當(dāng)?shù)貢r間5月8日，一則科技行業(yè)重磅消息迅速引發(fā)全球關(guān)注：蘋果公司計劃在 Safari 瀏覽器中加入人工智能搜索功能。這一看似簡單的舉動，卻在資本市場掀起驚濤駭浪，谷歌母公司 Alphabet 的股價在美國時間周三收盤時暴跌 7.3%，市值一夜之間蒸發(fā)約 1500 億美元。

分析認(rèn)為，這背后是蘋果與谷歌在搜索領(lǐng)域多年微妙關(guān)系的一次重大轉(zhuǎn)折，更預(yù)示著整個搜索行業(yè)格局即將面臨重塑。

蘋果一個舉動引發(fā)軒然大波

這一消息的源頭，來自蘋果高管埃迪?庫伊（Eddy Cue）在針對谷歌搜索壟斷的反壟斷案庭審中的證詞。他透露，由于用戶對人工智能搜索的青睞度日益上升，上月 Safari 瀏覽器的搜索量首次出現(xiàn)下滑。這一數(shù)據(jù)變化，讓蘋果意識到必須對 Safari 進(jìn)行變革。

庫伊表示，蘋果 “正積極考慮” 改造 Safari，甚至還提到未來會將 OpenAI、Perplexity AI 等 AI 搜索提供商納入系統(tǒng)，作為搜索選項。這意味著，長期以來作為 Safari 默認(rèn)搜索引擎的谷歌，很可能失去這一關(guān)鍵陣地。

目前，谷歌作為 Safari 的默認(rèn)搜索引擎，每年要向蘋果支付約 200 億美元。這筆錢相當(dāng)于谷歌通過 Safari 瀏覽器獲得搜索廣告收入的 36%，對蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)營收貢獻(xiàn)高達(dá) 15% - 20%。但在行業(yè)變革面前，利益也難以阻擋蘋果前進(jìn)的步伐。

咨詢公司 D.A. Davidson 分析師吉爾?盧里亞（Gil Luria）指出，一旦谷歌失去在蘋果的獨(dú)家地位，對其影響將極為嚴(yán)重。因為谷歌憑借近 90% 的市場份額，讓眾多廣告主把所有搜索廣告預(yù)算都投給它。但如果有其他可行的搜索替代方案，廣告主很可能會轉(zhuǎn)移大部分廣告預(yù)算。

當(dāng)然，谷歌并非沒有應(yīng)對舉措。自 2022 年底 ChatGPT 爆火，引發(fā)全球 AI 熱潮后，谷歌就投入大量資金發(fā)展人工智能。它利用自身龐大的數(shù)據(jù)儲備，在今年早些時候于搜索頁面推出 “人工智能模式”，還在 100 多個國家上線 “AI 概覽” 功能，試圖在搜索結(jié)果摘要中嵌入廣告，推動搜索廣告收入增長。

盡管該功能初期漏洞不斷，甚至出現(xiàn) “建議用戶食用石頭” 這樣荒誕的情況，但谷歌首席執(zhí)行官桑德爾?皮查伊（Sundar Pichai）仍表示，該功能進(jìn)展順利，每月用戶超過 15 億。皮查伊還在上月的反壟斷庭審中透露，希望在今年年中與蘋果達(dá)成協(xié)議，將 Gemini AI 技術(shù)整合到新款手機(jī)中。

然而，這些努力在蘋果的新動作面前，似乎都顯得有些無力。

AI攪動搜索領(lǐng)域一池春水

ChatGPT 等生成式搜索平臺的崛起，讓搜索領(lǐng)域的競爭愈發(fā)激烈。ChatGPT 報告顯示，其 4 月每周處理的網(wǎng)頁搜索量超過 10 億次，截至今年 2 月，周活躍用戶數(shù)已超 4 億。這些數(shù)據(jù)表明，對話式人工智能和聊天機(jī)器人正逐漸改變用戶的搜索習(xí)慣。

市場研究公司 eMarketer 廣告、媒體與技術(shù)首席分析師約里?沃姆斯（Yory Wurmser）認(rèn)為，蘋果的計劃充分證明了 ChatGPT 和 Perplexity 等生成式搜索平臺已取得顯著發(fā)展。

在過去，谷歌憑借強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和龐大的用戶基礎(chǔ)，在搜索領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。它不僅擁有全球 90% 的市場份額，“谷歌一下” 更是成為人們?nèi)粘Ｋ阉餍袨榈拇~，融入了大眾文化。而且，谷歌搜索業(yè)務(wù)的利潤極高，除了信息查詢類搜索，網(wǎng)站導(dǎo)航、商業(yè)搜索和交易類查詢等搜索類型帶來的廣告價值巨大，這是谷歌的 “搖錢樹”。

但不可忽視的是，谷歌的主導(dǎo)地位也部分源于一些反競爭行為，比如在搜索結(jié)果中優(yōu)先展示自家服務(wù)，以及支付巨額費(fèi)用維持在蘋果產(chǎn)品中的默認(rèn)搜索地位，這也是美國司法部對其提起反壟斷訴訟的原因。

隨著蘋果計劃在 Safari 中加入 AI 搜索功能，谷歌的未來充滿不確定性。雖然谷歌在搜索領(lǐng)域根基深厚，AI 聊天機(jī)器人目前也難以完全取代傳統(tǒng)搜索，但像 OpenAI、Perplexity 等公司已經(jīng)開始涉足電商領(lǐng)域，提供帶有購買鏈接的商品推薦服務(wù)，這無疑在侵蝕谷歌的潛在市場。

與此同時，谷歌搜索體驗也在惡化，比如如廣告泛濫、贊助鏈接過多、SEO 垃圾內(nèi)容充斥，也讓用戶對其越來越不滿，轉(zhuǎn)而投向 AI 工具的懷抱。

總體來看，蘋果與谷歌在搜索領(lǐng)域的 “分道揚(yáng)鑣”，對谷歌而言是巨大的危機(jī)，但對整個行業(yè)和用戶來說，卻充滿希望。這一變化有望打破谷歌的壟斷局面，催生更具活力和創(chuàng)新性的市場環(huán)境。