中國(guó)第一部“硬核科幻大片”——《流浪地球》上映不到半個(gè)月，票房已經(jīng)超過(guò)26億元，吳京也成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)票房超過(guò)100億的男主演。但是近幾天，伴隨高票房而來(lái)的，還有盜版片源、豆瓣評(píng)分爭(zhēng)議等多起相關(guān)事件…….

一、“繁榮”的電影市場(chǎng)背后是什么?

近年來(lái)，隨著電影市場(chǎng)的不斷發(fā)展。根據(jù)《2018年中國(guó)電影市場(chǎng)城市熱度趨勢(shì)報(bào)告》，我國(guó)2018年全年票房突破600億元大關(guān)，平均單片票房1.21億元。如此廣闊的市場(chǎng)下，國(guó)產(chǎn)電影總票房為378.97億元，同比增長(zhǎng)25.89%，市場(chǎng)占比為62.15%，比去年提高了8.31個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)主體地位十分明顯。

不僅在數(shù)據(jù)方面呈現(xiàn)良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從大型三維動(dòng)畫(huà)冒險(xiǎn)片《大圣歸來(lái)》到今天的國(guó)內(nèi)第一部“硬核科幻片”《流浪地球》，在電影的題材內(nèi)容上大家一直嘗試突破。除此之外，小成本制作大爆的電影也不斷出現(xiàn)，許多新鮮的血液為這個(gè)電影市場(chǎng)帶來(lái)了更多的可能性。

但是在這樣的“繁榮”背后，也出現(xiàn)了不少負(fù)面事件。

2016年3月，《葉問(wèn)3》被證實(shí)票房造假，管理部門(mén)對(duì)該片發(fā)行方和部分影院進(jìn)行了處罰和嚴(yán)重警告;

2018年4月，《后來(lái)的我們》出現(xiàn)大規(guī)模退票，票房造假引起大家熱議;

2018年8月，電影《歐洲攻略》發(fā)現(xiàn)有大批水軍在上映日剛過(guò)零點(diǎn)就給出大量一星差評(píng)，令口碑和票房都受到了不小傷害;

2019年2月，微信春節(jié)嚴(yán)查《流浪地球》等院線電影盜版，近130個(gè)侵權(quán)公眾號(hào)被罰;

……

從票房注水到盜版橫行，如今中國(guó)電影市場(chǎng)的尷尬境地在于爛片電影借用大量的數(shù)據(jù)造假、票房注水榮登前列;而那些費(fèi)盡心力沖破資金、拍攝困難的優(yōu)質(zhì)電影卻輸在了這流量時(shí)代，被大量的惡意差評(píng)、盜版行為所困。

二、困境之下，是誰(shuí)在和稀泥?

趨利而來(lái)，黑產(chǎn)不會(huì)缺席。

1. 盜版橫行

這次《流浪地球》票房喜人，上映4天突破11億。但是出品方坦言并沒(méi)有時(shí)間慶祝，而是在“忙著防盜版”。因?yàn)橥瑯釉谏嫌车谒奶?，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了不少相關(guān)盜版資源信息。

價(jià)格甚至低至1.5元

出現(xiàn)在市面上的“高清資源”只是暫時(shí)露出的冰山一角，從獲取片源、加工轉(zhuǎn)制到代理轉(zhuǎn)賣(mài)，這條“盜版黑產(chǎn)鏈條”早已以野蠻生長(zhǎng)的姿態(tài)建立起來(lái)了。

目前的電影片源流出，主要是三種方式。第一種是在電影的原版資源因管理不當(dāng)出現(xiàn)外泄;第二種是根據(jù)國(guó)內(nèi)外上映時(shí)間差，獲取片源;第三種是有人在電影院通過(guò)違規(guī)錄制、加工之后傳播售賣(mài)，也就是我們常說(shuō)的“槍版”。

獲取片源之后，黑產(chǎn)通過(guò)多種渠道對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)賣(mài)。他們無(wú)孔不入，從視頻網(wǎng)站、博客論壇到社交、電商渠道無(wú)一幸免，有時(shí)候甚至評(píng)論區(qū)也淪為黑產(chǎn)攬客的“免費(fèi)攤位”。

而倒賣(mài)的背后往往還有一個(gè)分級(jí)代理售賣(mài)體系。正在做電影資源生意的小王，當(dāng)初一次性繳納188元代理費(fèi)用，被拉進(jìn)了一個(gè)“資源分享群”。群主不僅每天不定期分享最新上映電影的資源，還會(huì)教授如何尋找片源、線上推廣、發(fā)展下級(jí)代理以及招攬顧客。

而發(fā)展下線也需要給群主繳納10-30元不等的紅包。除此之外，代理機(jī)制下還配合一系列的推廣工具，他們借助公眾號(hào)等其他媒介進(jìn)行擴(kuò)散。許多關(guān)于電影分享、電視劇資源售賣(mài)的公眾號(hào)層出不窮。

