根據(jù) HTC 中國(guó)官方社區(qū)的公告，2020 年 2 月 7 日將關(guān)閉 HTC 官方社區(qū)，并感謝用戶一直以來對(duì) HTC 官方社區(qū)的關(guān)注與支持。有需求的用戶可自行關(guān)注 HTC 官方微信公眾號(hào)“HTC 官方服務(wù)號(hào)”進(jìn)行咨詢。

除此之外，2020 年 1 月初，HTC Elevate 社區(qū)用戶在登陸時(shí)開始出現(xiàn)訪問問題，隨后頁面顯示該項(xiàng)目已經(jīng)不再提供支持。而這一社區(qū)是 HTC 簡(jiǎn)歷的僅限通過邀請(qǐng)注冊(cè)的高端粉絲和支持者社區(qū)。

苦苦掙扎的手機(jī)業(yè)務(wù)

從某種程度上來說，在關(guān)閉社區(qū)之前，HTC 經(jīng)歷了近 20 年以來最難過的一年。

2020 年 1 月 6 日，HTC 發(fā)布了 2019 年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2019 年 HTC 全年收入僅為 100.1 億新臺(tái)幣(約 23.4 億人民)，同比下滑 57.82%，較 2017 年下滑 87%，滑到過去 19 年里的最低值;虧損方面，僅在 2019 年的前三個(gè)季度，HTC 就已經(jīng)虧損了 70.5 億新臺(tái)幣。

針對(duì) HTC 2019 年的表現(xiàn)，彭博專欄作家 Tim Culpan 指出，其全年收入甚至不如蘋果兩周內(nèi)出售 AirPods 產(chǎn)生的收益;另外一些人士認(rèn)為，HTC 業(yè)績(jī)的下滑在很大程度上歸結(jié)于手機(jī)業(yè)務(wù)的萎縮。

實(shí)際上，HTC(宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司)成立于 1997 年，是一家位于中國(guó)臺(tái)灣的手機(jī)與平板電腦設(shè)備制造商。2008 年，HTC 聯(lián)合電信運(yùn)營(yíng)商 T-Mobile 推出了世界上第一款安卓手機(jī) T-Mobile G1。

作為一家在智能手機(jī)領(lǐng)域入局尚早的公司，HTC 也曾在這一領(lǐng)域力壓群雄，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)一度擁有超過 9% 的市場(chǎng)份額。

營(yíng)收方面，早在 2001 年，HTC 的營(yíng)收就已超過 155.5 億新臺(tái)幣;2011 年，HTC 的年收入創(chuàng)下 4551 億臺(tái)幣(約 1066.4 億人民幣)的紀(jì)錄，市值也位居眾多主流手機(jī)廠商之上，僅次于蘋果，達(dá)到 338 億美元。

然而，在到達(dá)巔峰之后一年不到的時(shí)間里，HTC 就開始走向沒落。

同樣是在 2011 年，蘋果以專利侵權(quán)為由對(duì) HTC 提起訴訟，要求美國(guó)禁售 HTC 的全部 29 款手機(jī)。同年 12 月，美國(guó)國(guó)籍貿(mào)易委員會(huì)判定 HTC 部分手機(jī)侵犯 IPhone 專利，并禁售 HTC 相關(guān)產(chǎn)品。2012 年，HTC 在北美市場(chǎng)的占有率從 24% 暴跌到 6.2%。隨后的兩年里，HTC 部分產(chǎn)品在英國(guó)、荷蘭、德國(guó)等國(guó)家禁售。

到了 2017 年，HTC 與 Google 達(dá)成協(xié)議，HTC 的移動(dòng)設(shè)備部門的部分成員將加入 Google 硬件部門;而 HTC 將保留自家手機(jī)品牌和部分團(tuán)隊(duì)，并將繼續(xù)推出新品。此后一年有余的時(shí)間里，HTC 的確推出了基于自有手機(jī)品牌的數(shù)款新品，但它們的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上這筆 11 億美元的協(xié)議。

2018 年，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)裁定 HTC 侵犯了諾基亞兩項(xiàng)專利;2019 年 3 月，德國(guó)杜塞道夫地方法院判決 HTC 侵害日亞 YAG 專利。

