Google今天發(fā)布博客，宣布對(duì)AdWords進(jìn)行升級(jí)。廣告主現(xiàn)在可使用“增強(qiáng)型廣告系列（Enhanced Campaigns）”管理多屏營銷的廣告活動(dòng) 。這一新的升級(jí)，主要是針對(duì)目前日益多屏化的消費(fèi)者而推出。根據(jù)谷歌的一項(xiàng)調(diào)查顯示，90%的多屏消費(fèi)者在完成一項(xiàng)購買的過程中會(huì)用到多個(gè)終端設(shè)備，隨著企業(yè)營銷預(yù)算越來越多地投向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)， 為了使企業(yè)更方便、高效地完成多屏營銷廣告活動(dòng)，Google對(duì)其廣告系統(tǒng)進(jìn)行了這次大的調(diào)整。

在去年Google創(chuàng)想時(shí)空媒體見面會(huì)上，Google全球副總裁劉允曾透露過去1年Google AdMob在中國市場的移動(dòng)廣告請(qǐng)求量增長120%。移動(dòng)智能終端將以更準(zhǔn)確、高效的方式到達(dá)目標(biāo)受眾。這將給企業(yè)的營銷方式帶來變革，將給谷歌帶來巨大的商機(jī)。

增強(qiáng)型廣告系列主要具備以下功能：

1.多屏世界的強(qiáng)大營銷工具

人們期待搜索結(jié)果與其所處的用戶情景相關(guān)，比如所使用的終端設(shè)備、地理位置和時(shí)間段。增強(qiáng)型廣告系列能夠幫助您在多屏世界里更有效地管理廣告系列和預(yù)算。通過出價(jià)調(diào)整（bid adjustment）功能，可以根據(jù)不同終端設(shè)備、位置、時(shí)間段管理出價(jià)——這一切都可以在單個(gè)廣告系列中完成。

2. 針對(duì)用戶情景優(yōu)化的智能廣告創(chuàng)意

相比坐在辦公桌前的人，出門在外或店鋪附近的用戶所尋找的東西或許會(huì)有所不同。通過增強(qiáng)型廣告系列，您的廣告創(chuàng)意可以智能地選擇在不同的設(shè)備上展示相匹配的廣告文本，站點(diǎn)鏈接、應(yīng)用或廣告附加信息，您不再需要為此建立單獨(dú)的廣告系列。

3.度量新型轉(zhuǎn)化的高級(jí)報(bào)告

隨著技術(shù)的進(jìn)步，人們看到廣告后會(huì)產(chǎn)生新的交互行為。潛在顧客看到廣告后可能會(huì)下載您的應(yīng)用程序，或者打電話給您。對(duì)于營銷人員來說，要統(tǒng)計(jì)并比較這些新的互動(dòng)情況并不是一件容易的事情。為了幫助您全面度量廣告投放的價(jià)值，增強(qiáng)型廣告系列使您可以輕松地將通話和應(yīng)用下載納入AdWords轉(zhuǎn)化報(bào)告進(jìn)行度量。