在這樣的倒賣(mài)機(jī)制下，黑產(chǎn)有組織有預(yù)謀的進(jìn)行分工，從多渠道尋找片源、到錄制“槍版”視頻、對(duì)片源進(jìn)行壓制、轉(zhuǎn)制，最后將資源倒入代理體制，向市場(chǎng)擴(kuò)散。而不僅黑產(chǎn)，很多所謂的“網(wǎng)賺”項(xiàng)目也參與其中，原本清清白白的“散戶(hù)”最終也變成黑產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上的幫兇。

而盜版產(chǎn)業(yè)鏈還會(huì)帶來(lái)一系列隱患，原本說(shuō)好的“最新電影資源”，付錢(qián)下載之后很可能只是不相關(guān)的宣傳視頻，或者騙取流量的釣魚(yú)鏈接。在沒(méi)有官方認(rèn)證審核的情況下，隨便下載還會(huì)帶來(lái)信息泄露、病毒等風(fēng)險(xiǎn)。

2. 水軍

對(duì)比四處流竄的盜版，水軍組織更像是一群群躲在暗處、來(lái)勢(shì)洶洶的“暗夜人”。我們無(wú)法提前預(yù)估其行動(dòng)計(jì)劃，更難以批量對(duì)其進(jìn)行集中反擊。而在黑產(chǎn)組織下，水軍承包的業(yè)務(wù)十分靈活，在利益驅(qū)使下，他們有時(shí)變身熱心網(wǎng)友鼓勵(lì)影視作品發(fā)展，有時(shí)化身鍵盤(pán)俠毫不負(fù)責(zé)的帶來(lái)惡意評(píng)價(jià)。

這次《流浪地球》出現(xiàn)大批量修改豆瓣評(píng)分，原本打五星獲取高贊的點(diǎn)評(píng)之后大批量修改成為一星，而鉆了平臺(tái)漏洞高贊并不會(huì)因此取消，給電影出品方帶來(lái)了很大困擾。

而在背后，出現(xiàn)不少黑產(chǎn)“招兵買(mǎi)馬”的信息。

在這些水軍的操縱下，“全球人口不足一部劇點(diǎn)擊量”頻頻出現(xiàn)。

從宣傳期開(kāi)始，微博、論壇、貼吧、博客、人人網(wǎng)等平臺(tái)紛紛淪陷，水軍借助人海戰(zhàn)術(shù)，短時(shí)間內(nèi)做到大量發(fā)帖、頂帖、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，再加上黑產(chǎn)群控技術(shù)，操縱輿論導(dǎo)向不是難事。不僅如此，還有不少電影出品方借助水軍宣傳電影最終也是得不償失。

3. 虛假票房

針對(duì)當(dāng)下電影市場(chǎng)的困局，還有一點(diǎn)不得不提，就是大規(guī)模的票房注水。

從2011年電影《阿童木》注水，到后來(lái)《葉問(wèn)3》票房注水被警告，這場(chǎng)關(guān)于虛假票房的博弈逐漸走入大眾眼前。去年，《后來(lái)的我們》上映首日晚即排查出疑似被惡意刷票，退票數(shù)量約38萬(wàn)張，涉及票房約1300萬(wàn)，占影片當(dāng)日總票房2.8億的4.6%。而被惡意刷票的訂單集中在19.9元等特惠票。通過(guò)先買(mǎi)票刷數(shù)據(jù)，后期退票來(lái)實(shí)現(xiàn)虛假票房，這場(chǎng)鬧劇引起了行業(yè)震動(dòng)。

票房注水中不少黑產(chǎn)繼續(xù)充當(dāng)水軍角色，配合構(gòu)建高票房假象，嚴(yán)重影響電影市場(chǎng)的正常秩序。2016年3月，廣電總局電影局查出《葉問(wèn)3》存在大量虛假票房，公布《葉問(wèn)3》由于虛假排場(chǎng)和自購(gòu)票房共產(chǎn)生的8800萬(wàn)假票房作廢，配合造假的70多家影院和3家電商被警告、影片發(fā)行公司停業(yè)整頓。

三、畸形市場(chǎng)到底如何形成的?

