消費(fèi)者的移動(dòng)革命

如果有人讓你在智能手機(jī)和電視之間做出選擇,你會(huì)選擇放棄哪個(gè)? 

為了更好地了解全球各地的人們是如何使用智能手機(jī)的，今年早些時(shí)候，Google與IPSOS 市場(chǎng)研究公司合作進(jìn)行了一個(gè)相關(guān)調(diào)研。這是有史以來(lái)***關(guān)于人們?nèi)绾问褂檬謾C(jī)的大規(guī)模調(diào)查，對(duì)象覆蓋了盡可能多的國(guó)家和人群。來(lái)自30個(gè)國(guó)家的30,000名受訪者回答了完全相同的問(wèn)題，這使得我們對(duì)于全球各地的人們?nèi)绾问褂米约旱闹悄苁謾C(jī)有了一個(gè)詳實(shí)的了解。我們從中了解到很多信息，例如，中國(guó)的受訪者中，每三個(gè)人中就有一個(gè)人擁有兩部或兩部以上的手機(jī)，這個(gè)比例在亞洲是***的。此外，中國(guó)用戶在手機(jī)里安裝的應(yīng)用程序平均數(shù)量為15個(gè)。我們還發(fā)現(xiàn)，中國(guó)城市居民擁有智能手機(jī)超過(guò)一年以上的人數(shù)比率是***的，超過(guò)韓國(guó)、日本和澳大利亞。這意味著，在智能手機(jī)銷售增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者移動(dòng)革命早已悄然開(kāi)始?；氐阶畛醯膯?wèn)題，我們調(diào)查的中國(guó)用戶中有50%的人會(huì)選擇放棄電視而非智能手機(jī)。

據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，到2012年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將突破5億，智能手機(jī)的覆蓋率將超過(guò)50%。隨著移動(dòng)客戶端的普及，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也打開(kāi)了一片藍(lán)海。2010年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到17.4億元，2012年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到55.2億元。

現(xiàn)在，是廣告主轉(zhuǎn)向移動(dòng)廣告的時(shí)候了

也就是說(shuō)，消費(fèi)者早已對(duì)移動(dòng)革命敞開(kāi)了懷抱，那么廣告主和發(fā)布商也應(yīng)及時(shí)順應(yīng)趨勢(shì)的變化。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)應(yīng)用程序的不斷發(fā)展，為營(yíng)銷者和發(fā)布商提供了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，使他們能以新的方式來(lái)增長(zhǎng)他們的業(yè)務(wù)。智能手機(jī)的迅猛增長(zhǎng)使得移動(dòng)廣告成為發(fā)展最迅速的廣告形式之一。中國(guó)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)尤其顯著：我們調(diào)查中近一半的消費(fèi)者表示他們?cè)诖蟛糠謺r(shí)間里，或者隨時(shí)都在關(guān)注移動(dòng)廣告。

對(duì)于想將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向移動(dòng)領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)者而言，市場(chǎng)先行者已經(jīng)抓住了這些機(jī)會(huì)。但是這個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)趨勢(shì)必將持續(xù)，尤其是在智能手機(jī)領(lǐng)域：在一個(gè)類似的成熟階段，全球移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度比桌面網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度快八倍。

因此，對(duì)于眾多廣告主和發(fā)布商而言，現(xiàn)在行動(dòng)尚不算晚。

Google移動(dòng)廣告三大原則

Google正努力為中國(guó)大大小小的經(jīng)營(yíng)者開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，幫助他們?cè)诮⒉l(fā)展移動(dòng)業(yè)務(wù)。我們?cè)谝苿?dòng)廣告上所做的努力都由三大基本原則指引：

首先，移動(dòng)應(yīng)該是無(wú)縫連接的。廣告主不應(yīng)將手機(jī)與電腦上的業(yè)務(wù)分開(kāi)考慮。所以我們讓廣告主在一個(gè)Google的界面上同時(shí)管理電腦和手機(jī)的業(yè)務(wù)，其操作就像在AdWords中做勾選一樣簡(jiǎn)單。同時(shí)，我們提供工具，使發(fā)布商能夠通過(guò)不同的設(shè)備管理展示廣告空間，其中包括電腦和移動(dòng)終端。

