?作者 | 路遙

審校 | 千山

最近，羊了個(gè)羊小程序游戲在網(wǎng)上爆火，并迅速爆紅，辦公室，朋友圈都在討論這個(gè)小小的益智游戲。

簡(jiǎn)潔的畫面，簡(jiǎn)單的玩法，加上一段洗腦的bgm以及永遠(yuǎn)通不過的第二關(guān)，洗腦的魔力，容易上手的特性，讓這款小游戲一夜之間成為了爆款。

?和其他消消樂游戲相同，游戲利用各種道具和提示來消除每一個(gè)關(guān)卡當(dāng)中的障礙和陷阱。下方共有7個(gè)空位，拿到3個(gè)一樣圖案的方塊后就可以消除，當(dāng)所有方塊都被消除后即勝利，如果底部的7個(gè)空位被不同的方塊填滿則失敗。

0.1%的通過率讓眾多玩家望塵莫及，此話題在51CTO技術(shù)社群里也引發(fā)了熱烈討論。

群友【粥】：一個(gè)小時(shí)能過？我身邊都是三天也沒過的，是的，就是讓人看廣告的。

群友【mj】：設(shè)計(jì)的時(shí)候就放2個(gè)圖案，然后其他的多組3個(gè)，這樣永遠(yuǎn)不會(huì)被通關(guān)，3+3+3+3+3+3+2+2+2+2，2 永遠(yuǎn)消不掉。

?群友【Abulu】：找些水軍再加上自媒體跟風(fēng)，然后流量就上來了。群友【Julius】：我個(gè)人覺得是因?yàn)楝F(xiàn)在市面的游戲都太過自動(dòng)化，常規(guī)化。所以羊的設(shè)計(jì)初衷應(yīng)該就是，連設(shè)計(jì)師都無法完成的游戲。即純隨機(jī)策略。通過廣告的形式續(xù)命增加收入。?

當(dāng)網(wǎng)友們被反復(fù)捶打的同時(shí)，我們也聽到了一些異樣的聲音。

1.深陷抄襲風(fēng)波

有網(wǎng)友質(zhì)疑，玩法上來看，這款游戲似乎抄襲了3 tiles。

針對(duì)這個(gè)問題，羊了個(gè)羊官方對(duì)爭(zhēng)議表示否認(rèn)，并指出“假如只是連成三個(gè)就算是抄襲，那么類似玩法的游戲?qū)嵲谑翘嗔恕薄?/p>

其實(shí)從游戲行業(yè)的角度來看，常見的抄襲通常存在于素材、原畫、或者是編寫游戲的代碼等方面。而對(duì)于游戲玩法的抄襲，定義一直具有爭(zhēng)議，畢竟一系列的moba和第一人稱射擊類游戲都有著類似的玩法，如果定義為抄襲，那么可能會(huì)打垮市面上大部分同類型的游戲，而相關(guān)法律法規(guī)也沒有明確的界定，所以羊了個(gè)羊究竟是否抄襲，只能靠用戶自己來感受了。

2.良心游戲還是惡意投放廣告？

本來簡(jiǎn)單的消消樂，卻因?yàn)橛螒虻牡诙P(guān)低到可憐的通過率爆火，甚至有網(wǎng)友聲稱：“這款游戲就是騙子游戲，根本無法通關(guān)。”這些聲音的存在，從側(cè)面也幫助了開發(fā)的公司帶來巨大的流量。

依靠巨大的流量，羊了個(gè)羊收獲了巨大的營(yíng)收。

網(wǎng)上流傳一張截圖顯示，羊了個(gè)羊小程序9月14日收入達(dá)到468萬余元，而本月收入也高達(dá)2565余萬元。隨后，就有相關(guān)人士在其截圖下評(píng)論：核實(shí)了是PS偽造的。

?圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

根據(jù)羊了個(gè)羊微信小程序9月16日下午15:30左右顯示，有6000多萬人挑戰(zhàn)游戲，若按這個(gè)數(shù)據(jù)，羊了個(gè)羊能有多少收入呢？一般來說，小游戲用戶單次點(diǎn)擊后，開發(fā)者大概能獲得0.1元左右，若是有6000萬日活，則能有大約600萬左右的收益。

