5月23日，盛大發(fā)財(cái)報(bào)手游已占10%收入、完美推了4款手游、暢游宣布代理頁(yè)游移植產(chǎn)品，而上周還有網(wǎng)易宣布下月推出手游及手游平臺(tái)，騰訊下 月推一個(gè)整合的平臺(tái)，巨人也是多次解釋了組建百人團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)手游。這所有的事都呈現(xiàn)了一個(gè)結(jié)果：端游公司醒了，開(kāi)始扎堆進(jìn)入手游市場(chǎng)。

 

不過(guò)這些聲勢(shì)浩大的端游公司在手游圈到底是真老虎、還是紙老虎？至少在今年這還是個(gè)疑問(wèn)號(hào)。

 

在分析這些端游公司打法之前，我們先拿昨天業(yè)內(nèi)同學(xué)爆出的“國(guó)內(nèi)卡牌手游開(kāi)發(fā)商300家”點(diǎn)評(píng)一下，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)手游公司這么弄有些奇葩，但可以理解創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)急迫的心情。gamelook對(duì)目前的國(guó)內(nèi)卡牌手游有3個(gè)觀點(diǎn)：

 

 

卡牌一定是未來(lái)一個(gè)主力的游戲類(lèi)型。不過(guò)300家一窩上，如果卡牌游戲的核心玩法不做差異化，那么同質(zhì)化的問(wèn)題只會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重，我相信，必定有同學(xué)會(huì)尋找差異化的核心玩法，從而走出“百游一面”的困局?？ㄅ?X，這個(gè)X是最大的變數(shù)，也是突破點(diǎn)。

 

 

同質(zhì)化嚴(yán)重帶來(lái)的問(wèn)題就是，游戲產(chǎn)品成功與否已經(jīng)不取決于產(chǎn)品本身，除了題材/IP能帶來(lái)加分，主要靠的是流量資源，如果大家都這么干，等于讓 平臺(tái)和有推廣能力的發(fā)行商越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，想要好的分成比、或者代理金？都是這樣的產(chǎn)品哪里還有議價(jià)能力，結(jié)果就是坐等分成比下滑，所以還在做卡牌的同學(xué)要多 想想如何讓游戲更具有特色。

 

 

如果都沖卡牌類(lèi)，那么帶來(lái)的一個(gè)結(jié)果，就是大家主要拼的一個(gè)點(diǎn)就是原畫(huà)質(zhì)量了，如果說(shuō)程序貴，那么下半年美術(shù)的身價(jià)將不斷暴漲。一些美術(shù)不過(guò)關(guān)的產(chǎn)品將迅速在平臺(tái)的初審下淘汰掉（iOS例外）。

 

現(xiàn)在手游公司都去沖卡牌手游，端游公司在怎么做呢？從盛大、完美、暢游目前爆出的產(chǎn)品來(lái)看，他們抓的是細(xì)分市場(chǎng)、及高投入的產(chǎn)品類(lèi)型。

 

比如盛大，最熱的是MA《百萬(wàn)亞瑟王》，根據(jù)Q1的財(cái)報(bào)，月?tīng)I(yíng)收過(guò)了千萬(wàn)人民幣，即將進(jìn)入國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)。盛大談的代理是SE，也是日本最好的開(kāi)發(fā) 商，這是一個(gè)高門(mén)檻的代理，且盛大做的是韓國(guó)、東南亞、臺(tái)灣、大陸多個(gè)地區(qū)。代理的門(mén)檻在加高。而盛大手上的好IP，比如《龍之谷》也會(huì)推出手游產(chǎn)品，老 IP《傳奇》也會(huì)到手游市場(chǎng)來(lái)洗洗端游傳奇的流失用戶(hù)。在產(chǎn)品的儲(chǔ)備上，今天的電話會(huì)議上張向東說(shuō)，預(yù)計(jì)一年12款、一個(gè)月發(fā)一個(gè)，actoz自己在研發(fā) 7個(gè)…量大。

 

看下完美世界，完美現(xiàn)在爆的4個(gè)產(chǎn)品，每個(gè)抓的都是一個(gè)主要的細(xì)分市場(chǎng)，《神雕俠侶》打的是MMO、《部落沖突》打的是COC、《國(guó)王來(lái)了》打 的是戰(zhàn)爭(zhēng)策略、最后是《楚漢傳奇》打的是卡牌類(lèi)，完美的打法更為豐富，同時(shí)借助了正版金庸的IP、以及端游、頁(yè)游的研發(fā)資源，挪到手游上來(lái)，這就是高成本 的產(chǎn)品類(lèi)型：美術(shù)好、IP好，唯一的問(wèn)題就是能否把手游產(chǎn)品調(diào)整到可產(chǎn)生收入，并被主要的平臺(tái)接納推薦。

 

搜狐暢游，網(wǎng)易兩家情況是類(lèi)似的，一方面做研發(fā)、另一方面也代理、或者投資，雖然發(fā)力不像盛大那么快布局海外，也不像完美快速的改端游、頁(yè)游產(chǎn)品迅速變成手游，但暢游、網(wǎng)易都有一定的移動(dòng)用戶(hù)的儲(chǔ)備，且規(guī)模巨大。

 

在研發(fā)能力上，暢游、網(wǎng)易、完美、巨人都是以研發(fā)起家的公司，按道理說(shuō)具有研發(fā)的優(yōu)勢(shì)，但劣勢(shì)也存在，就是立項(xiàng)慢、要跳出端游思路做產(chǎn)品有困 難、優(yōu)勢(shì)資源并不集中畢竟端游業(yè)務(wù)還是他們的重點(diǎn)。端游公司今年集中進(jìn)入手游市場(chǎng)確實(shí)給目前的手游公司帶來(lái)了考驗(yàn)，這些廠商財(cái)大氣粗，即使今年不能調(diào)整好 研發(fā)線、他們至少有很多的錢(qián)來(lái)?yè)尞a(chǎn)品代理來(lái)干預(yù)市場(chǎng)。

 

不過(guò)產(chǎn)品數(shù)量最終還是要讓位于產(chǎn)品的質(zhì)量，即使像第七大道這樣成功為暢游貢獻(xiàn)了20%收入的公司，也僅僅有2款產(chǎn)品，因此如何在手游市場(chǎng)試錯(cuò)， 尋找到1、2款主力產(chǎn)品重點(diǎn)做，是這些上市公司面臨的主要問(wèn)題。而對(duì)于更多的中小手游開(kāi)發(fā)商而言，尋找細(xì)分產(chǎn)品、即使在做卡牌多想想差異化是核心的問(wèn)題。