蘋果越來越便宜，只是一種假象，蘋果本身就是推動(dòng)手機(jī)漲價(jià)的元兇。

安卓越來越貴，是一種正確的戰(zhàn)略模式，眾安卓廠商終于學(xué)會(huì)了更好做手機(jī)。

蘋果的漲價(jià)套路

為什么說蘋果推動(dòng)了整個(gè)手機(jī)行業(yè)價(jià)格的增長?這里我們舉兩個(gè)例子：存儲(chǔ)容量和全面屏。

買手機(jī)到底買多大的存儲(chǔ)容量?一直是一個(gè)玄學(xué)問題。有的人說64G夠用，有的人說128G夠用，有的人說256G才夠用。不過整個(gè)消費(fèi)者行為的背后，是蘋果帶頭的營銷套路。

過去在iPhone 4s的時(shí)代，存儲(chǔ)容量的版本是16G、32G，有一段時(shí)間蘋果還推出過喪心病狂的8G版本iPhone 4，售價(jià)便宜不少，頗受一些消費(fèi)者的喜愛。

• 第一次套路，蘋果在某一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，突然取消掉32G的配置，漲價(jià)升級(jí)成為64G。市面上只有16G和64G的機(jī)器，此時(shí)對(duì)于32G的消費(fèi)者來說，只能夠花更多的錢購買64G的版本。
• 第二次套路，蘋果取消16G，保留32G，并且新增128G，此時(shí)16G的用戶只能花更多錢升級(jí)到32G，而64G的用戶很可能會(huì)選擇128G。
• 第三次套路，蘋果取消32G和128G，只保留64G和256G，這個(gè)時(shí)候過去使用64G和128G的用戶只有256G的容量可選，自然需要花費(fèi)更多的價(jià)格。

三次洗牌之后，不少用戶花更多的錢購買了128G和256G的機(jī)型，但是發(fā)現(xiàn)自己即便用到手機(jī)報(bào)廢也用不完......花了更多錢，讓你買到壓根用不到的東西，這就是蘋果。

iPhone從什么時(shí)候開始漲價(jià)?第一次是從iPhone 5s從iPhone 6過度的時(shí)候，屏幕增大帶來的自然是硬件成本的增加，提升售價(jià)自然是不可避免的選擇。為此蘋果還專門推出了小尺寸的iPhone se，以及廉價(jià)版iPhone 5c來降低價(jià)格。

真正漲價(jià)，是iPhone X這個(gè)系列，2017年蘋果發(fā)布的時(shí)候，iPhone X售價(jià)逼近1萬元。但是雞賊的蘋果為了確保銷量還是推出了iPhone 8系列來保底。但是從市場反應(yīng)來看，售價(jià)近萬元的iPhone X大賣，直接將蘋果市值推入了1萬億美元.....

于是乎在2018年，Xs 和 Xs Max ，價(jià)格更是直接超過1萬元。當(dāng)然這是消費(fèi)者自己選擇的，如果說當(dāng)時(shí)iPhone X銷量并不理想，那么蘋果漲價(jià)這件事應(yīng)該不會(huì)這么激進(jìn)。應(yīng)該說從這個(gè)時(shí)候起，蘋果作為全球智能手機(jī)的標(biāo)桿企業(yè)，成功將售價(jià)從過去的6000左右，抬升到了9000元。

隨之而來的就是三星和華為兩家的提價(jià)，2019年三星旗艦Note 10+也來到了8000的價(jià)位，華為也來到了7000。

安卓廠商開始學(xué)會(huì)做水桶機(jī)

過去的安卓企業(yè)，尤其是國產(chǎn)企業(yè)，雖然便宜，但是做的全部都是長板機(jī)器。要么堆性能，要么堆拍照，要么堆屏幕，要么堆音樂或者其他亂七八糟的。各有自己的長處，但是也都有自己的缺點(diǎn)......要么通過性價(jià)比占領(lǐng)市場，要么通過廣告和線下渠道收割用戶。

不過2018年開始，出現(xiàn)了明顯轉(zhuǎn)變，因?yàn)槭謾C(jī)市場已經(jīng)到了零和游戲，不是占領(lǐng)各自的市場，而是要搶占彼此的用戶活下來。這個(gè)時(shí)候只有做水桶機(jī)，才有機(jī)會(huì)活下來。并且只有沖擊到高端市場，做真正賺錢而不是走量的機(jī)器，才能夠拿到更多的現(xiàn)金流。

