360新聞客戶端在上架不到一周后就悄然下架，360副總裁曲曉東對(duì)媒體解釋稱，“360是一家平臺(tái)公司，絕對(duì)不是要做新聞的公司。我們?cè)诎l(fā)布的時(shí)候應(yīng)該有更嚴(yán)格的審核流程。在這件事上有疏漏的，這款產(chǎn)品不能代表360的發(fā)展方向。”

這個(gè)說(shuō)法明顯有些牽強(qiáng)附會(huì)，既然不符合360的發(fā)展方向，為什么會(huì)允許內(nèi)部團(tuán)隊(duì)去花費(fèi)額外的精力去制作這么一款產(chǎn)品。四大新聞門(mén)戶網(wǎng)站甚至于百度，都把新聞客戶端作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略產(chǎn)品，其中搜狐新聞客戶端于今年用戶數(shù)突破1億，這更是有發(fā)展成為生活服務(wù)平臺(tái)的可能性。360占據(jù)用戶量和渠道優(yōu)勢(shì)，不可能不對(duì)這個(gè)億萬(wàn)級(jí)的市場(chǎng)動(dòng)心。

360到底處于何種目的上線新聞客戶端，真正原因旁人不得而知。個(gè)人看來(lái)原因如下：

原因一：針對(duì)百度衛(wèi)士威脅的戰(zhàn)略措施

這是一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，在“百度衛(wèi)士”推出的同一天，360比百度還要低調(diào)的推出了“360新聞客戶端”?？蛻舳穗m然從來(lái)都不是百度的強(qiáng)項(xiàng)，但是其在 PC端占據(jù)流量入口，推廣一些產(chǎn)品往往能起到事半功倍的效果。360搜索的橫空出世，一下取得10%左右的市場(chǎng)份額，更有消息傳出360可能收購(gòu)搜狗，這些消息都對(duì)百度在搜索上地位造成了巨大影響，直接造成的效果就是百度的市值增發(fā)了100億元左右。百度不甘示弱的推出了百度殺毒，近期又推出百度衛(wèi)士，這無(wú)疑也直接撼動(dòng)了360的根基所在。360選擇在同一天上線新聞客戶端這樣一款產(chǎn)品，再策劃因不符合公司戰(zhàn)略而緊急下架這樣一場(chǎng)鬧劇，很大程度上引領(lǐng)了輿論，轉(zhuǎn)移了群眾視線，因此這可能是一起精心策劃的炒作事件。

原因二：借助新聞客戶端發(fā)展360移動(dòng)搜索

無(wú)論是360手機(jī)安全衛(wèi)士，還是360手機(jī)助手，雖然都擁有上億級(jí)別的用戶，但是都很難把周鴻祎寄托巨大希望的360搜素嵌入進(jìn)去。在PC端360通過(guò)三級(jí)火箭的模式，引導(dǎo)用戶下載360瀏覽器，進(jìn)而通過(guò)導(dǎo)航、廣告、搜素變現(xiàn)，在移動(dòng)端360卻缺乏變現(xiàn)手段。而百度卻擁有一系列的手機(jī)App群，可以確保百度搜索仍然可以在用戶手機(jī)中占據(jù)很重要的地位，國(guó)內(nèi)主流的手機(jī)瀏覽器默認(rèn)的搜素引擎也大多是百度搜索，這對(duì)360來(lái)說(shuō)絕對(duì)不是一個(gè)好消息。收購(gòu)搜狗原來(lái)會(huì)是一個(gè)捷徑，但是這樁交易至今仍然了無(wú)音訊，這里暫且不提。搜狐新聞客戶端的媒體平臺(tái)其實(shí)給了360一個(gè)很好的思路，搜索的本質(zhì)上是滿足用戶獲取信息的需求，新聞客戶端本質(zhì)上就是一個(gè)信息的聚合閱讀，在新客戶端中嵌入360搜索顯得理所應(yīng)當(dāng)。其實(shí)360因?yàn)橛兴阉?，可以通過(guò)后臺(tái)分析出當(dāng)日最熱門(mén)的新聞，所以其做聚合新聞相對(duì)門(mén)戶網(wǎng)站還是有優(yōu)勢(shì)的。我們樂(lè)于見(jiàn)到360和百度二者互相攻占對(duì)方領(lǐng)域，這對(duì)用戶極為有益的。

原因三：推動(dòng)360“門(mén)戶”的進(jìn)化

未來(lái)的網(wǎng)址導(dǎo)航，在我看來(lái)會(huì)有三個(gè)特點(diǎn)：1、個(gè)性化，如果你經(jīng)常點(diǎn)擊某一類(lèi)的內(nèi)容，那么下次你打開(kāi)導(dǎo)航頁(yè)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)顯示你可能感興趣的內(nèi)容；2、主動(dòng)推薦，在某些特定的位置向用戶推送用戶所需要的內(nèi)容和服務(wù)；3、內(nèi)容聚合，將有用的信息以最簡(jiǎn)單高效的方式擺在用戶面前。