回過(guò)頭來(lái)，我們仔細(xì)思考眼下的發(fā)展困境到底問(wèn)題出在了哪里?這個(gè)市場(chǎng)正在上演著“劣幣驅(qū)逐良幣”的悲劇。

當(dāng)下流量為王，出品方想要的是高票房和高收益，有時(shí)不在乎電影作品本身是否“叫好”，只要“叫座”即可。而圍繞這個(gè)目標(biāo)，宣傳方和制作方很容易數(shù)據(jù)造假，營(yíng)造“高質(zhì)高流量”的假象，既影響大眾的判斷選擇，也對(duì)未來(lái)的電影發(fā)展產(chǎn)生誤導(dǎo)。

長(zhǎng)此以往，拍出爛片的導(dǎo)演責(zé)怪觀眾審美不足，“是你們喜歡看爛片呀”，不得不拍出所謂的“商業(yè)片”。這不僅發(fā)生在原本就拍不出好電影的導(dǎo)演和出品人身上，甚至以前拍出“神作”的導(dǎo)演們似乎也紛紛走下了神壇。我們不禁產(chǎn)生迷思：爛片越來(lái)越多是否真的是觀眾審美的鍋?

并不是。是商業(yè)和藝術(shù)之間的平衡出了問(wèn)題。

曾經(jīng)拍出《紅高粱》、《大紅燈籠高高掛》等佳作的張藝謀，誰(shuí)會(huì)想到后來(lái)耗費(fèi)上億巨制的《滿城盡帶黃金甲》卻徹底撲街，面對(duì)滿屏的露骨造型，老爺子自己也坦言：這的確是為了商業(yè)。

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所以在數(shù)據(jù)影響利益，利益影響藝術(shù)的當(dāng)下，我們看到越來(lái)越多的爛片，本質(zhì)上是整個(gè)大環(huán)境已經(jīng)有問(wèn)題了。

我們往往忽略了電影并不只承載商業(yè)價(jià)值，其藝術(shù)價(jià)值也不能放棄。如果是其他商品，在經(jīng)濟(jì)規(guī)律的自然選擇下，市場(chǎng)會(huì)代替我們作出最優(yōu)的選擇。但是電影、電視劇、音樂(lè)、書(shū)籍等并非如此。所有的票房、播放量、評(píng)分只是參考指標(biāo)，其肩負(fù)的藝術(shù)價(jià)值，從一開(kāi)始拍攝到制作就需要從業(yè)者堅(jiān)定內(nèi)心，銘記于心。在發(fā)揮最大藝術(shù)價(jià)值之前我們或許暫時(shí)看不到經(jīng)濟(jì)收益，但相信大眾，最終時(shí)間會(huì)給出答案。

過(guò)度追求流量帶來(lái)的慘劇，我們見(jiàn)的并不少。比如過(guò)年前一支《哈是佩奇》的宣傳片席卷全網(wǎng)，其飽含的情懷引發(fā)了無(wú)數(shù)人的共鳴。難以相信的是同一個(gè)導(dǎo)演筆下，《小豬佩奇過(guò)大年》卻并非誠(chéng)意之作，評(píng)分僅為4.1，即便宣傳再足，沒(méi)有付出真心的作品，也得不到觀眾認(rèn)可。

四、困境或許意味著轉(zhuǎn)機(jī)

當(dāng)然，困境之谷通常也蘊(yùn)藏著無(wú)限可能。如今的電影市場(chǎng)，體制在不斷完善，比如這次《流浪地球》電影盜版的問(wèn)題，其實(shí)國(guó)家版權(quán)局在事前事后都給予了高度關(guān)注和幫助。

如今對(duì)于盜版電影的追蹤技術(shù)也不斷發(fā)展，我們?cè)陔娪霸嚎吹降碾娪岸际翘砑恿硕鄬铀〉?，這個(gè)就相當(dāng)于服務(wù)器投影儀隨身攜帶了數(shù)字身份證。一旦出現(xiàn)盜版就可以順著數(shù)字標(biāo)記對(duì)其追蹤，將追蹤時(shí)間從過(guò)去的幾天縮短到了幾個(gè)小時(shí)，甚至一個(gè)小時(shí)就可以完成追蹤，為電影出品方減少損失。而面對(duì)票房注水、數(shù)據(jù)造假等情況，多方也同樣在不斷努力。

更為可喜的是，許多優(yōu)質(zhì)的小制作電影也擁有了更多展露機(jī)會(huì)。我們期待著法律和監(jiān)管的不斷完善，我們更永懷希冀電影等藝術(shù)市場(chǎng)更加清澈公平。但前提是，平臺(tái)方和從業(yè)者堅(jiān)定原則，抵制一切造假行為，抵制爛片，從你我做起。

參考來(lái)源：

1.《網(wǎng)友舉報(bào)閑魚(yú)現(xiàn)《流浪地球》盜版 國(guó)家版權(quán)局回應(yīng)》——觀察者網(wǎng)：http://ent.sina.com.cn/m/c/2019-02-11/doc-ihqfskcp4162667.shtml

2.《電影質(zhì)檢所副所長(zhǎng)龔波：2012年至今300多部院線電影遭盜版》——搜狐：http://www4.freep.cn/a-a-250162513_114941.xml