中國(guó)獨(dú)立第三方數(shù)字營(yíng)銷大數(shù)據(jù)提供商AdMaster(精碩科技）主辦的“大視頻時(shí)代多頻策略研討會(huì)”在滬正式召開。AdMaster CEO 閆曌、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰、麥當(dāng)勞媒體總監(jiān)全曉東、實(shí)力傳播全國(guó)電視投資總監(jiān)譚莉敏、凱絡(luò)媒體研究分析總監(jiān)黃飛、愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志等多位跨屏領(lǐng)域研究專家共同出席，和與會(huì)嘉賓分享了多屏?xí)r代領(lǐng)先的營(yíng)銷傳播策略。

 

出席研討會(huì)的主要廣告主包括：寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、娃哈哈、多美滋、通用磨坊等。研討會(huì)分別分享和探討了消費(fèi)者面對(duì)多屏終端的使用情況和廣告主應(yīng)該如何有機(jī)組合電視、PC、移動(dòng)設(shè)備以及IPTV等多屏終端整合傳播策略；從整體營(yíng)銷策略上講，多屏營(yíng)銷的核心價(jià)值在哪里；如何通過(guò)第三方監(jiān)測(cè)技術(shù)智取移動(dòng)終端的高端人群等推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的話題。

 

研討會(huì)上，正式發(fā)布了AdMaster和國(guó)家廣告研究院共同著作的《跨屏傳播策略研究》專著。這是國(guó)內(nèi)第一部闡述跨屏廣告投放策略的書籍，核心內(nèi)容可以概括成“一張圖、兩種模型、三個(gè)案例、四大策略”，分別介紹了移動(dòng)端視頻媒體的發(fā)展與廣告投放價(jià)值；在線視頻媒體的發(fā)展與廣告投放優(yōu)化策略；電視的測(cè)量體系與優(yōu)化方法；并提出了大視頻時(shí)代下的跨屏優(yōu)化路線圖與跨屏傳播優(yōu)化策略。

 

（上圖：AdMaster發(fā)布國(guó)內(nèi)首本跨屏研究專著 《跨屏傳播策略研究》）

 

同時(shí)，針對(duì)廣告主比較關(guān)心的多屏投放策略等問(wèn)題，AdMaster CTO洪倍詳細(xì)介紹了目前移動(dòng)視頻、傳統(tǒng)PC視頻以及電視廣告、IPTV（數(shù)字電視）的受眾觸點(diǎn)變遷、以及交互情況，并重點(diǎn)介紹和分析了如何優(yōu)選組合多屏廣告投放策略以及AdMaster針對(duì)多屏到達(dá)的實(shí)測(cè)結(jié)果和模型積累。

 

 

（上圖：AdMaster CTO 洪倍發(fā)言）

 

在移動(dòng)視頻監(jiān)測(cè)方面，洪倍介紹了AdMaster聯(lián)合中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟MMA發(fā)布的國(guó)內(nèi)首個(gè)通用的跨APP監(jiān)測(cè)SDK監(jiān)測(cè)解決方案。同時(shí)，介紹了AdMaster如何將GRP的理論引入移動(dòng)視頻監(jiān)測(cè)中，創(chuàng)建MobileReach廣告評(píng)估體系，實(shí)現(xiàn)PC、移動(dòng)、電視三屏的統(tǒng)一評(píng)估體系。

 

另外，洪倍還重點(diǎn)提到了目前跨多屏營(yíng)銷的另一關(guān)注點(diǎn)-IPTV終端。AdMaster采用創(chuàng)新的分布式計(jì)算兼容數(shù)字電視播控隔離環(huán)境，借助跨終端Live Panel打通跨屏分析，把IPTV列入跨多屏的監(jiān)測(cè)領(lǐng)域，更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)跨多屏組合營(yíng)銷監(jiān)測(cè)。

 

會(huì)議中，除了總結(jié)其在跨屏監(jiān)測(cè)和評(píng)估領(lǐng)域的進(jìn)展，AdMaster也同時(shí)向與會(huì)嘉賓介紹了在跨屏領(lǐng)域的最新創(chuàng)新舉措“媒體廣告效果和價(jià)值研究（Media Valuation）”，這一全新業(yè)界模型將利用AdMaster龐大的歷史數(shù)據(jù)庫(kù)和科學(xué)化算法，深入研究各種視頻媒體平臺(tái)，以及跨媒體的不同廣告形式對(duì)消費(fèi)者的廣告效果；并在國(guó)內(nèi)首次提出了”可見曝光（Viewable Impression）“的評(píng)估指標(biāo)，并倡導(dǎo)用“可見曝光”替代常規(guī)意義上的“曝光（Impression）”，因?yàn)?rdquo;可見曝光“更能反映廣告的真實(shí)效果。Media Valuation將為行業(yè)提供全面的整合營(yíng)銷評(píng)估、跨媒體預(yù)算分配提供衡量標(biāo)準(zhǔn)和具參考意義的基準(zhǔn)值。

 

在研討會(huì)的最后，AdMaster CEO閆曌攜手國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師丁俊杰共同宣布“AdMaster跨屏研究院”正式成立。AdMaster跨屏研究副總裁鐘書平提前和與會(huì)嘉賓分享了研究院近期即將發(fā)布的《跨屏傳播研究白皮書》中的五大發(fā)現(xiàn):1)控6對(duì)3+Reach的提升貢獻(xiàn)最大;2)在線視頻在三線城市的iGRP投放量相對(duì)于一、二城市來(lái)說(shuō)還較低，還要較大的優(yōu)化和提升空間；3）通過(guò)增加在線視頻的投放，1+Reach提升18%，3+Reach提升19-28%，這很好的說(shuō)明了在線視頻對(duì)電視到達(dá)率的補(bǔ)充效應(yīng)；4）在線視頻的投放音量受電視成本的高低影響，在電視成本較高的市場(chǎng)，在線視頻的音量占比達(dá)35%-50%；5）移動(dòng)視頻助力3+Reach在雙屏基礎(chǔ)上提升8%，四屏在三屏（PC、電視、戶外）的基礎(chǔ)上提升11%。鐘書平最后強(qiáng)調(diào)跨屏研究院的宗旨就是借助國(guó)家廣告研究院的豐富資源以及眾多行業(yè)資深專家的力量共同分析和研究，不斷探索和掌握更多跨屏策略優(yōu)化空間，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

 

（上圖：AdMaster 跨屏研究院正式成立）