中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)經(jīng)歷了10余年的發(fā)展，從最初的客戶端網(wǎng)游一家獨(dú)大，隨著游戲平臺(tái)的變遷和終端設(shè)備的用戶遷移，不同終端對(duì)應(yīng)不同游戲類型，不同游戲類型越來(lái)越趨向于多元化，不同游戲類型又對(duì)應(yīng)著不同的用戶群體。可以說(shuō)，2013年，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)正進(jìn)入多端開(kāi)花、企業(yè)百家爭(zhēng)鳴的局面。

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從資本市場(chǎng)情況來(lái)看，由于A股市場(chǎng)在IPO政策上的限制，以及美股市場(chǎng)普遍對(duì)于游戲企業(yè)估值偏低，多家游戲企業(yè)集中于去年下半年在港股上市融資。與此同時(shí)，由于游戲概念股的火熱，A股市場(chǎng)出現(xiàn)了瘋狂一時(shí)的游戲并購(gòu)風(fēng)潮。

從游戲終端角度來(lái)看，多端競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為行業(yè)的主旋律?？蛻舳擞螒驊{借成熟的商業(yè)模式和穩(wěn)定的用戶群體，保持較為平緩的增長(zhǎng)，網(wǎng)頁(yè)游戲依靠聯(lián)運(yùn)模式，依然在2013年保持快速增長(zhǎng)；最為搶眼的是，移動(dòng)游戲在智能移動(dòng)人口紅利的帶動(dòng)下，在2013年進(jìn)入了爆發(fā)期。

移動(dòng)游戲開(kāi)始整體“趨重”

據(jù)中國(guó)版協(xié)游戲工委、CNG中新游戲研究聯(lián)合發(fā)布的《2013Q3中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，在蘋(píng)果移動(dòng)應(yīng)用商店中國(guó)區(qū)暢銷(xiāo)榜TOP100中，移 動(dòng)游戲“重度化”發(fā)展時(shí)期已經(jīng)開(kāi)始。以角色扮演類、即時(shí)戰(zhàn)略類、動(dòng)作類為代表的更為復(fù)雜化的“重度化”移動(dòng)游戲數(shù)量比例明顯上升，分別達(dá)到30.4%、 15.5%、13.8%。

“在很大程度上，手機(jī)游戲的發(fā)展并沒(méi)有如年前預(yù)計(jì)的那樣走向輕游戲，這主要是和手機(jī)游戲廣泛存在的盜版問(wèn)題以及競(jìng)爭(zhēng)加劇有關(guān)。”業(yè)內(nèi)人士分析稱： “智能手機(jī)性能的提升，3G、4G網(wǎng)絡(luò)的普及和推廣，也為手機(jī)游戲向重度化發(fā)展提供了空間。”對(duì)此，艾瑞咨詢亦分析稱，2013年手機(jī)游戲市場(chǎng)中，大部分 用戶集中于休閑類輕度游戲，高流水產(chǎn)品以卡牌類等中度游戲?yàn)橹?，而用戶付費(fèi)則以重度手游為主，2014年移動(dòng)游戲?qū)⒊霈F(xiàn)重度游戲的高速發(fā)展。

“對(duì)于手機(jī)游戲廠商來(lái)說(shuō)，騰訊依托移動(dòng)QQ和微信等社交平臺(tái)打造了《天天愛(ài)消除》、《天天連萌》、《天天酷跑》、《節(jié)奏大師》等數(shù)個(gè)過(guò)億用戶的輕游 戲后，其實(shí)輕游戲的路已經(jīng)很窄了。”業(yè)內(nèi)人士指出：“沒(méi)有社交網(wǎng)絡(luò)資源的手機(jī)游戲廠商想要生存下去，就必須從簡(jiǎn)單游戲變成復(fù)雜游戲，長(zhǎng)時(shí)間黏住用戶。”