360網(wǎng)址導(dǎo)航目前為360貢獻(xiàn)了超過(guò)70%了收入，其實(shí)這才是對(duì)360來(lái)說(shuō)最重要的產(chǎn)品。網(wǎng)站導(dǎo)航因其出身貧寒，結(jié)構(gòu)相對(duì)門(mén)戶更為簡(jiǎn)單，用戶群體可能某種程度上也呈現(xiàn)出一定的草根化。他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)格局很不熟悉，他們也不關(guān)心網(wǎng)上的內(nèi)容究竟是誰(shuí)生產(chǎn)的，但就是這樣一群人卻可以為360帶來(lái)很可觀的現(xiàn)金流。

當(dāng)我們打開(kāi)360導(dǎo)航的首頁(yè)時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)擁有大量的二級(jí)頁(yè)面電影、團(tuán)購(gòu)、新聞、游戲。生活服務(wù)市場(chǎng)是一個(gè)擁有過(guò)萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模和極具想象力的空間，在微博、微信、大眾點(diǎn)評(píng)、手機(jī)淘寶、搜狐新聞客戶端這些移動(dòng)端上的明星產(chǎn)品都開(kāi)始切入的前提下，周鴻祎一直以來(lái)都有把奇虎360變成一個(gè)真正的巨頭野心，沒(méi)理由不進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。每一個(gè)二級(jí)頁(yè)面其實(shí)都有可能成為移動(dòng)端上的一個(gè) App：360電影、360團(tuán)購(gòu)、360游戲或者是近期上線又下線的360新聞客戶端。

在我看來(lái)，360上線新聞客戶端其實(shí)是一種想把這些二級(jí)頁(yè)面發(fā)展成手機(jī)上App的一種嘗試，可能只是恰好選擇了新聞這個(gè)點(diǎn)來(lái)切入。從昨天360對(duì)外公布的郵件中的“目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，360發(fā)布任何產(chǎn)品，哪怕是一個(gè)很小的產(chǎn)品，都有可能被外界認(rèn)為是360在某個(gè)方向的戰(zhàn)略布局，在行業(yè)里引起一系列的連鎖反應(yīng)”這句話，我們也可以看出360的野心。

原因四：巨頭心中的自媒體平臺(tái)夢(mèng)

據(jù)搜狐IT林豐蕾透露，“奇虎360的自媒體平臺(tái)將于近期上線力推。該平臺(tái)將通過(guò)搜索引擎對(duì)微博和微信公眾平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行抓取，并將獲得的內(nèi)容聚合，在 360搜索、導(dǎo)航等重點(diǎn)頁(yè)面推廣。除了直接抓取之外，360正在與很多自媒體人建立聯(lián)系，希望得到內(nèi)容授權(quán)甚至是獨(dú)家授權(quán)，360承諾一旦合作建立，將在頁(yè)面重點(diǎn)推廣合作自媒體人的賬號(hào)。”

自媒體生成了“作者—創(chuàng)作—作品—讀者—閱讀”的新生產(chǎn)關(guān)系模式，使得自媒體的生存不再完全依賴紙質(zhì)出版，這極大地激發(fā)了作者創(chuàng)作和創(chuàng)新的熱情，對(duì)文學(xué)的表現(xiàn)形式進(jìn)行了積極的探索和嘗試。也就是自媒體所一直標(biāo)榜的，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)中所沒(méi)有的自由度。自媒體的變現(xiàn)，其實(shí)更為重要的是渠道支持，這也是為什么移動(dòng)閱讀基地上能賺錢(qián)，而那些聚合閱讀不能賺錢(qián)的原因。自媒體人大多都是互聯(lián)網(wǎng)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，能夠?yàn)樽悦襟w人提供這樣一個(gè)可以持續(xù)盈利的舞臺(tái)，好處不用多說(shuō)。360需要一個(gè)在移動(dòng)端上的內(nèi)容推廣平臺(tái)，如果360真的有這樣的戰(zhàn)略，那么上線360新聞客戶端就變得理所當(dāng)然了。

個(gè)人認(rèn)為360新聞客戶端有可能會(huì)在短時(shí)間內(nèi)重新上線，所以關(guān)于其下架的具體原因并無(wú)太大意義，這里我不想再詳細(xì)敘述。僅摘錄一下@互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌 的評(píng)價(jià)“360為什么下架新聞客戶端”：首先，360的新聞客戶端很一般沒(méi)明顯亮點(diǎn)，比不過(guò)網(wǎng)易，產(chǎn)品沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力；其次，360不想樹(shù)敵過(guò)多。網(wǎng)易最近一段和360走的比較近；最后調(diào)侃式預(yù)測(cè)360正式上架新聞客戶端的說(shuō)辭：“百分之九十九的病毒都是通過(guò)新聞客戶端傳播的，用360新聞客戶端，避免手機(jī)瀏覽新聞中毒的最佳選擇……”。

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