2020年是5G快速發(fā)展的一年，5G終端銷量占比不斷增長(zhǎng)，終端品類不斷豐富，終端性能不斷提升，5G發(fā)展速度、發(fā)展規(guī)模也超過(guò)預(yù)期。同時(shí)，2020年也是極不平凡的一年，疫情與國(guó)際環(huán)境變化的雙重挑戰(zhàn)導(dǎo)致終端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)問(wèn)題，芯片短缺問(wèn)題顯露，各終端廠家也將迎來(lái)變局。機(jī)遇與挑戰(zhàn)也為終端產(chǎn)品市場(chǎng)帶來(lái)活力。

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2020年5G手機(jī)國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)

2020年5G手機(jī)分品牌市場(chǎng)份額中國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)，排名前六的品牌占比97%以上。中國(guó)聯(lián)通2020年5G終端市場(chǎng)報(bào)告分析了TOP6品牌在不同等級(jí)城市的5G終端品牌分布情況，數(shù)據(jù)顯示在一線、新一線、二線、三線、四線、五線城市，華為的市場(chǎng)份額占比最大。華為、VIVO、OPPO、小米、榮耀、蘋(píng)果等六個(gè)品牌占據(jù)了97%的市場(chǎng)份額。

其中，各品牌旗艦機(jī)型表現(xiàn)不俗，爆款頻現(xiàn)。Mate 30 5G和iPhone 12分別以5%、4.8%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先其他機(jī)型。小米、OPPO、VIVO等廠家皆有爆款機(jī)型出圈。不同等級(jí)城市爆款機(jī)型差異化明顯。中國(guó)聯(lián)通發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在一線、新一線、二線城市，蘋(píng)果iPhone 12的市場(chǎng)份額最高，三線、四線、五線城市則明顯更青睞于華為的Mate 30 5G手機(jī)。華為、VIVO、OPPO、小米、榮耀、蘋(píng)果等品牌推出的不同價(jià)位的手機(jī)機(jī)型在不同城市都有不同的需求。推出差異化終端產(chǎn)品也是各終端廠家提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要方向。

此外，各品牌市占率逐步均衡化。以2020年1月和2021年1月各品牌的市場(chǎng)份額為例，去年1月華為以61.5%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先其他品牌，但美國(guó)禁令的生效，華為芯片制造受阻，芯片供應(yīng)不足，今年1月華為的市場(chǎng)份額下降至33.9%，將近一半。與之相反的是，VIVO、OPPO、小米、榮耀、蘋(píng)果等品牌市場(chǎng)份額都有不同程度的提升，在填補(bǔ)了華為手機(jī)空缺的同時(shí)，各品牌市場(chǎng)占有率也逐步均衡化。

5G手機(jī)整體價(jià)位回落

據(jù)2020年1月的數(shù)據(jù)顯示，價(jià)位在3000-5000的5G手機(jī)是市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但隨著5G生態(tài)的繁榮發(fā)展，5G芯片的更新迭代，5G手機(jī)價(jià)格回落，低端手機(jī)對(duì)5G手機(jī)市場(chǎng)普及率做出了重大貢獻(xiàn)。到2021年1月，價(jià)位在3000以下的5G手機(jī)市占率最大，已然成為5G手機(jī)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。其中，VIVO價(jià)位在3000以下的5G手機(jī)銷售量占所有5G手機(jī)產(chǎn)品銷售量的73.3%，OPPO僅次于VIVO達(dá)到了70.3%，低端5G手機(jī)也成為OV搶占市場(chǎng)份額的中堅(jiān)力量。

隨著5G商用，也迎來(lái)了5G換機(jī)潮。但5G手機(jī)能力上報(bào)情況卻暴露出兩個(gè)問(wèn)題。一是5G能力上報(bào)及登網(wǎng)不足，二是實(shí)際上報(bào)SA能力比極低。手機(jī)版本未升級(jí)、終端默關(guān)、用戶關(guān)閉、資費(fèi)沖突、組網(wǎng)方式等是造成5G手機(jī)能力上報(bào)量少的主要原因。還是需要加大5G網(wǎng)絡(luò)的信息普及，讓用戶更加便捷的享受5G手機(jī)豐富體驗(yàn)。