與此同時(shí)，一直被視作是輕游戲典范的網(wǎng)頁(yè)游戲，也開(kāi)始向“重”游戲方向發(fā)展。為了擺脫同質(zhì)化的瓶頸，網(wǎng)頁(yè)游戲一方面拓展自己的游戲品類，另一方面， 網(wǎng)頁(yè)游戲也在性能上逐步縮短和客戶端游戲的距離，如近期火爆的《傲劍2》，其人物動(dòng)作、場(chǎng)景畫(huà)面制作已經(jīng)十分接近客戶端網(wǎng)游，而又保持“打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)即可游 戲”的輕游戲特性，從而獲得玩家青睞。

正是在這種追趕的壓力下，占游戲產(chǎn)業(yè)52.8%產(chǎn)值份額的客戶端網(wǎng)游盡管今年的新增游戲數(shù)量較往年有所減少，只有250余款，但其在精品化、重度化上已經(jīng)走得更深入。

有版權(quán)、有內(nèi)容的游戲趨多

客戶端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲和手機(jī)游戲集體向重度化靠攏也導(dǎo)致了另一個(gè)結(jié)果——游戲廠商對(duì)內(nèi)容的需求變得越發(fā)強(qiáng)烈。

2013年11月29日，文化部表示，為貫徹落實(shí)文化部8月出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位內(nèi)容自審管理辦法》，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲，采取審查備案制度不變，但 優(yōu)化流程設(shè)計(jì)的措施。其中對(duì)于國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲，文化部不再進(jìn)行實(shí)質(zhì)性內(nèi)容審查。同時(shí)為了簡(jiǎn)化報(bào)審報(bào)備流程，文化部文化市場(chǎng)司還將于2014年初啟動(dòng)“文化市 場(chǎng)技術(shù)監(jiān)管與服務(wù)平臺(tái)”的試運(yùn)營(yíng)工作，屆時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲報(bào)審報(bào)備工作將全面實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化簡(jiǎn)易流程，預(yù)計(jì)受理時(shí)間將縮短一半。

國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游不再進(jìn)行實(shí)質(zhì)性內(nèi)容審查，無(wú)疑刺激了游戲廠商創(chuàng)造更豐富游戲內(nèi)容的激情。“審批時(shí)間變短，不再進(jìn)行實(shí)質(zhì)性內(nèi)容審查，最大的受益者是國(guó)內(nèi)游戲 廠商，這將讓企業(yè)更靈活把握市場(chǎng)變化，大大降低中間成本。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“特別是當(dāng)下，游戲重度化趨勢(shì)加劇，必須有強(qiáng)大的內(nèi)容承載進(jìn)行支撐。”

提升內(nèi)容承載，最直接有效的手段是同游戲玩家喜聞樂(lè)見(jiàn)的文學(xué)、動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行版權(quán)合作。完美世界推出的《圣斗士星矢OL》即依靠國(guó)內(nèi)“80后”玩家對(duì) 《圣斗士星矢》的兒時(shí)情結(jié)，快速晉升客戶端網(wǎng)游一線陣營(yíng)；而搜狐暢游的《新天龍八部》則在眾多武俠改編游戲中殺出，營(yíng)造出了全新的“浪漫武俠”風(fēng)情。在頁(yè) 游和手游領(lǐng)域，這樣的版權(quán)合作也開(kāi)始初見(jiàn)成效，如年初走紅的手游《我叫MT》，繼承了同名動(dòng)漫的相關(guān)內(nèi)容，并通過(guò)向經(jīng)典游戲《魔獸世界》致敬而備受玩家好 評(píng)。騰訊游戲在2013年1月，宣布獲得《火影忍者》、《航海王》、《龍珠》、《阿拉蕾》等11部經(jīng)典漫畫(huà)的電子版發(fā)行權(quán)，并已推出頁(yè)游《火影忍者 OL》。

