我們分三個維度去探討：

• 數(shù)據(jù)驅(qū)動——提高精準性
• 易懂性——增強可讀性
• 情感設(shè)計——提高點擊率

數(shù)據(jù)驅(qū)動——提高精準性

當廣告投放沒有目的性，就很難將產(chǎn)品通過廣告?zhèn)鬟f給目標用戶，從而很難實現(xiàn)廣告的***效益化，而大數(shù)據(jù)時代往往能幫助我們的廣告精準地傳遞給有需求的用戶。

1. 通過結(jié)果數(shù)據(jù)分析

每當你打開淘寶時，首頁的banner廣告總是會彈出你近期瀏覽過的或者是購買過的同類產(chǎn)品，這就是淘寶善于使用個人大數(shù)據(jù)，從而達到精準推廣的效果。

而設(shè)計師在設(shè)計banner廣告圖之前，一般會參考之前投放的結(jié)果數(shù)據(jù)，例如設(shè)計A類的廣告投放量、閱讀量、點擊率等等數(shù)據(jù)去分析A圖的好壞，再通過大量的數(shù)據(jù)比對來分析出A圖中哪個單一框架所產(chǎn)生的作用更大，從而為后面的設(shè)計做參考。(ps：廣告banner的點擊量不僅僅在于視覺，跟產(chǎn)品、投放渠道等也有影響，在結(jié)果數(shù)據(jù)分析時應(yīng)當注意)

2. 用戶需求分析

說到需求，很多人想到馬斯洛的五大需求：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求，如果用一句話簡單地概括，需求即是用戶尚未滿足又渴望被滿足的愿望。當我們在設(shè)計廣告banner前，要先思考banner的投放渠道、產(chǎn)品定位等等來分析目標用戶的需求，從而讓設(shè)計更易被目標用戶接受。

舉個例子，設(shè)計一個廣告banner，投放渠道在拼多多，我們會先通過大量現(xiàn)有的數(shù)據(jù)分析出拼多多用戶群體的三大主要特點：學歷低(文案要做到簡潔易懂);一二線城市以外人群較多(設(shè)計風格要貼近用戶群體);追求低價格(突出價格視覺層級)。從追求低價高端產(chǎn)品入手，從而思考出在設(shè)計廣告banner圖時能不能突出制造對比來抓住用戶需求，解決用戶痛點。

設(shè)計不是千篇一律，也不需要摸著石頭過河，而是要有數(shù)據(jù)的支持，了解用戶需求，再根據(jù)需求用設(shè)計突出用戶所在乎的點，才能達到更好的效果。

易懂性——增強可讀性

易懂性強調(diào)設(shè)計應(yīng)從用戶獲取信息的角度出發(fā)，思考如何讓用戶更加簡單地獲取廣告信息。

1. 三秒原則

從淘寶、小米優(yōu)品等app上可發(fā)現(xiàn)banner圖片出現(xiàn)的時間只有三秒，也就是說三秒內(nèi)要傳遞給用戶所有信息，所以這里不僅要做到無障礙設(shè)計，還要思考如何設(shè)計廣告banner讓用戶快速獲取信息。一般從色彩、版式、層次、風格、創(chuàng)意等方向入手。

2. 設(shè)計可讀性

常規(guī)的廣告banner圖主要由文案框、產(chǎn)品圖/插圖框、背景框和按鈕框四個框架構(gòu)成，而易懂性常常體現(xiàn)在文案框的內(nèi)容和設(shè)計上，我們要做到文案盡量簡潔通俗、文案內(nèi)容的行數(shù)盡量控制在三行以內(nèi)，確?？勺x性;在設(shè)計上，我們不僅要做到舒服、顯眼，還要有信息層級，合理引導(dǎo)用戶***眼的信息內(nèi)容。

遵循無障礙設(shè)計，我們要在設(shè)計前分析用戶群體、提煉產(chǎn)品賣點，針對不同年齡層用戶做到文案可讀性。如果面向兒童，我們要做到文案簡潔易懂，圖文并茂;面向老人，字體要大，需求可視化……