不過，6000多萬人到底是不是羊了個(gè)羊日活真實(shí)數(shù)據(jù)，還沒有辦法確認(rèn)。

如此巨大的廣告瀏覽量也讓服務(wù)器3天崩了兩次，同時(shí)因?yàn)檫M(jìn)入游戲的人太多而不得不現(xiàn)招程序員。

“他就是想讓你看廣告，過關(guān)是次要。”“游戲不賺錢的，廣告卻是實(shí)在收入?！?游戲難度是可以調(diào)整的，現(xiàn)在的廠商每一局每張牌都可以隨機(jī)調(diào)整，為的就是逼氪或者看廣告?！本W(wǎng)友批評(píng)的聲音也是不絕于耳。

3.游戲機(jī)制是無解的？

在一般的消除類游戲中，游戲過程會(huì)隨著開局而后變得愈發(fā)順利，因?yàn)榉綁K越來越少，玩家可以很清晰找到所想要找的方塊，從而快速通關(guān)。而羊了個(gè)羊在游戲的開局就設(shè)置了難題，只有將最上面一層的格子消除以后，才能循序漸進(jìn)地向下消除，雖說方塊的數(shù)量是變少的，可總會(huì)有3~4個(gè)格子重疊，玩家看不到下面隱藏的方塊，這就導(dǎo)致游戲存在很多不確定性。

當(dāng)玩家自認(rèn)為熟悉規(guī)則以后，經(jīng)過一遍又一遍的嘗試，屢戰(zhàn)屢敗，反而激發(fā)了玩家們的勝負(fù)欲。

與此同時(shí)，開發(fā)者再通過一些外部刺激，逼得用戶“不得不成功”。比如一旦有人成功，在首頁(yè)就會(huì)有相應(yīng)的排名，即便是用戶知道完成率不到0.1%，但依舊想去嘗試。

其次，出現(xiàn)錯(cuò)誤以后，可以通過分享游戲的方式獲得道具或機(jī)會(huì)，這就導(dǎo)致游戲在社群當(dāng)中的裂變速度很快，周圍的朋友都在嘗試，誰不想當(dāng)?shù)谝荒兀?/p>

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也就是說，通過游戲的隨機(jī)機(jī)制+運(yùn)營(yíng)手段，才造就了羊了個(gè)羊爆火的現(xiàn)象。

而這背后，其實(shí)也有幕后公司的推動(dòng)。

羊了個(gè)羊的開發(fā)公司—北京簡(jiǎn)游科技有限公司就曾在2018年推出過月流水破億的微信小游戲《海盜來了》，這些也都為羊了個(gè)羊的爆火打下了基礎(chǔ)。

目前在微信小程序里，休閑益智類游戲發(fā)展?jié)摿薮?，益智游戲一直是休閑游戲的主要品類之一，究其原因還是因?yàn)橘N近生活的題材、認(rèn)知門檻更低、不需要太多的學(xué)習(xí)成本、可以利用碎片時(shí)間娛樂等等，這些都是其火熱的優(yōu)勢(shì)。但究竟是曇花一現(xiàn)還是長(zhǎng)期趨勢(shì)，這都是開發(fā)者需要考慮的問題。

突然火爆的小游戲比比皆是，比如之前也很火爆的合成大西瓜、2048等等，因?yàn)樗槠瑫r(shí)間以及成癮性強(qiáng)，小游戲容易爆火，但也極容易被遺忘，因?yàn)橥娣ㄏ鄬?duì)單一，而且容易有更新的游戲替代品。

游戲公司需要做的是如何留住一個(gè)個(gè)跟風(fēng)來的新用戶，官方要在做好自身硬件基礎(chǔ)的同時(shí)，開發(fā)游戲的新玩法，作出新舉措迎合游戲市場(chǎng)的需要，這才是保持長(zhǎng)期趨勢(shì)的關(guān)鍵。?