其次, 移動(dòng)廣告形式應(yīng)該是具兼容性的，因?yàn)橄M(fèi)者使用的手機(jī)不止一種，使用方法也各有不同，因此我們也要提供不止一種的廣告形式。 使用Google，廣告主能夠觸及使用各種高低端手機(jī)的用戶，從較高端的iPhone、Android、BlackBerry和Palm Pre，到稍低端的WAP手機(jī)以及其他功能型手機(jī)?？晒V告主選擇的移動(dòng)廣告形式也是多種多樣的，包括文字廣告，以及視頻、移動(dòng)橫幅和手機(jī)應(yīng)用廣告等展示廣告。與此同時(shí)，AdMob可使發(fā)布商的應(yīng)用程序在各種移動(dòng)平臺(tái)上盈利。

***，我們提供的廣告形式是專為移動(dòng)定制的。移動(dòng)設(shè)備的許多特點(diǎn)為營(yíng)銷者提供了得天獨(dú)厚的機(jī)會(huì)：皮膚，耳朵，眼睛，以及地理位置。例如，本地化廣告能在廣告中顯示與用戶最近的廣告主的生意地點(diǎn)。

如何實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化？

僅僅在12個(gè)月前，廣告主和發(fā)布商關(guān)于移動(dòng)的疑問(wèn)是“我為什么要做呢？” 而今天卻變成了 “我該如何做呢？”Google一直致力開(kāi)發(fā)專為移動(dòng)設(shè)計(jì)的新廣告形式。我們正在努力幫助中國(guó)的經(jīng)營(yíng)者，包括廣告主，營(yíng)銷人員，以及想從他們的網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用程序中獲得廣告收入的人，來(lái)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

針對(duì)廣告主

本地化廣告：可在智能手機(jī)上使用，利用智能手機(jī)對(duì)位置的認(rèn)知。該廣告通過(guò)一個(gè)藍(lán)色的距離座標(biāo)告訴用戶，廣告主的業(yè)務(wù)就在附近，從而來(lái)推動(dòng)其訪問(wèn)量。廣告主可以在Google地圖上放入他們的地址，電話號(hào)碼和具體位置。

點(diǎn)擊通話廣告：該廣告利用了手機(jī)早已具備的通話功能——這畢竟是設(shè)計(jì)它最初的用途。這類廣告可使廣告主在移動(dòng)廣告中加入一個(gè)點(diǎn)擊通話的電話號(hào)碼，讓用戶一點(diǎn)擊就立刻能呼叫到他們的業(yè)務(wù)。

移動(dòng)富媒體廣告：充分利用高端移動(dòng)設(shè)備和平板電腦的性能，在移動(dòng)網(wǎng)站和使用AdMob的應(yīng)用程序上，提供有吸引力的、可互動(dòng)的廣告形式，如視頻廣告、可擴(kuò)展廣告和互動(dòng)廣告。

點(diǎn)擊下載廣告：讓廣告主在廣告中宣傳他們的應(yīng)用程序，可直接鏈接到廣告主在Android市場(chǎng)或蘋果應(yīng)用商店的頁(yè)面上，使用戶可以立刻下載該應(yīng)用程序。廣告商可以在移動(dòng)網(wǎng)站和使用AdMob的移動(dòng)應(yīng)用程序上運(yùn)行這些廣告。

針對(duì)發(fā)布商

AdSense for Mobile：AdSense針對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)布商，它能夠使擁有移動(dòng)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者通過(guò)與Google AdSense合作，從移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的廣告位中獲利。當(dāng)網(wǎng)站的訪問(wèn)者看到并點(diǎn)擊該廣告時(shí)，發(fā)布商就可以賺錢了。AdSense允許發(fā)布商在各種移動(dòng)設(shè)備上提供文本和展示廣告。

AdMob：AdMob針對(duì)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者，使他們能通過(guò)他們的應(yīng)用程序賺錢。他們可以選擇展示多種形式的廣告，甚至可以選擇將他們的收入直接用在AdMob網(wǎng)絡(luò)上推廣自己的應(yīng)用程序。