Opera發(fā)布移動網(wǎng)絡(luò)廣告狀態(tài)報告 iOS平臺千人成本最高
Opera軟件公司今天發(fā)布了***期移動互聯(lián)網(wǎng)廣告狀態(tài)報告,介紹全球移動廣告核心數(shù)據(jù)和發(fā)展趨勢。該報告對全球領(lǐng)先移動廣告平臺的觀點(diǎn)進(jìn)行了分析,采用的數(shù)據(jù)來自擁有350億次廣告曝光量的全球網(wǎng)絡(luò),這些曝光量讓移動廣告發(fā)布商在2011年能獲得超過2.4億美元的廣告收入。
Opera 負(fù)責(zé)移動消費(fèi)的執(zhí)行副總裁Mahi de Silva先生在于舊金山舉行的移動+網(wǎng)絡(luò)開發(fā)者大會(Mobile + Web DevCon)上,通過主題為“移動互聯(lián)網(wǎng)廣告狀態(tài)分析”演講同與會者分享了報告中的重要發(fā)現(xiàn)。
這些發(fā)現(xiàn)包括:
l iOS平臺價值***: iPhone上的千人曝光有效成本(eCPM,effective cost per thousand impressions)***,為 2.85美元, Android平臺以2.10美元緊隨其后,而Windows Phone平臺的千人曝光有效成本***,僅為 0.20美元
l 富媒體投放升溫:富媒體廣告通過發(fā)掘高端移動設(shè)備的可用功能,推動了點(diǎn)擊率的增長、提高了用戶的參與度。
l 商業(yè)、財經(jīng)穩(wěn)居收益榜榜首。這兩個類別中每一次廣告曝光所創(chuàng)造的收益比其他任何類別都高。
l 選擇單一廣告網(wǎng)絡(luò)效果甚微。每個單一網(wǎng)絡(luò)在短時間內(nèi)都會出現(xiàn)流量巨幅變化的情況,因此,發(fā)行人和廣告主如果要實(shí)現(xiàn)收益和到達(dá)率***化,就必須采取同時選用多個網(wǎng)絡(luò)的投放策略。
此外,除了廣告效果轉(zhuǎn)化的規(guī)律和趨勢相關(guān)內(nèi)容,報告中還包括了以下廣告主感興趣的內(nèi)容:
l 不同人群的移動設(shè)備選擇怎樣影響媒介購買決策
l 為什么手機(jī)移動加載頁面將很快過時?
l 選擇移動廣告網(wǎng)絡(luò)的五個要點(diǎn)。
閱讀完整的報告,請點(diǎn)擊www.opera.com/sma/