“這些游戲并不是簡(jiǎn)單地改編經(jīng)典，在游戲里，還能看到許多經(jīng)典里沒(méi)有的內(nèi)容，而且這些新的劇情和更加絢麗的動(dòng)作、畫(huà)面，都是和版權(quán)方進(jìn)行了有效溝 通，甚至是原作者直接授意的結(jié)果。”業(yè)內(nèi)人士指稱：“國(guó)內(nèi)游戲已經(jīng)開(kāi)始逐步告別過(guò)去那種漠視版權(quán)的拿來(lái)主義，并開(kāi)始依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)自己目標(biāo)游戲領(lǐng)域里的 侵權(quán)游戲進(jìn)行打擊。”

順著這條道路，國(guó)內(nèi)游戲廠商勢(shì)必進(jìn)入創(chuàng)造更加有內(nèi)容的游戲產(chǎn)品的新領(lǐng)域，這對(duì)于規(guī)避“山寨”風(fēng)險(xiǎn)和深層次吸引玩家意義極大。而這也正是一直以來(lái)網(wǎng)游主管部門(mén)倡導(dǎo)企業(yè)開(kāi)發(fā)原創(chuàng)網(wǎng)游產(chǎn)品所需要的根本。

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占據(jù)客廳，游戲業(yè)開(kāi)始新征程

隨著2013年8月22日國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)設(shè)立上海自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)也開(kāi)始發(fā)生變化，其中最為業(yè)界關(guān)注的無(wú)疑是國(guó)內(nèi)游戲廠商將直面任天 堂、索尼和微軟等國(guó)外公司研發(fā)的家用游戲機(jī)的挑戰(zhàn)。為此，部分國(guó)內(nèi)游戲公司已經(jīng)開(kāi)始了行動(dòng)，并增設(shè)了新的電玩部門(mén)，開(kāi)始嘗試為家用游戲機(jī)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。據(jù)悉， 完美世界的首款家用機(jī)網(wǎng)游《射雕ZERO》已在籌備當(dāng)中。

而更多的游戲公司則繼續(xù)將注意力投放在現(xiàn)有的客戶端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲和手機(jī)游戲上，并以更為復(fù)雜化、內(nèi)容化的新游戲?qū)褂螒驒C(jī)市場(chǎng)。“和游戲機(jī)打擂臺(tái) 只是一個(gè)方面，目前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)布局已很成熟，不至于游戲機(jī)一來(lái)就丟盔棄甲。”業(yè)內(nèi)人士稱：“國(guó)內(nèi)游戲公司更主要的目的是進(jìn)軍新的屏幕——電視。”

可以說(shuō)，2013年各游戲企業(yè)延續(xù)了已經(jīng)開(kāi)始多年的多屏戰(zhàn)略。2013年，騰訊、盛大、搜狐暢游、完美時(shí)空、金山、巨人等傳統(tǒng)客戶端游戲公司在網(wǎng)頁(yè) 游戲和手機(jī)游戲這兩大新興游戲領(lǐng)域獲得了極好的戰(zhàn)績(jī)，如《傳奇》、《星辰變》、《夢(mèng)幻誅仙》等老牌游戲更是靠手機(jī)版本來(lái)吸引用戶。同時(shí)，《我叫MT》這類 手機(jī)游戲亦開(kāi)始謀劃推出電腦版。隨著在重度化上達(dá)成共識(shí)，端游、頁(yè)游和手游之間的界限勢(shì)必變得愈來(lái)愈模糊，一款游戲在多種屏幕上運(yùn)行，或?qū)⒊蔀榇髣?shì)。

而智能電視的日漸流行，則讓電視作為新的一屏開(kāi)始被游戲公司所看重。一些熱門(mén)手機(jī)游戲已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)安卓系統(tǒng)進(jìn)入到了智能電視之中。更大的屏幕，更高 效的硬件環(huán)境也使得智能電視可以承載更多更高質(zhì)量的重度化游戲。“不能將電視這個(gè)客廳最大的存在物拱手相讓，誰(shuí)占據(jù)了客廳，誰(shuí)就擁有游戲行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。” 某游戲研發(fā)人員認(rèn)為，“2013年是智能電視推廣年，也是智能電視游戲的儲(chǔ)備年，2014年將會(huì)是智能電視游戲占領(lǐng)客廳的一年。”