新浪微博的崛起，給“傳統(tǒng)”內(nèi)容營銷提供了足夠豐富的內(nèi)涵和無限廣闊的舞臺(tái)，無數(shù)優(yōu)秀的內(nèi)容營銷成功案例由此次第誕生。為了幫助行業(yè)收集整理***的內(nèi)容營銷數(shù)據(jù)庫，便于形成新的內(nèi)容營銷標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)則，以此鼓勵(lì)內(nèi)容營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新和進(jìn)步，2011年11月21日，新浪啟動(dòng)了“2011·新浪內(nèi)容營銷案例評(píng)選”活動(dòng)?；顒?dòng)共設(shè)置20個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)項(xiàng)不分等級(jí)，2012年1月舉辦頒獎(jiǎng)儀式，現(xiàn)場公布最終獲獎(jiǎng)名單。

簡言之，內(nèi)容營銷就是通過發(fā)布用戶可能感興趣的內(nèi)容，從而吸引用戶的眼球，并真正與用戶達(dá)成情感共鳴。有專家研究認(rèn)為，在經(jīng)歷了電影、圖書、電視劇、博客等傳播媒介上的內(nèi)容營銷后，微博平臺(tái)是目前企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容營銷的***平臺(tái)之一，不僅讓“內(nèi)容”更加豐富多彩，引人注目，而且還能達(dá)到裂變性傳播，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化營銷傳播，讓營銷價(jià)值***化。

據(jù)介紹，“2011·新浪內(nèi)容營銷案例評(píng)選” 是新浪***基于微博平臺(tái)的內(nèi)容營銷案例的評(píng)選活動(dòng)。此次活動(dòng)是面向全行業(yè)進(jìn)行案例征集，將評(píng)選出新浪微博上內(nèi)容營銷較為成功的企業(yè)微博賬號(hào)，據(jù)此聚焦內(nèi)容營銷領(lǐng)域的關(guān)鍵人群，為行業(yè)的健康發(fā)展提供案例儲(chǔ)備和人才儲(chǔ)備。

此次評(píng)選案例的征集工作，從2011年11月21日一直持續(xù)到12月16日。前期先面向各個(gè)企業(yè)、廣告代理公司、公關(guān)代理公司及微博營銷公司征集案例，同時(shí)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名營銷專家、知名媒體人士和知名學(xué)者組建專家評(píng)審團(tuán)，共同探討內(nèi)容營銷案例評(píng)審規(guī)則，***進(jìn)行評(píng)選和頒獎(jiǎng)。

 一些行業(yè)人士認(rèn)為，微博的出現(xiàn)已經(jīng)改變了內(nèi)容營銷的運(yùn)作思維，再現(xiàn)了“廣告即內(nèi)容”、“營銷，內(nèi)容為王”的實(shí)際價(jià)值，使得企業(yè)和營銷人更加深入地制訂內(nèi)容營銷策略。而此次新浪內(nèi)容營銷案例評(píng)選，無疑會(huì)改變內(nèi)容營銷的既有格局，為行業(yè)升級(jí)帶來更多可能。