當(dāng)***的90后都已經(jīng)到了晚婚的年齡，不甘心的 80后不得不承認(rèn)這樣一個(gè)事實(shí)，世界終究還是成為他們的了。作為活躍的用戶群和消費(fèi)的生力軍，從小在網(wǎng)絡(luò)中長(zhǎng)大的90后是血統(tǒng)純正的互聯(lián)網(wǎng)原住民。從前些 年“瘋狂”、“個(gè)性”“顛覆”“創(chuàng)新”、“有錢”等出現(xiàn)在大眾視野中的90后形象，到現(xiàn)在“如果你不了解90后就會(huì)失去一切”的論調(diào)，作為中國(guó)越來(lái)越活躍 的用戶群體和消費(fèi)主力，90后在整個(gè)社會(huì)的地位變得舉足輕重。

當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)是一幫50多歲的CEO領(lǐng)導(dǎo)帶 著40多歲的高管，指揮著30多歲的員工，給十幾到二十歲的孩子做產(chǎn)品，這個(gè)世界的權(quán)利轉(zhuǎn)移已經(jīng)悄然完成。在90后群體受到全方位的關(guān)注之后，各種有根據(jù) 或無(wú)根據(jù)的標(biāo)簽也被貼在他們身上。而在知名作家蔣方舟眼中，整個(gè)社會(huì)有種虛假的青春崇拜，“90后”已經(jīng)是一個(gè)被社會(huì)標(biāo)簽和“追捧”的群體。所以，真實(shí)的 90后到底是怎樣的一種群體？不再年輕的80后、70后怎么能夠跟90后、95后愉快地“玩耍”？路徑首先從get 90后的態(tài)度開(kāi)始。近日，北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介研究中心與網(wǎng)易聯(lián)合發(fā)布《90后：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原生民》，詳細(xì)解讀90后的日常生活和價(jià)值觀念，用數(shù)據(jù)——而 非標(biāo)簽——告訴你90后真實(shí)一面。至于你要不要跟90后玩？他們才不care呢。

興趣為王：若無(wú)趣？毋寧死！

90后期待冒險(xiǎn)、刺激、自由，與收入無(wú)關(guān)（來(lái)源：《90后：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原生民》報(bào)告）

生于相對(duì)優(yōu)渥環(huán)境之下的90后對(duì)生活趣味的渴望大大超過(guò)了80后和70后，他們對(duì)自由、刺激和冒險(xiǎn)生活的向往并不受金錢的約束，即便是經(jīng)濟(jì)狀況入不敷出也不能阻擋一顆崇尚自我的心，若無(wú)趣毋寧死。

90后生來(lái)就具有互聯(lián)網(wǎng)“興趣為王”的基因（來(lái)源：《90后：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原生民》報(bào)告）

事實(shí)也正是如此，有趣已經(jīng)成為90后最突出的生 活態(tài)度和調(diào)性風(fēng)格，這也是互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化基因的一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)，縱觀市面上受90后熱捧的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，有沒(méi)有趣、能不能玩兒到一起成為首當(dāng)其沖的焦點(diǎn)，譬 如80%用戶是90后和00后用戶的“節(jié)操精選”，每天更新“沒(méi)節(jié)操”的好玩內(nèi)容，被親昵地稱為“靈魂休閑保健”?！?0后：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原生民》報(bào)告也 顯示，輕松一刻、熱門視頻、跟帖等網(wǎng)易新聞客戶端等有趣功能和王牌欄目成為最吸引90后用戶的新聞資訊APP功能TOP3。

今天的90后是互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的暴風(fēng)眼，他們身上有很多的反傳統(tǒng)的特性充滿趣味和張力，類如二次元、吐槽、自黑、惡搞等潮流趨勢(shì)由此開(kāi)啟或從他們中間從非主流漸變?yōu)榇蟊娢幕?0-95后的用戶就care兩點(diǎn)：一是這里面的內(nèi)容有沒(méi)有意思，二是這里面的人有沒(méi)有意思。

90后用戶高頻需求：音樂(lè)、社交和泛娛樂(lè)

音樂(lè)和社交類APP成為90后***（數(shù)據(jù)來(lái)源：《90后：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原生民》報(bào)告）

手機(jī)如今已經(jīng)成了90后的重要“人體器官”，可 以聽(tīng)、可以看、可以玩……所有與世界的連接都可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行。在屬于90后的這塊地盤上，各種類型的APP曝光率都很高，其中音樂(lè)和社交類APP占據(jù)了 最為牢固的位置，男生更喜歡新聞?lì)惡陀螒蝾怉PP，而女生則更喜歡購(gòu)物、圖片處理、攝影類APP。而追求個(gè)性是90后的共性，也使得不同品類的APP都呈 現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)，網(wǎng)易產(chǎn)品在其中表現(xiàn)搶眼。數(shù)據(jù)顯示“網(wǎng)易粉”在被調(diào)查人群中的占比達(dá)到了87.3%，平均每個(gè)人使用2.6個(gè)產(chǎn)品。

