2011年11月21日，新浪啟動(dòng)了“2011·新浪內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例評(píng)選”活動(dòng)。活動(dòng)共設(shè)置20個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)項(xiàng)不分等級(jí)，2012年1月舉辦頒獎(jiǎng)儀式，現(xiàn)場(chǎng)公布最終獲獎(jiǎng)名單。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)發(fā)布用戶(hù)可能感興趣的內(nèi)容，從而吸引用戶(hù)的眼球，并真正與用戶(hù)達(dá)成情感共鳴。有專(zhuān)家研究認(rèn)為，在經(jīng)歷了電影、圖書(shū)、電視劇、博客等傳播媒介上的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)后，微博平臺(tái)是目前企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的最佳平臺(tái)之一，不僅讓“內(nèi)容”更加豐富多彩，引人注目，而且還能達(dá)到裂變性傳播，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)傳播，讓營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值最大化。

“2011·新浪內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例評(píng)選” 是新浪首次基于微博平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例的評(píng)選活動(dòng)。此次活動(dòng)是面向全行業(yè)進(jìn)行案例征集，將評(píng)選出新浪微博上內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)較為成功的企業(yè)微博賬號(hào)，據(jù)此聚焦內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的關(guān)鍵人群，為行業(yè)的健康發(fā)展提供案例儲(chǔ)備和人才儲(chǔ)備。

此次評(píng)選案例的征集工作，從2011年11月21日一直持續(xù)到12月16日。前期先面向各個(gè)企業(yè)、廣告代理公司、公關(guān)代理公司及微博營(yíng)銷(xiāo)公司征集案例，同時(shí)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、知名媒體人士和知名學(xué)者組建專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)，共同探討內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例評(píng)審規(guī)則，最后進(jìn)行評(píng)選和頒獎(jiǎng)。