今年初，北京大學(xué)市場與媒介研究中心與網(wǎng)易一 起，進(jìn)行了一系列關(guān)于90后日常生活方式、意識形態(tài)、學(xué)習(xí)工作以及互聯(lián)網(wǎng)使用行為的調(diào)研，并聯(lián)合發(fā)布了題為《90后：互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民》的“ 新潮流”趨勢報告。這次調(diào)研的目的，是為在理解90后群體的基礎(chǔ)上，探求互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的未來發(fā)展趨勢。

通過調(diào)查報告發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易新聞客戶端已經(jīng)擁有大批90后粉絲，這與其擁有眾多90后的典型標(biāo)簽特點密不可分。同時，龐大的90后用戶群體，也為網(wǎng)易新聞客戶端帶來引導(dǎo)消費行為、傳播商業(yè)資訊的巨大商業(yè)潛力。

網(wǎng)易新聞客戶端受到90后用戶青睞

《90后：互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民》報告中稱，90后生來就具有互聯(lián)網(wǎng)“迭代”的基因，追求新鮮、前衛(wèi)。另一方面，90后也表現(xiàn)出愛憎分明、直言不諱，將互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的表達(dá)自由和自主選擇延續(xù)到了現(xiàn)實生活。

報告中的調(diào)研結(jié)果顯示，有將近五分之一的90后喜歡網(wǎng)易新聞客戶端的原因是因為“科技感”，這恰恰符合90后“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的天然屬性。另有五分之一的90后則坦言他們喜歡網(wǎng)易是因為網(wǎng)易敢于“說真話”，這也符合他們“直言不諱”，追求自由和自主的特點。

90后喜歡網(wǎng)易的原因（數(shù)據(jù)來源：北京大學(xué)市場與媒介研究中心）

同時也有近15%的90后表示因為“有趣”而喜 歡上網(wǎng)易。90后是受娛樂文化影響很深的群體，許多想法和做法都源于是否“有趣”。報告顯示，“輕松一刻”是網(wǎng)易新聞客戶端***的娛樂功能，也是最受 90后歡迎的“明星產(chǎn)品”，支持率超過10%，第二名是熱門視頻，占比7.5%，第三名是跟帖與評論功能。輕松一刻、視頻與跟貼都是網(wǎng)易新聞客戶端標(biāo)志性 的特色內(nèi)容，而它們恰恰也成為了90后最喜歡的內(nèi)容，

網(wǎng)易新聞客戶端最90后受歡迎的功能（數(shù)據(jù)來源：北京大學(xué)市場與媒介研究中心）

除了在內(nèi)容方面與90后的屬性標(biāo)簽相一致外，網(wǎng)易“有態(tài)度”的品牌標(biāo)簽也為其在90后心中加分不少。報告指出，越有態(tài)度的品牌，越容易得到那些追求個性、極度自我的90后青睞，在這一點上，網(wǎng)易新聞客戶端無疑擁有天然優(yōu)勢。

90后孕育巨大消費潛力即將釋放

在成為無數(shù)90后用戶每天都要使用的新聞App之后，網(wǎng)易新聞客戶端的意義就不僅僅是一個資訊平臺——它的一端連接了90后用戶龐大的消費潛力。

說“潛力”，是因為目前90后大多還在過著校園 時光，經(jīng)濟(jì)上尚未取得獨立?！?0后：互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民》顯示，超過半數(shù)的90后認(rèn)為自己符合實用消費，也各有三成的90后認(rèn)同規(guī)劃消費和節(jié)約消費。報 告認(rèn)為，目前90后的消費觀念還暫時被其消費能力所綁架，在具備獨立的經(jīng)濟(jì)條件后，其巨大的消費欲將被釋放。

報告中的多項數(shù)據(jù)，都可以看出90后強(qiáng)大的消費意愿。在“對于日常支出有記賬的習(xí)慣”的認(rèn)同情況調(diào)查中，只有不到三成用戶表示“非常同意”和“同意”記賬。同時調(diào)查也顯示大多90后用戶的存款意識淡薄，屬于典型“月光族”。

（數(shù)據(jù)來源：北京大學(xué)市場與媒介研究中心）

在關(guān)于“對于自己喜歡的東西，總控制不住自己的 消費”的認(rèn)同情況調(diào)查中，43.3%的90后愛買就買，對自己喜歡的東西無法控制消費欲望，而能夠相對理性地消費自己喜歡的東西的90后僅占23.3%。 另外，還有四分之一的90后認(rèn)可超前消費，對“當(dāng)我買喜歡某東西時，發(fā)現(xiàn)錢不夠，借錢我也要購買”表示認(rèn)可。

（數(shù)據(jù)來源：北京大學(xué)市場與媒介研究中心）

從報告看，90后擁有很強(qiáng)的消費意愿，且具有非理智型和超前性。這與報告在綜述部分提出的90后興趣至上，追求與眾不同和多元化的生活等特性密不可分。隨著90后逐步取得經(jīng)濟(jì)獨立，并成為社會消費主力軍，其消費能力必然遠(yuǎn)高于以往的80后群體。

新聞客戶端將成為90后目標(biāo)廣告***載體之一

當(dāng)網(wǎng)易新聞客戶端聚集了大量具有消費潛力的90后，其自身也成為發(fā)掘用戶商業(yè)價值的***載體。對于商業(yè)主體來說，在新聞客戶端投放廣告，將成為與90后消費者建立連接的簡潔有效的推廣方式。

《90后：互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民》報告專門針對90后對廣告的偏好進(jìn)行了調(diào)研。結(jié)果顯示，31.8%的90后會受廣告影響而購買商品。其中，10.2%的90后特別容易受廣告影響。

（數(shù)據(jù)來源：北京大學(xué)市場與媒介研究中心）

在接觸互聯(lián)網(wǎng)廣告的渠道方面，就使用情況來說，90后通過購物類、視頻類、社交類和新聞類App接觸廣告最多。其中通過新聞類App接觸廣告的90后達(dá)到31.9%，超過了在90后中使用頻次更高的音樂類和游戲類App。

綜合整個調(diào)查結(jié)果看，隨著進(jìn)入社會程度的加深以 及獲得更多經(jīng)濟(jì)獨立，90后很快將成為強(qiáng)大的消費主力軍。通過與90后擁有相似的標(biāo)簽，網(wǎng)易新聞客戶端已經(jīng)俘獲了大批90后用戶的“芳心”。這除了能幫助 網(wǎng)易自身獲得穩(wěn)定的未來成長力，同時也因為在廣告價值方面的潛力，使網(wǎng)易新聞客戶端在商業(yè)化道路上擁有更多主動權(quán)。