從小就深受免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)文化基因影響，90后更喜 歡功能免費(fèi)但是體驗(yàn)不打折的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，比如網(wǎng)易云音樂(lè)中的免費(fèi)離線音樂(lè)，易信中的免費(fèi)電話都成為最受90后們歡迎的功能，而依靠獨(dú)家“跟帖”優(yōu)勢(shì)和 PGC+UGC+大數(shù)據(jù)三位一體的產(chǎn)品形態(tài)優(yōu)越性，網(wǎng)易新聞客戶端在90后群體中受眾頗多。

和70后、80后相比，90后只不過(guò)在交流方 式、文化語(yǔ)境上發(fā)生了一些改變，他們愛(ài)呆萌蠢賤的內(nèi)容，卻也渴望同類和社會(huì)認(rèn)同，調(diào)侃、自黑、互黑、吐槽則是表達(dá)自我的***方式。如果說(shuō)90后文化有著天 然的草根屬性，那么網(wǎng)易新聞客戶端“跟貼”則是這一文化的集中體現(xiàn)：無(wú)論從欄目理念，還是內(nèi)容實(shí)踐上都抓住了“吐槽”精髓：通過(guò)新聞內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化、形象化 包裝，抓住網(wǎng)友們的心，成功建立“新聞評(píng)論娛樂(lè)化”的新型移動(dòng)資訊欄目模式，平均每期跟貼量達(dá)到2萬(wàn)左右，日均PV達(dá)***。接近五分之一的90后坦言， 喜歡網(wǎng)易是因?yàn)槠?ldquo;說(shuō)真話”“有態(tài)度”。

超過(guò)六成的90后認(rèn)為品牌必須要有自己的態(tài)度（來(lái)源：《90后：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原生民》報(bào)告）

如果一個(gè)品牌或產(chǎn)品沒(méi)有態(tài)度，那和一條咸魚(yú)有什 么分別？從某種程度而言，在個(gè)性十足的90后眼里，產(chǎn)品有沒(méi)有態(tài)度決定了他們是不是要接受這個(gè)品牌，而以網(wǎng)易新聞客戶端為代表的網(wǎng)易產(chǎn)品能夠贏得90后芳 心的一個(gè)重要因素就在于其“有態(tài)度”的標(biāo)簽，不盲從、有立場(chǎng)的特色與90后的價(jià)值觀不謀而合。

想要征服90后的心，千萬(wàn)別忘了態(tài)度這張牌。

90后消費(fèi)觀：消費(fèi)有潛力花錢更隨性

多樣化的消費(fèi)形態(tài)（來(lái)源：《90后：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原生民》報(bào)告）

剛剛走向工作崗位的90后或許大多數(shù)還不具備揮 金如土的收入，但是絕對(duì)具備像大海一樣深遠(yuǎn)的消費(fèi)潛力。這股新興消費(fèi)力的崛起將影響中國(guó)未來(lái)10-20年的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)格局。而對(duì)90后青年的群體特征詮 釋和解析，洞察他們移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)動(dòng)力和行為，也為相關(guān)的品牌、廠商和媒體有效定位市場(chǎng)需求，找到合適的產(chǎn)品切入點(diǎn)和爭(zhēng)奪市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)帶來(lái)了不可忽視的影響 力。

《90后：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原生民》報(bào)告顯示，90 后在隨性消費(fèi)環(huán)節(jié)中更熱衷于演唱會(huì)、體育賽事和汽車三大項(xiàng)目——享樂(lè)消費(fèi)在高消費(fèi)群體中占得比重更大。任性、隨性是90后的消費(fèi)關(guān)鍵詞，花錢如流水，“記 賬是浮云”。雖然有超過(guò)半數(shù)的90后認(rèn)為自己屬于實(shí)用消費(fèi)者，但是數(shù)據(jù)表明他們對(duì)廣告的抵擋力并不是那么強(qiáng)大，有創(chuàng)意的廣告營(yíng)銷內(nèi)容會(huì)更容易讓90后買 單，而移動(dòng)APP則是90后接觸廣告的最主要渠道，尤其是社交類和視頻類APP更值得關(guān)注。在網(wǎng)易陣營(yíng)里，以網(wǎng)易新聞客戶端為代表的廣告營(yíng)銷組合拳不論是 從頻率還是貢獻(xiàn)值上都具備更加強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力，能夠瞬間擊中90后的小心臟，對(duì)既看療效又看廣告的小鮮肉們來(lái)說(shuō)，選對(duì)了招數(shù)才會(huì)更容易征服。

這就是90后——拒絕被隨意標(biāo)簽、無(wú)時(shí)無(wú)刻不在 尋求趣味，追求個(gè)性、講態(tài)度，自以為理性消費(fèi)但又常常不理性……不過(guò)無(wú)論90后的心理如何，他們都已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)的主人。90后和互聯(lián)網(wǎng)，彼此都是對(duì)方 不可或缺的一部分。毫無(wú)疑問(wèn)，面對(duì)這樣一群主宰未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)原住民，了解他們就相當(dāng)于理解一個(gè)新的時(shí)代和一個(gè)正在發(fā)生的未來(lái)。