日前，國內(nèi)獨立第三方大數(shù)據(jù)公司AdMaster(精碩科技)正式成立國內(nèi)***跨屏研究機構(gòu)—AdMaster跨屏研究院，全面加大對多屏領(lǐng)域的研究和投入。同時，任命鐘書平博士為AdMaster跨屏研究副總裁、AdMaster跨屏研究院院長，正式開啟跨屏策略研究領(lǐng)域的新里程。

 

伴隨著多樣化的營銷傳播形態(tài)，消費者的媒體消費行為也發(fā)生了相應(yīng)的變化，多屏使用逐漸成為消費者接觸媒體的趨勢。面對電視廣告、PC及移動視頻、樓宇LCD、數(shù)字電視等多屏共生的時代，營銷者應(yīng)該如何組合多屏投放策略?這些多屏終端消費者又具有哪些共性和差異?消費者使用多屏的習慣如何?針對以上種種困擾廣告主的問題，AdMaster及AdMaster跨屏研究院致力于利用自身技術(shù)和業(yè)界資源優(yōu)勢，通過實際項目分析和研究幫助營銷者更充分的應(yīng)對多屏營銷環(huán)境。

 

針對移動端營銷的研究，AdMaster率先突破跨移動端視頻監(jiān)測難題，成為國內(nèi)首家推出通用SDK跨APP監(jiān)測解決方案的第三方數(shù)據(jù)公司，聯(lián)合中國無線營銷聯(lián)盟(MMA China)***統(tǒng)一PC、電視和移動視頻廣告的監(jiān)測標準，并且已建成大規(guī)模的具代表性移動樣本，率先完成跨三屏統(tǒng)一監(jiān)測體系，同時為移動端視頻廣告效果差異和消費者使用習慣研究奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

 

與此同時，AdMaster創(chuàng)新提出了“媒體廣告效果和價值研究(Media Valuation Study)”理論與測評模型，對不同形式的數(shù)字廣告效果進行評估。這一全新業(yè)界模型將利用AdMaster超過2000個跨屏項目的龐大歷史數(shù)據(jù)庫和科學化算法，深入研究主要數(shù)字廣告形式(如視頻貼片、富媒體、大型Banner廣告等)對消費者的廣告效果。

 

為了不斷探索和掌握更多跨屏策略優(yōu)化空間，AdMaster還聯(lián)合國家廣告研究院共同完成《跨屏傳播策略研究》專著。這是國內(nèi)***部闡述跨屏廣告投放策略的書籍，分別介紹了移動端視頻媒體的發(fā)展與廣告投放價值;在線視頻媒體的發(fā)展與廣告投放優(yōu)化策略;電視的測量體系與優(yōu)化方法;并提出了大視頻時代下的跨屏優(yōu)化路線圖與跨屏傳播優(yōu)化策略。此書的出版，既填補了跨屏傳播研究領(lǐng)域的空白，更為廣告主進行跨屏廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝饲袑嵖尚械闹笇c建議。

 

近日，AdMaster正式宣布，代表AdMaster參與著作《跨屏傳播策略研究》專著的主要作者鐘書平博士任職AdMaster跨屏研究副總裁，同時出任AdMaster跨屏研究院院長。鐘書平，中國傳媒大學廣告學博士研究生，北京大學光華管理學院工商管理碩士，師從丁俊杰教授。研究方向為廣告?zhèn)鞑ヅc廣告業(yè)務(wù)、跨屏廣告?zhèn)鞑?。同時，他擁有超過10年國際4A廣告公司廣告策劃與媒介購買經(jīng)驗，曾服務(wù)寶潔、三星、箭牌、美贊臣、中國電信、仁和藥業(yè)等眾多國際國內(nèi)廣告主。鐘書平博士將負責帶領(lǐng)AdMaster跨屏研究團隊及AdMaster跨屏研究院，與受邀加入研究院的業(yè)界專家共同創(chuàng)建促進行業(yè)發(fā)展、科學、完善的跨屏傳播研究和評估分析體系，同時配合行業(yè)發(fā)展需求陸續(xù)推出深入的行業(yè)洞察研究和發(fā)展策略建議。

 

(AdMaster跨屏研究副總裁 & AdMaster跨屏研究院院長 鐘書平)

 

目前， AdMaster 的跨屏監(jiān)測技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到成熟階段，從算法和數(shù)據(jù)模型的搭建、多屏視頻廣告統(tǒng)一評估體系的樹立、到跨終端技術(shù)的重重突破，最終回歸到大數(shù)據(jù)的分析和管理階段。正如AdMaster***技術(shù)官洪倍所說：“無論我們面對的是多屏，還是多屏和其他營銷模式共存的時代，AdMaster始終是以大數(shù)據(jù)為核心，通過領(lǐng)先的技術(shù)幫助廣告主采集、挖掘和管理營銷過程中的海量數(shù)據(jù)。只有科學、合理地應(yīng)用這些大數(shù)據(jù)，才能幫助品牌以至整個行業(yè)帶來更多價值。”

AdMaster公司介紹：

 

AdMaster精碩科技是中國領(lǐng)先的獨立第三方數(shù)字營銷大數(shù)據(jù)解決方案提供商，也是目前國內(nèi)***的獨立第三方DMP平臺。AdMaster的成立于2006年,現(xiàn)設(shè)有北京、上海、廣州三家公司。

 

AdMaster致力于通過技術(shù)驅(qū)動和大數(shù)據(jù)洞察研究幫助廣告主實現(xiàn)數(shù)字營銷效果監(jiān)測、優(yōu)化，提升整體營銷ROI。AdMaster擁有國內(nèi)***的服務(wù)器集群，每月處理數(shù)據(jù)超過2000億、迭代超過100種數(shù)據(jù)模型。主要服務(wù)和研究領(lǐng)域包括：1) 數(shù)字營銷效果監(jiān)測(PC端/移動端)及其與調(diào)研的更深入結(jié)合、2)社會化媒體營銷效果評估和管理、3) PC視頻廣告、移動視頻廣告、電視廣告以及戶外視頻廣告等跨多屏的大視頻整合營銷監(jiān)測和優(yōu)化、4)付費媒體(Paid Media)+自有媒體(Owned Media) + 賺得媒體(Earned Media)，P.O.E跨媒介打通營銷效果監(jiān)測和評估等。

 

目前，AdMaster已經(jīng)為快消、IT、汽車等多個行業(yè)80%的世界100強品牌及眾多國內(nèi)知名品牌提供數(shù)據(jù)服務(wù)，包括但不限于：杜蕾斯、寶潔、卡夫、雅詩蘭黛、可口可樂、伊利、麥當勞、聯(lián)合利華、微軟、東風日產(chǎn)等，累計超過3000個數(shù)字營銷項目，獲得業(yè)界的廣泛認可和贊譽。

 

2011年底，AdMaster和全球第三大調(diào)研集團Ipsos達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并成為Ipsos中國和亞太地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研技術(shù)獨家合作伙伴。2010年和2012年，AdMaster分別獲得知名風險投資商金沙江創(chuàng)投(GSR Ventures)首輪融資和美國中經(jīng)合集團的B輪融資。