探討70億元產(chǎn)值規(guī)模背后的內(nèi)容、受眾與管理

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　　截至2014年底，一共已有114部網(wǎng)絡小說被購買影視版權(quán)，成為熱門IP，網(wǎng)絡文學迎來了大好時機，但目前連“什么是網(wǎng)絡文學”都并未形成統(tǒng)一定義，這種繁榮背后的諸多問題也值得探討。

　　網(wǎng)絡文學越來越成為文化產(chǎn)業(yè)中的焦點。截至2014年底，一共有114部網(wǎng)絡小說被購買影視版權(quán)，有90部計劃被拍成電視劇，24部被拍成電影。據(jù)市場第三方統(tǒng)計，到2015年網(wǎng)絡文學的產(chǎn)值規(guī)模能夠達到70億元。

　　這樣一片大好的數(shù)據(jù)背后，是否意味著我國網(wǎng)絡文學的發(fā)展已然成熟？

　　值得注意的是，對于“什么是網(wǎng)絡文學”，就沒有形成統(tǒng)一意見。比如誕生于弄堂網(wǎng)文學板塊的金宇澄長篇小說《繁花》是否算作網(wǎng)絡文學？華東師范大學中文系副教授黃平告訴早報記者：“會在定義上產(chǎn)生分歧，也說明了我國網(wǎng)絡文學發(fā)展還不成熟。”

　　9月24日至25日，“首屆中國網(wǎng)絡文學論壇”在上海舉行，對網(wǎng)絡文學的內(nèi)容、讀者到管理狀況展開了一一探討。

　　內(nèi)容：參差不齊并以類型化小說為主

　　在會上，“內(nèi)容良莠不齊”成為與會者口中出現(xiàn)頻率最高的字眼。閱文集團CEO吳文輝認為網(wǎng)絡文學已進入了繁榮發(fā)展階段，但他坦言也出現(xiàn)了作品數(shù)量多、精品少、抄襲模仿等屢禁不止的問題。

　　上海作協(xié)副主席、上海網(wǎng)絡作協(xié)會長陳村表示，網(wǎng)絡文學一開始被質(zhì)疑、被視為“垃圾”，但在當下成為作者以數(shù)十萬計、最活躍、最引人注目的文學形態(tài)。從1999年榕樹下網(wǎng)站第一次頒獎算起，網(wǎng)絡文學成為重要的文化現(xiàn)象僅僅花了十多年時間。

　　“網(wǎng)絡文學向來不缺內(nèi)容，但泥沙俱下，許多作品題材雷同、情節(jié)拖沓、文字累贅甚至涉及暴力色情，而堪稱優(yōu)質(zhì)的作品和具有創(chuàng)作潛能的作者往往被湮沒。”在陳村看來，這是制約網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)越做越強的關(guān)鍵所在。同時，陳村表示當前網(wǎng)絡文學以類型化小說為盛，較為單一，“但我們期待的更加個人化的風格尚未出現(xiàn)。”

　　黃平則向早報記者表示網(wǎng)絡文學目前最大的問題在于“內(nèi)容模式化、同質(zhì)化嚴重”。同時，他認為網(wǎng)絡作家有一種身份焦慮，他們急于在文學體系中找到合法性。

　　受眾：缺少針對讀者群體的研究

　　截至2015年6月，我國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達到2.85個億，占網(wǎng)民總體的42.6%，其中手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模為2.49億，占網(wǎng)民總數(shù)42%。在江蘇作協(xié)黨組成員汪政看來，網(wǎng)絡文學與傳統(tǒng)文學并不一樣，尤其要加強對網(wǎng)絡文學讀者（用戶）的研究：“他為何點擊、為何欣賞、為何樂于做粉絲？”

　　黃平也表示：“今天網(wǎng)絡文學研究的關(guān)鍵不在文學本身，而在于它面對的讀者群 。”黃平告訴早報記者，從受眾層面分析，和網(wǎng)絡文學并列的應該是美劇或好萊塢電影。他分析，如今網(wǎng)絡文學讀者群呈現(xiàn)“高度青年化”特征，因為青年群體能在其中得到宣泄。“比如‘霸道總裁’系列，在傳統(tǒng)文學中是找不到的。”黃平認為若要有所倡導，就要注意把倡導的核心價值觀和青年一代的想法貫穿起來。

　　“現(xiàn)在我們對網(wǎng)絡文學讀者群體的研究比較少。”在黃平看來，以往純文學中的“作家、作品研究”未必是研究網(wǎng)絡文學的最好辦法，但研究機構(gòu)里針對讀者的研究方法又尚未成熟。

　　管理：規(guī)范發(fā)展是根本目的

　　據(jù)新聞出版管理部門的科研機構(gòu)統(tǒng)計，目前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)達到3387億元的產(chǎn)值規(guī)模，以網(wǎng)絡文學為代表的網(wǎng)絡出版物也已成為數(shù)字出版發(fā)展的主力軍。“在數(shù)據(jù)背后，網(wǎng)絡文學到底是不是一個強大的產(chǎn)業(yè)？”國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司網(wǎng)絡出版監(jiān)管處副處長程曉龍認為，目前我國網(wǎng)絡文學“大而不強，豐而不富，多而不優(yōu)，快而不穩(wěn)”。

　　程曉龍比喻，不少網(wǎng)絡文學企業(yè)還掙扎在生死線上，不少作家還徘徊在溫飽線上，不少作品還游走在存亡線上。他說：“當我們審視網(wǎng)絡文學發(fā)展的時候，還必須談論規(guī)則的問題、管理的問題。”

　　會后程曉龍接受早報記者采訪。對于網(wǎng)絡文學管理，他認為首先要研究網(wǎng)絡文學的發(fā)展規(guī)律，“網(wǎng)民寫作大多出于對文學的熱愛。在網(wǎng)絡文學發(fā)展的十多年中，我們沒有認真地審視過網(wǎng)絡文學的發(fā)展是否合理、有序。”

　　“有的網(wǎng)絡文學作品過于迎合讀者口味，寫一些感官刺激很強的文章。這跟商業(yè)模式有極大關(guān)系。因為網(wǎng)絡文學很大程度上是邊創(chuàng)作、邊傳播、邊消費，為了不斷地留住人氣，個別作者就會想盡各種辦法。”

　　“網(wǎng)絡文學正在迎來它最好的發(fā)展時機，中央對包括網(wǎng)絡文學在內(nèi)的網(wǎng)絡文藝非常重視。”程曉龍告訴早報記者，“對網(wǎng)絡文學來說，只有建設和管理并舉，網(wǎng)絡文學才能健康、持續(xù)并繁榮發(fā)展。”