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國內(nèi)智能手機現(xiàn)狀:三星魅族生存困難 隱形貧困人口更愛用蘋果

移動開發(fā)
近日,國內(nèi)調(diào)研機構(gòu)MobData送出了2018年第三季度國內(nèi)智能手機市場的概況,市場競爭已經(jīng)從之前百花爭鳴的情況,變成了群雄爭霸的局面,壟斷態(tài)勢進一步加強,這對于那些小品牌手機廠商來說,會是一場災(zāi)難,因為市場份額正在不斷的被稀釋。

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目前國內(nèi)手機現(xiàn)狀是,用戶購機主要集中在兩個方面,要么2000元以下,要么4000元以上。統(tǒng)計數(shù)據(jù)中也很好的展示了這個層面。在智能手機選擇上,男性用戶占整個市場的49.9%,其中大家更偏愛蘋果和華為。 

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近日,國內(nèi)調(diào)研機構(gòu)MobData送出了2018年第三季度國內(nèi)智能手機市場的概況,市場競爭已經(jīng)從之前百花爭鳴的情況,變成了群雄爭霸的局面,壟斷態(tài)勢進一步加強,這對于那些小品牌手機廠商來說,會是一場災(zāi)難,因為市場份額正在不斷的被稀釋。 

第三季度蘋果領(lǐng)跑國內(nèi)市場 三星魅族等品牌生存難 

***梯隊第三季度占據(jù)了市場份額的80.5%

從MobData給出的數(shù)據(jù)看,今年第三季度的國內(nèi)智能手機市場,蘋果相比Q2用戶增長了3.4%(主要是新iPhone XS系列上市),本季度市場份額達到了21.6%,而華為、OPPO、vivo和小米緊隨其后。本季度的市場份額對應(yīng)是18.7%、17.1%、13.2%和9.9%,除了小米用戶量下滑0.9%外,其余三家都出現(xiàn)了增長,其中華為增加0.9%,OPPO和vivo增加2.3%和1.5%,而***梯隊第三季度占據(jù)了國內(nèi)總市場的80.5%份額。

跟上述***梯隊相比,第二梯隊在國內(nèi)手機市場生存的就比較艱辛了,三星、魅族、金立、樂視和中興本季度市場份額分別是3%、2.8%、1.8%、0.7%和0.7%,用戶增長量全部下滑,其中三星下滑最嚴重,下滑幅度達到了2.2%。之前有消息稱,三星手機今年第三季度在國內(nèi)出貨量只有60萬臺,預(yù)計今年全年在中國將交付手機也不過300萬部。

國內(nèi)手機市場現(xiàn)狀 

目前國內(nèi)手機現(xiàn)狀是,用戶購機主要集中在兩個方面,要么2000元以下,要么4000元以上。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)中也很好的展示了這個層面,當前OPPO、vivo和華為的手機價位基本集中在1000-1999元左右,而在這個價格段三家占據(jù)的用戶數(shù)最多,占比分別是58%、41.8%和32%。小米手機主要集中在1000元以下,用戶占比47.8%,蘋果還是主攻高端市場,98.5%占比的用戶都在4000元以上。 

在智能手機選擇上,男性用戶占整個市場的49.9%,其中大家更偏愛蘋果和華為,兩者占比分別是11.5%和11.3%,而女性市場占比50.1%,蘋果、OPPO和vivo最受女性用戶喜愛,其中蘋果的占比達到了15%,而OV分別占比9.9%和8%。 

在細分市場上,iPhone的優(yōu)勢依然很大,一線、新一線和二線城市的市場中,蘋果依然占據(jù)著絕對的***位置,而OPPO則在四、五線城市占據(jù)***的位置,這跟他們渠道深入下沉有關(guān)。

各品牌機型統(tǒng)計 

對于蘋果來說,目前國內(nèi)老款機型的占比依然很大,其中iPhone 6S、6S Plus、7 Plus用戶量呈現(xiàn)上升趨勢,這與新機型以過高定價發(fā)售同時舊機型價格回落存在一定聯(lián)系,特別是iPhone 6,目前還占據(jù)著iPhone家族中16.1%的市場份額。 

至于華為、OPPO和vivo,旗下手機型號集中程度上都很差,特別是華為,份額只有15.1%,這跟他們制定的機海戰(zhàn)術(shù)有關(guān),而OPPO和vivo在這個份額上的占比為30%以上,表現(xiàn)要比華為好。

國內(nèi)用戶第三季度***換機***0 

此外,報表中還羅列了第三季度國內(nèi)用戶***換的10款手機,其中OPPO占據(jù)了四款,型號分別是R15(占比1%)、A83(占比0.6%)、A3(占比0.6%)、A5(占比0.5%),而小米有兩款,分別是小米8(占比0.9%)和小米6X(占比0.5%),vivo有三款上榜,分別是X21A(占比0.8%)、Y8***(占比0.7%)和Y83A(占比0.5%),華為品牌沒有機型上榜,只有榮耀10上榜(占比0.5%)。 

第三季度國內(nèi)智能手機市場上,安卓系統(tǒng)逐漸受到青睞,市場份額從67.8%逐漸攀升至75.4%,而iOS遇冷份額從32.2%下滑到24.6%,同時在用戶換機選擇上,3000元以下價位手機用戶換機集中在1000-2999元,而3000元以上價位手機用戶換機價位相對均衡。

品牌忠誠度 

 

 

音樂運動類App對蘋果手機用戶的觸達率更高,華為用戶則更關(guān)注汽車服務(wù)。

在品牌忠誠度上,蘋果位居***,有65.7%的iPhone用戶下次還會選擇蘋果,而OPPO、小米、vivo、華為換機忠誠度均在30%左右,跟蘋果有較大的差距,其中除了小米外,其余三個廠商的用戶換機忠誠度上都在下滑。

各品牌用戶群特征 

國內(nèi)白領(lǐng)和月收入兩萬以上人群對華為和小米的青睞度更高,學生黨更偏愛蘋果、OPPO和vivo,特別要注意的是,華為用戶中有房有車比例較多,蘋果用戶則無房無車比例較多。 


五大手機品牌人群細分

更具體點來說就是,月收入小于3k的隱形貧困人口用iPhone的最多,而月收入在3-10k的用OPPO和vivo的更多,而更高的收入用小米和華為的更多。

責任編輯:未麗燕 來源: 品途商業(yè)評論
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