總而言之，陷入多起專利糾紛的 HTC 在手機(jī)市場(chǎng)舉步維艱，營(yíng)收連年縮水，利潤(rùn)由營(yíng)轉(zhuǎn)虧。

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2019 年，HTC 未推出旗艦新品，并關(guān)閉了京東以及天貓平臺(tái)上的官方旗艦店。2019 年 10 月，HTC 新任 CEO Yves Maitre 在 TCD 活動(dòng)上坦言，HTC 已經(jīng)停止了在智能手機(jī)領(lǐng)域的硬件創(chuàng)新，將把人力物力財(cái)力轉(zhuǎn)向了虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。不過，他同時(shí)表示，HTC 并非完全放棄了手機(jī)業(yè)務(wù)，不排除 HTC 在高 GDP 國(guó)家布局高端 5G 手機(jī)的可能。

燒錢的 All in VR 戰(zhàn)略

從 2015 年開始，由于手機(jī)業(yè)務(wù)連年萎縮，HTC 開始將目光投到 VR 市場(chǎng)——掌舵 HTC 長(zhǎng)達(dá) 11 年之久的周永明卸任 CEO，接任者為董事長(zhǎng)王雪紅;第二年，HTC 發(fā)布高端 VR 頭顯設(shè)備 Vive，正式進(jìn)軍 VR 市場(chǎng)。

在此后的數(shù)年里，HTC 確實(shí)在 VR 領(lǐng)域付出了諸多心力，并且在一定程度上成為了行業(yè)的標(biāo)桿。根據(jù) Strategy Analytics 的報(bào)告顯示，2018 年，HTC Vive 和索尼 PlayStation VR、Facebook Oculus 三款 VR 頭顯最為暢銷，三者的收入占到市場(chǎng)總收入的 77%。

HTC 創(chuàng)始人王雪紅曾公開表態(tài)說，本公司能讓人記住的產(chǎn)品，除了智能手機(jī)，還有 VR 產(chǎn)品。然而，這些年 VR 行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)并不穩(wěn)定，它也不一定能夠撐起 HTC 對(duì)這領(lǐng)域的憧憬。

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2015 年 VR/AR 全球融資總額約在 6 億美元，根據(jù)科技行業(yè)風(fēng)投追蹤機(jī)構(gòu) CB Insights 數(shù)據(jù)顯示，2016 年全球該領(lǐng)域的投資比 2015 年猛增 118.1%。另外一些統(tǒng)計(jì)則認(rèn)為增加了 300% 以上。到了 2017 年全球 VR 投資增長(zhǎng)趨于平緩，2018年全球?qū)?VR 的投資開始回落。

盡管 HTC 在 VR 軟件和硬件上都有著不錯(cuò)的成績(jī)，但就現(xiàn)階段而言，VR 仍是一個(gè)相對(duì)小眾的市場(chǎng)，它無法為 HTC 力挽狂瀾并帶來好看的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。正如 HTC 新任 CEO Yves Maitre 反思的那樣：

• 在錯(cuò)誤的時(shí)機(jī)將所有資源投入到 VR 技術(shù)研發(fā)的決定，是導(dǎo)致 HTC 快速衰退的原因之一。

隨著 5G 的到來，VR 市場(chǎng)似乎有了新的希望。Yves Maitre 表示，2019 年，HTC 已經(jīng)為企業(yè)推出了 Vive Pro Eye 頭顯;而且未來將專注于研發(fā)培訓(xùn)和教育等方面的 VR 頭顯及其應(yīng)用。

不過，值得注意的是，在現(xiàn)有的市場(chǎng)中，HTC 面臨著兩個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手(索尼和 Facebook )。此外，一些主流手機(jī)廠商也都在 VR 領(lǐng)域躍躍欲試;比如華為已在 2019 年 10 月推出華為 VR 眼鏡，蘋果可能也會(huì)在未來推出相應(yīng)產(chǎn)品。

對(duì)于 All in VR 的 HTC 來說，前進(jìn)的路上或許還籠罩著迷霧。

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