3. 善用行業(yè)屬性

當產(chǎn)品行業(yè)在用戶的頭腦里占據(jù)一席之地時，我們設(shè)計的廣告banner要善于利用其已有的行業(yè)風格，提前告知用戶產(chǎn)品類別，便于用戶更快獲取banner信息。那么如何利用已有的行業(yè)風格呢?這里從色彩設(shè)定、風格元素延展去分析。

色彩設(shè)定：在選擇廣告banner主色調(diào)時，我們會更偏向于行業(yè)屬性主色調(diào)>顯眼主色調(diào)>情感主色調(diào)。當然也有非常規(guī)的例如節(jié)日類的主色調(diào)，選擇行業(yè)屬性主色調(diào)往往能體現(xiàn)banner獨特性。如教育一般為藍色調(diào)，化妝品一般為粉色調(diào)……

風格元素：這里我們直接用一個例子來也許會更容易理解，比如下圖，沒有文案也能通過風格元素，在腦海里檢索出這個banner廣告圖的產(chǎn)品有以下幾個關(guān)鍵詞：潮流、社交，戀愛……用固有的用戶思維，快速融入廣告所要表達的信息。

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以上兩點都是利用用戶已有的行業(yè)印象，降低讀者的認知負擔，從而快速獲取banner信息。

也許有人會疑問，為何不用品牌，而是用行業(yè)的屬性去設(shè)計廣告banner。在思考中我也得出以下兩點結(jié)論：

• 用戶比較懶，只能接收有限信息，記住的往往是某類行業(yè)的大屬性;
• 廣告banner的主要目的是在于用戶接收信息，競爭往往比較小。

情感設(shè)計——提高點擊率

當廣告banner已經(jīng)能做到被用戶注意到且快速獲取信息后，我們還要思考怎么樣才能讓用戶更有欲望去點擊內(nèi)容或者在腦海中留下對產(chǎn)品的印象。我們主要從這兩個方面入手：

1. 創(chuàng)意拉近用戶距離

好的設(shè)計能引起用戶注意，而有趣的設(shè)計能讓用戶感到親切。創(chuàng)意的方式有很多種，能讓用戶感到有趣的創(chuàng)意才算好的創(chuàng)意。比如在設(shè)計有道詞典筆的banner時，加上磊哥的形象，這樣不僅加強banner的權(quán)威性，也給banner添加了趣味，從而拉近與用戶的距離。

2. 給用戶一點感覺

banner廣告在喚醒用戶的眼睛同時，又能告知用戶的心靈，那是***不過的。如何告知用戶心靈，我們常常根據(jù)產(chǎn)品的特點賦予感覺，比如產(chǎn)品是電飯煲，我們會給用戶描述回家的感覺;產(chǎn)品是家具，我們會給用戶描述生活……廣告是一個讓用戶感到枯燥的東西，通過情感設(shè)計，帶動用戶情緒，從而達到購買的效果。

除了情感上的設(shè)計外，大多數(shù)banner廣告設(shè)計也會給用戶以急迫感，比如在按鈕文案上的設(shè)計從「點擊購買」到「馬上購買」再到「立即搶購」，這種急迫感層層遞進，促使用戶點擊成交。

如何判斷一個設(shè)計作品能不能喚起用戶共情，如果在條件有限的情況下，我們可以自己充當那個用戶。舉個例子：當我們在設(shè)計完一張banner初稿時，我們會通過自檢的辦法檢驗一個banner是否能夠帶動用戶情緒。

上圖，我們通過自檢發(fā)現(xiàn)banner的各個元素都能被用戶獲取，但在情感設(shè)計上，或許還可以進一步進行思考。

我們主要做了以下思考：

• 通過文案中「篤局」–有輸有贏，所以通過顏色對比來添加趣味性，同時引導(dǎo)用戶的注意力。
• 在確保文案的可讀性下，通過傾斜向上的文案給用戶積極向上的感覺，打破版面呆板。

結(jié)語

在強調(diào)用戶體驗的今天，我們的設(shè)計應(yīng)當做到從用戶中來，到用戶中去，從用戶的角度去提出問題、思考問題、解決問題。歸根到底就是想賺用戶的錢，就得幫用戶提出問題，再幫用戶解決問題。