自從去年“挖礦”成為了顯卡行業(yè)的熱門關(guān)鍵詞之后，市面上的中高端顯卡貨源就愈加稀少。雖然NVIDIA和AMD陸續(xù)推出了多款顯卡新品，但“挖礦”市場對于顯卡的需求量遠(yuǎn)大于各廠商的供貨能力，一時間各種渠道的零售顯卡產(chǎn)品紛紛告罄。

即便是經(jīng)歷了近一年的調(diào)整，顯卡缺貨的現(xiàn)象依然沒有得到完全的改善。包括天貓、京東在內(nèi)的多種線上官方渠道中，部分熱門顯卡產(chǎn)品依舊處于缺貨狀態(tài)。不過京東的自營產(chǎn)品中，隨著地區(qū)的不同，一些高端顯卡顯示有貨，但大多數(shù)產(chǎn)品加入了限購的規(guī)則。

[[221678]]

比如技嘉的一款GTX 1070Ti顯卡，在京東同一帳號最多僅能購買一件，而索泰、映眾、微星等品牌的同級別產(chǎn)品同樣僅能購買一件，個別型號可以購買兩件。那么造成這種情況的原因是什么呢？本次我們就來探究一下顯卡限購背后的故事。

針對顯卡限購的問題，我們分別征集了普通用戶、編輯（部分為非顯卡頻道編輯），以及部分顯卡廠商的看法。在問題的設(shè)置上，主要為三個方向：廠商限制、京東新政策以及饑餓營銷。

用戶觀點：

從投票的結(jié)果來看，大部分用戶認(rèn)為此次目前顯卡供貨已經(jīng)相對充足，顯卡限購屬于饑餓營銷，也有一部分用戶認(rèn)為是顯卡廠商為確保玩家能夠買到顯卡，限制了京東的產(chǎn)品出貨規(guī)則。

編輯觀點：

編輯們總體的觀點與用戶們的看法不太一樣，更多的編輯認(rèn)為京東的貨源歸根結(jié)底來自于廠商，因此廠商有權(quán)利要求京東對其所售顯卡進行限購，以防止“挖礦”用戶惡意搶購原本銷售對象為游戲玩家的高端顯卡。不過也有少量編輯認(rèn)為此次京東的舉動屬于饑餓營銷。

廠商觀點：

顯卡廠商認(rèn)為目前自身的很多產(chǎn)品確實流入到了“挖礦”用戶的手中，但為了確保廣大玩家能夠從正規(guī)渠道購買到中高端的游戲顯卡，已經(jīng)為京東提供了相對充足的貨源，而其自身并沒有過多的干預(yù)京東的營銷策略。

市場未來發(fā)展趨勢預(yù)測

匯總一下目前得到的各類信息，NVIDIA層表示過不希望GeForce系列顯卡被用來“挖礦”，因此NVIDIA肯定會在芯片源頭上進行控制，要求與其合作的顯卡廠商嚴(yán)格控制游戲顯卡的銷售渠道。

不過顯卡廠商為了能夠獲得更多的利益，或是由于市場調(diào)控能力有限，勢必會讓一部分產(chǎn)品流入到“礦主”那里。其余一部分產(chǎn)品則用來滿足普通用戶的日常購買需求。于是廠商對于京東等線上經(jīng)銷商及一些線下經(jīng)銷商的供貨量均會有所減少。

從京東的角度來看，廠商雖然能夠一次性交付一批產(chǎn)品，但由于高端顯卡市場目前處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，因此如果全面開放購買則會被一些“礦主”將本來就為數(shù)不多的產(chǎn)品瞬間搶光，雖然能在短時間內(nèi)獲取大量利潤，但不利于平臺整體的口碑，所以退而求其次，選擇了限購的策略。

因此，筆者認(rèn)為此次京東的限購行為，雖然表面上看是饑餓營銷，實際上更像是京東的一種自我保護手段。雖然迫于上游芯片廠商的壓力，顯卡廠商會在一定程度上防止產(chǎn)品大量流入“礦主”手里，但實際顯卡賣到哪里，并不影響顯卡廠商的收益，反倒是京東曾經(jīng)有過為防止二手礦卡流入市場，取消顯卡七天無理由退貨政策的先例。

那么目前這種市場狀態(tài)要持續(xù)多久呢？以現(xiàn)在“挖礦”的熱度來看，顯卡市場至少3個月內(nèi)很難恢復(fù)到正常狀態(tài)。不過當(dāng)二季度末NVIDIA推出GTX 2080等顯卡的時候，或許會轉(zhuǎn)移一部分人的關(guān)注點，雖然不一定能讓顯卡市場的秩序回歸到原點，但至少會發(fā)生一些不一樣的變化。

身為玩家的你，如何看待顯卡市場的現(xiàn)狀呢？

[[221679]]