打不過(guò)比亞迪和特斯拉，本田要跟小牛雅迪搶地盤(pán)了
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??51CTO 汽車(chē)開(kāi)發(fā)者社區(qū)??
2023年，日系車(chē)恐怕還會(huì)繼續(xù)衰落。
最近幾天，有兩條關(guān)于本田的消息，關(guān)注度并不高，卻依然值得回味一下。
第一件事：廣汽謳歌的官網(wǎng)已經(jīng)無(wú)法訪問(wèn)，本田旗下的豪華品牌謳歌徹底退出中國(guó)市場(chǎng)。
第二件事：本田的3款電動(dòng)自行車(chē)在中國(guó)上市 ，售價(jià)為 5999-6099 元。
這兩件事之間其實(shí)并沒(méi)有什么直接的關(guān)聯(lián)，本田的汽車(chē)和摩托車(chē)是兩個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)，在中國(guó)它們更是毫無(wú)交集。
但是當(dāng)我們把這兩件事放在一起看，還是不免覺(jué)得有些魔幻，給人的感覺(jué)就是本田在中國(guó)打不過(guò)比亞迪和特斯拉，要去跟小牛雅迪搶地盤(pán)了。
日系車(chē)衰落，本田打不過(guò)比亞迪和特斯拉
2022年日系品牌在中國(guó)的衰落是肉眼可見(jiàn)的，本田和日產(chǎn)的銷量明顯下滑，豐田依靠大幅降價(jià)才勉強(qiáng)保住了銷量。日系車(chē)的銷量和保值率神話都被打破了。
打敗日系品牌的是誰(shuí)不好說(shuō)，但是最大的贏家肯定是比亞迪和特斯拉，它們是中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌。
在日系三強(qiáng)當(dāng)中，本田和比亞迪、特斯拉的市場(chǎng)重合度最高。而銷量顯示，本田打不過(guò)比亞迪和特斯拉。
在2022年，本田的單車(chē)成交均價(jià)為 16.9 萬(wàn)元，比亞迪的單車(chē)成交均價(jià)為 16.7 萬(wàn)元。所以不要再憑過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)說(shuō)本田比比亞迪高端，事實(shí)是兩者的價(jià)位差不多，用戶群體應(yīng)該也是比較接近的。
在與比亞迪的競(jìng)爭(zhēng)中，本田完全敗下陣來(lái)。本田在華全年銷量為 137.3 萬(wàn)輛，同比減少12.1%；而比亞迪的銷量達(dá)到了 186.9 萬(wàn)輛，同比暴漲 152.5%。
在更高端一些的市場(chǎng)，謳歌與特斯拉也有類似的情況。廣汽謳歌的主力車(chē)型 CDX 和 RDX 售價(jià)區(qū)間為 22.98-40 萬(wàn)元，與特斯拉的重合度也非常高。然而謳歌的銷量?jī)H為2089輛，特斯拉的銷量則達(dá)到了44萬(wàn)輛。
由于電動(dòng)化和智能化的轉(zhuǎn)型緩慢，準(zhǔn)備上市的日系新車(chē)普遍缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。在2023年，日系品牌大概率會(huì)繼續(xù)衰落。
日系車(chē)的衰落并不僅僅發(fā)生在中國(guó)。
在 2022 年的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)：
豐田的銷量為 210.85 萬(wàn)輛，同比下滑 9.6%。
日產(chǎn)的銷量為 72.94 萬(wàn)輛，同比下滑 25.4%。
本田的銷量為 98.35 萬(wàn)輛。同比下滑 32.9%。
與此同時(shí)，積極推進(jìn)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的通用汽車(chē)銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)了 2.5%；福特的銷量雖然下滑了 2%，但是依然跑贏了車(chē)市。
全球主要的汽車(chē)市場(chǎng)都在加速轉(zhuǎn)型，日系車(chē)不愿意做出改變，于是就很快會(huì)被市場(chǎng)改變。
轉(zhuǎn)型緩慢，本田電動(dòng)汽車(chē)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力
當(dāng)看到本田剛剛上市的三款電動(dòng)自行車(chē)時(shí)，相信你一定會(huì)有些驚訝：已經(jīng)是 2022 年了，本田有何自信將這樣的產(chǎn)品在中國(guó)賣(mài)出高價(jià)格？
本田這哪是要跟小牛雅迪搶底盤(pán)，完全是純純的送人頭。
本田似乎根本不了解中國(guó)市場(chǎng)，也不了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和用戶。一如他們?cè)谥袊?guó)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)所犯下的錯(cuò)誤。
在摩托車(chē)市場(chǎng)，本田極為強(qiáng)勢(shì)，地位毫不亞于汽車(chē)領(lǐng)域的 BBA。但是在 6000 元級(jí)別的細(xì)分市場(chǎng)，本田的“夢(mèng)想之翼”和復(fù)古外觀起不到什么作用，你很難說(shuō)服一個(gè)剛需用戶為情懷買(mǎi)單。
在汽車(chē)市場(chǎng)，本田以發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)，素有“買(mǎi)發(fā)動(dòng)機(jī)送車(chē)”的名聲。但是在電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域，本田優(yōu)勢(shì)不再，只會(huì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)駕駛樂(lè)趣。
殊不知消費(fèi)者更加在意三電技術(shù)和智能化，天天堵車(chē)有幾個(gè)人會(huì)關(guān)心買(mǎi)菜車(chē)的駕駛樂(lè)趣？
本田陷入當(dāng)下的窘境，背后的根本原因還是轉(zhuǎn)型過(guò)于緩慢，造成產(chǎn)品力落后于人。
本田 2021 年才在中國(guó)推出首款電動(dòng)汽車(chē)，但是新車(chē)上市即落后，在卷過(guò)一圈又一圈的中國(guó)市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。
本田比較值得期待的新車(chē)是與通用汽車(chē)合作的純電平臺(tái)車(chē)型，以及與索尼合作的智能化車(chē)型。但是前者要等到 2024 年才會(huì)發(fā)布，后者還要再多等一年。
也就是說(shuō)，在接下來(lái)兩三年，本田的電動(dòng)汽車(chē)都會(huì)面臨產(chǎn)品力不足的問(wèn)題。當(dāng)產(chǎn)品乏善可陳，營(yíng)銷部門(mén)也就只能拿虛無(wú)縹緲的情懷和駕駛樂(lè)趣說(shuō)事了。
在電動(dòng)化、智能化變革當(dāng)中，汽車(chē)行業(yè)的格局將會(huì)發(fā)生顛覆性的變化。日系車(chē)企的暫時(shí)掉隊(duì)只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)也許還將會(huì)有更多的傳統(tǒng)巨頭被新興品牌取代。
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