據(jù) MacRumors 報(bào)道，從 iOS 15 和 iPadOS 15 開(kāi)始，蘋(píng)果在設(shè)置過(guò)程中引入了新的“個(gè)性化廣告”切換功能，讓用戶可以更輕松地在 App Store、Apple News 和股票等蘋(píng)果應(yīng)用程序中關(guān)閉個(gè)性化廣告。

而在一份與廣告商共享的演示文稿中，蘋(píng)果引用內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，在 2022 年第一季度，App Store 上 78% 的 iOS 15 和 iPadOS 15 搜索量來(lái)自所有國(guó)家 / 地區(qū)關(guān)閉個(gè)性化廣告的設(shè)備以及蘋(píng)果搜索廣告業(yè)務(wù)可用的地區(qū)。

蘋(píng)果的演示文稿強(qiáng)調(diào)，廣告商無(wú)需將受眾定位應(yīng)用到他們的搜索結(jié)果活動(dòng)中，就可以吸引感興趣的用戶。在 2022 年第一季度，蘋(píng)果的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，在所有使用搜索廣告的國(guó)家和地區(qū)，搜索廣告對(duì) iOS 15 用戶啟用個(gè)性化廣告的平均轉(zhuǎn)化率為 62.1%，而對(duì) iOS 15 用戶禁用個(gè)性化廣告的轉(zhuǎn)化率為 62.5% 可用。

蘋(píng)果表示，搜索詞是意圖的直接信號(hào)，該演示文稿稱 70% 的 App Store 訪問(wèn)者使用搜索來(lái)查找他們的下一個(gè)應(yīng)用程序。

蘋(píng)果的個(gè)性化廣告完全依賴第一方數(shù)據(jù)。例如，在 App Store 和 Apple News 中，蘋(píng)果表示用戶的搜索和下載歷史可用于為他們提供相關(guān)的搜索廣告。在 Apple News 和股票中，廣告的投放部分基于用戶閱讀或關(guān)注的內(nèi)容，包括他們?yōu)槠鋯⒂猛ㄖ陌l(fā)布商。

值得注意的是，該數(shù)據(jù)與 App 追蹤透明度隱私功能無(wú)關(guān)，該功能僅適用于使用第三方數(shù)據(jù)跟蹤用戶的應(yīng)用。