于是乎2020年，小米、OPPO、vivo這些企業(yè)，旗艦機(jī)器全部都屬于水桶機(jī)，尤其是小米 10 Pro 和 OPPO Find X2 Pro。全部使用三星最好的高分+高刷屏，拍照DXO榜全球前三，內(nèi)存拉滿，存儲(chǔ)芯片拉滿，快充、大電池、線性馬達(dá)、雙揚(yáng)聲器、WIFI-6，該有的全部堆到最好。用三星的說法就是：“不管你用不用得上，我全部先給你。”

這樣一來，用料堆到最好，自然整體的價(jià)格就慢慢被抬高。今年安卓的旗艦機(jī)器，起售價(jià)格紛紛來到4000的價(jià)位，不少已經(jīng)沖到了7000以上。在2018年，任何廠商敢這樣做都是死路一條。

不過背后也有很多銷售的小心機(jī)，比如說送大量的贈(zèng)品，比如說開通以舊換新的服務(wù)，比如說某些平臺(tái)的百億補(bǔ)貼政策，比如說采用最高24期免息分期的模式。總而言之，價(jià)格雖然漲上去了，但是對(duì)于消費(fèi)者的購買門檻并沒有漲上去，反而降低了不少。iPhone 11 售價(jià)在電商補(bǔ)貼下面已經(jīng)到了4500元不到，如果在官方網(wǎng)站辦理24期免息服務(wù)，每個(gè)月自用還200多元......也就是每天少喝一瓶飲料的價(jià)格。

價(jià)格變動(dòng)可否持續(xù)

作為消費(fèi)者最關(guān)心的，應(yīng)該是這種價(jià)格變動(dòng)的趨勢是否會(huì)一直持續(xù)下去?

蘋果推出了2020款iPhone se系列，發(fā)售價(jià)格拉低到了3299元，比不少安卓旗艦機(jī)器的發(fā)售價(jià)格還要便宜......很明顯，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的頹勢，面對(duì)安卓陣營對(duì)高端市場的瘋狂猛撲，蘋果選擇的方式是推出門檻更低的機(jī)型，來收割那些想買iPhone，但是一直因?yàn)閮r(jià)格昂貴沒有入手的消費(fèi)者。至少這樣在市場占有率上，蘋果2020年不會(huì)交出一份很差的答卷。

這樣的方式能否持續(xù)?只能說很難。如果蘋果推出的是與iPhone XR這樣的機(jī)型一致的iPhone，并且價(jià)格拉低到3000元的售價(jià)，這樣的機(jī)器會(huì)是真正驅(qū)動(dòng)蘋果搶占安卓市場的核心動(dòng)力。很可惜的是，蘋果推出的iPhone se，砍掉了所有原本應(yīng)該有的功能和配置，將14年到19年推出的，在20年原本應(yīng)該淘汰的東西全部集合到一起做的一款機(jī)器......

這樣的機(jī)器，對(duì)于蘋果來說，只能沖量，并不能像過去一樣獲得豐厚的利潤。請(qǐng)問3299元之后還能怎樣?繼續(xù)往下壓價(jià)格?

安卓廠商呢?漲價(jià)過后帶來的問題就是能夠用產(chǎn)品穩(wěn)住原本的用戶。比如說小米的用戶，在過去本來就是一幫追求性價(jià)比的消費(fèi)者，小米高配低價(jià)，拋開實(shí)際體驗(yàn)至少在配置上誠意滿滿，同樣的配置別家賣4000，小米賣2000，這就是小米的競爭力。

現(xiàn)在價(jià)格上漲，同樣到了4000-5000的水平。那么考驗(yàn)的就是小米產(chǎn)品上的實(shí)際體驗(yàn)，更要考驗(yàn)的，是小米在漲價(jià)之后對(duì)于供應(yīng)鏈的把控。過去備貨100萬臺(tái)，如果需要10個(gè)億，那么現(xiàn)在備貨100萬臺(tái)，可能就需要20億甚至30億。

如果沒有足夠的資金，就無法控制供應(yīng)鏈，就無法拿到最好的配件，作出質(zhì)量最好的產(chǎn)品，甚至都沒辦法穩(wěn)定供貨，最終導(dǎo)致的還是旗艦機(jī)器需要搶......過去消費(fèi)者搶，因?yàn)樾詢r(jià)比高。現(xiàn)在失去了性價(jià)比，同樣是5000元的售價(jià)，消費(fèi)者還會(huì)等著你而不去選擇其它品牌嗎?

總結(jié)來說，蘋果越賣越便宜，只是幻覺，為了搶占市場份額推出的“電子垃圾”;安卓越賣越貴，得看自己能不能依靠產(chǎn)品站穩(wěn)市場，依靠高價(jià)控制供應(yīng)鏈，如果做不到，最后還是只能回到性價(jià)比的階段。2020年，對(duì)于手機(jī)廠商來說，各自都在跨越過去從未到達(dá)過的領(lǐng)域。