來(lái)評(píng)估IP價(jià)值，找到開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷移動(dòng)游戲的***方式，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值***化。 該產(chǎn)品結(jié)合尼爾森游戲研究領(lǐng)域先進(jìn)的消費(fèi)者洞察和分析理論，以及TalkingData億量級(jí)的移動(dòng)游戲設(shè)備使用測(cè)量數(shù)據(jù)庫(kù)，它根據(jù)消費(fèi)者反饋和消費(fèi)者過(guò)去的實(shí)際行為數(shù)據(jù)的匹配，顯著加強(qiáng)了前瞻性分析的準(zhǔn)確性。

TalkingData副總裁高鐸表示：“妙算IP“服務(wù)高度融合尼爾森游戲的調(diào)研數(shù)據(jù)和TalkingData的游戲玩家行為大數(shù)據(jù)，是中國(guó)手游行業(yè)研究和使用IP的創(chuàng)新型產(chǎn)品，也是消費(fèi)者研究領(lǐng)域傳統(tǒng)樣本調(diào)查研究和大數(shù)據(jù)推測(cè)挖掘的******結(jié)合。致力于為手游開(kāi)發(fā)商提供了一個(gè)獨(dú)特的挖掘IP潛力、優(yōu)化IP手游產(chǎn)品，***化獲取IP手游收入的利器。