施壓蘋果 三星GALAXY SⅡ布局中國智能手機市場
近日，三星電子旗下新一代智能旗艦手機GALAXY S Ⅱ I9100首銷會在北京、上海、廣州、沈陽、成都等地舉行，首銷當(dāng)天首批2600部手機宣告售罄，火熱程度可見一斑。
作為即將上市的iPhone5最有力的競爭者，GALAXY S Ⅱ的發(fā)布提前引發(fā)了三星和蘋果之間的新一輪高端智能手機戰(zhàn)，而三星GALAXY S 系列手機和iPhone的雙寡頭競爭局面也在GALAXY S Ⅱ發(fā)布之后進一步加劇。面對iPhone5的來勢洶洶，三星GALAXY SⅡ能否笑到***?高端智能手機的競爭何去何從?
先發(fā)優(yōu)勢 三星GALAXY SⅡ施壓iPhone 5
伴隨著智能手機的快速普及，智能手機已經(jīng)進入“快”時代，從研發(fā)到銷售，以快制勝、因慢而敗的案例都不鮮見。此前，蘋果就是因為最早在手機市場引入大尺寸觸摸屏操作的概念而一夜爆紅。而此次，顯然擅長速度戰(zhàn)的三星更占便宜。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，先行上市的GALAXY SⅡ上市僅85天便創(chuàng)下全球銷售500萬部的佳績。在韓國，其同期預(yù)訂量超過了去年iPhone4在韓國上市時的預(yù)訂量。在英國，GALAXY S Ⅱ的銷量也已經(jīng)超過iPhone 4，占據(jù)了“***智能手機Top5”的榜首。受益于此，三星在智能手機市場的整體地位也明顯提升。日前，市場研究機構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度，三星在全球智能手機市場的份額從去年同期的5.1%增至17.2%，成為增幅***的智能手機廠商，排名超過諾基亞。
究其原因不難發(fā)現(xiàn)，這款搭載了Android2.3系統(tǒng)，擁有1.2GHZ雙核處理器、1G獨立內(nèi)存、800萬像素攝像模塊和4.3英寸Super AMOLED Plus魔麗屏的高端智能手機，厚度僅8.49mm，綜合參數(shù)大幅超越了當(dāng)前的主流高端智能手機。而從當(dāng)前手機市場整體水平來看，同等級配置的智能手機，包括iPhone5將至少要在第三、四季度才會批量上市，這將為三星GALAXY S Ⅱ贏得至少半年的時間差。而8月下旬，三星另一款GALAXY S Ⅱ系列的旗艦產(chǎn)品GALAXY R也將登陸中國市場。這無疑將給競爭對手們帶來更大的壓力。
軟實力作為智能手機競爭中另一個不可忽視的因素也在很大程度上左右著廠商的命運。iPhone以app store打天下，但是中國用戶卻對此并不真正買賬。國內(nèi)iPhone用戶不是選擇“越獄”就是完全不用該應(yīng)用。相比之下，GALAXY SⅡ則更以用戶需求為中心。GALAXY S Ⅱ內(nèi)置了三星獨有的“網(wǎng)圈”功能，將豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和用戶的社交圈進行分類整理，深度整合了用戶周圍的內(nèi)容資源。而搭載的Android2.3系統(tǒng)和Touch Wiz4.0操作界面，更迎合了當(dāng)下智能手機用戶的個性化需求，操控體驗相比iPhone4有過之而無不及。
夯實基礎(chǔ) 三星GALAXY SⅡ厚積而薄發(fā)
狹路相逢勇者勝，三星和蘋果作為當(dāng)前手機市場的最勢均力敵的兩支力量，三星能否把當(dāng)前的GALAXY S Ⅱ優(yōu)勢延續(xù)下去?這不妨從兩家企業(yè)的宏觀層面略作分析。
首先，就產(chǎn)品戰(zhàn)略而言，蘋果采用的精品戰(zhàn)略，平均一年推一款產(chǎn)品，而三星則采取的是高中低端全面覆蓋戰(zhàn)術(shù)。以2011年為例，截止目前，三星共推出智能手機15款，而同期iPhone僅更新了一款產(chǎn)品。精品戰(zhàn)略能節(jié)約投資，但也往往會給企業(yè)帶來巨大的風(fēng)險。這從諾基亞和摩托羅拉的衰敗歷史中都可以找到前車之鑒。
其次，就操作系統(tǒng)戰(zhàn)略而言，蘋果采用的是封閉的生態(tài)系統(tǒng)，而三星采用的開放的模式。蘋果的模式，從商業(yè)角度來說，往往更占優(yōu)勢，因為這種封閉足以為主導(dǎo)者賺取更多利益。相比之下，三星的開放模式則更利于消費者的體驗和生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建。眾所周知，三星不但擁有自己的操作系統(tǒng)bada，更全面支持主流第三方智能手機操作系統(tǒng)，包括Windows Phone、Android、OPhone等幾乎所有的主流手機平臺。這不但為三星贏得了豐富的智能終端開發(fā)經(jīng)驗，更讓三星在面對瞬息萬變的終端市場時足以時刻保持領(lǐng)先。
這種全操作系統(tǒng)戰(zhàn)略看似容易，但執(zhí)行和堅持卻是非常不容易的。許多曾經(jīng)采取類似策略的摩托羅拉、索尼愛立信等企業(yè)，終究都由于對市場需求把握不夠精準(zhǔn)、研發(fā)成本壓力巨大等因素而紛紛宣告全操作系統(tǒng)策略失敗，而只能主攻單一平臺。這也從另一面彰顯了三星的資本和技術(shù)實力。
迎合市場 GALAXY SⅡ全面滿足定制化需求
3G時代以來，運營商定制市場已經(jīng)逐步成為智能手機市場的晴雨表。深諳“得運營商者得天下”之道的三星顯然更懂得當(dāng)今市場的規(guī)律。
相比蘋果依靠一款iPhone主打單一定制市場的模式，三星GALAXY S系列手機采取的是更靈活的定制化模式，這也是三星一貫以來堅持的核心策略之一——全面支持不同網(wǎng)絡(luò)制式運營商的不同定制需求。
繼去年推出三種3G制式版GALAXY S之后，三星GALAXY SⅡ再次延續(xù)了全面支持中國三大運營商定制需求的策略。在推出開放版GALAXY SⅡ之后，中國聯(lián)通和中國移動定制版GALAXY SⅡ?qū)⒂诮谏鲜?，而今年晚些時候，中國電信深度定制的雙網(wǎng)雙待版GALAXY SⅡ也將重磅上市。這不僅為三星贏得了更廣闊的用戶市場，也使得三星在更大程度的獲得運營商的認(rèn)可和支持，為三星在智能手機市場的領(lǐng)先奠定了又一堅實基礎(chǔ)。
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