一年一度的“雙十一”已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。對(duì)于這個(gè)萬(wàn)人空巷的購(gòu)物狂歡節(jié)，各大品牌已經(jīng)做了很長(zhǎng)時(shí)間的精心準(zhǔn)備，因?yàn)楸娙丝駳g的背后，是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的營(yíng)銷戰(zhàn)。想在全網(wǎng)2000多億的銷售額中分得一杯羹，各大公司的市場(chǎng)部就得挖空心思，審時(shí)度勢(shì)，采用***鮮的營(yíng)銷手段，以吸引更多的客戶圍觀購(gòu)買。

今年最值得關(guān)注的營(yíng)銷手段是什么呢？近日記者在***版的手機(jī)淘寶看到，多家大品牌旗艦店的首頁(yè)的上方出現(xiàn)一個(gè)跳動(dòng)的小圖標(biāo)，用手按住首頁(yè)的任何一個(gè)地方往下輕輕一拉，便進(jìn)入一個(gè)專門講店鋪故事的VR版全景H5，你也可以理解為虛擬現(xiàn)實(shí)空間，用戶在該空間里能360°無(wú)死角感受一個(gè)品牌的代表產(chǎn)品，就像去參觀他們的線下體驗(yàn)店一樣。

據(jù)了解，這是淘寶今年新開的一個(gè)全景展示入口，旨在讓用戶逛一家品牌旗艦店的時(shí)候，能通過(guò)線上“穿越”到線下體驗(yàn)店，了解商家的品牌故事，感受其產(chǎn)品的每個(gè)細(xì)節(jié)，以方便自己做出購(gòu)買的決定。目前該入口還在內(nèi)測(cè)階段，獲得開通此入口的都是一些大品牌廠商，比如創(chuàng)維、方太等。

從體驗(yàn)來(lái)看，這種方式填補(bǔ)了一直以來(lái)線上無(wú)法像線下那樣近距離全方位體驗(yàn)產(chǎn)品的空白。在此之前，線上買東西一般靠平面圖片和文字介紹判斷產(chǎn)品合不合適自己，現(xiàn)在則是你購(gòu)買產(chǎn)品之前，先通過(guò)線上“VR體驗(yàn)店”體驗(yàn)一把。這種VR全景的展示模式，接下來(lái)或成為電商商家的標(biāo)配，而用全景來(lái)展示的方式也將成為營(yíng)銷界的重要方向。

虛擬現(xiàn)實(shí)自從去年火爆以來(lái)，大家一直利用VR來(lái)做各種嘗試，各大平臺(tái)也積極探索，升級(jí)或者開通相關(guān)入口，給VR營(yíng)銷的普及鋪平了道路。繼去年雙十一buy+后，今年淘寶繼續(xù)使用VR的元素給雙十一增加亮點(diǎn)。與此同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)***的公共輿論場(chǎng)微博也在不久前推出了VR全景照片功能，用戶可以通過(guò)微博發(fā)布VR全景圖。

大平臺(tái)的積極推動(dòng)，用戶的良好反饋，讓我們看到了未來(lái)營(yíng)銷的大趨勢(shì)，利用VR技術(shù)，搭建這種全景展示式線上體驗(yàn)店，將越來(lái)越受到廣告主的歡迎。而且，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)已經(jīng)有不少值得學(xué)習(xí)的經(jīng)典案例。

其中用得最多的是汽車媒體平臺(tái)汽車之家，該平臺(tái)上的新車一般都有360°看車功能，從駕駛位到觸控屏，再?gòu)闹醒敕鍪窒涞胶笈?，通過(guò)手機(jī)，基本能讓自己身處某一款車的內(nèi)部的任一個(gè)位置用眼鏡感受。有些好的車，還能把外部也繞一圈看了，非常省事。

近期酷開VR給創(chuàng)維打造的VR體驗(yàn)館也很值得借鑒，可以說(shuō)是天貓VR入口里一個(gè)典型案例，通過(guò)創(chuàng)維旗艦店首頁(yè)下拉，便能進(jìn)入創(chuàng)維電視VR體驗(yàn)館，一個(gè)豪華裝修的真實(shí)住房空間，大廳中間靠墻擺著一臺(tái)創(chuàng)維H7系列全屏幕電視，點(diǎn)擊電視可以查看電視的任一面，用戶看完基本跟線下的感受無(wú)異。據(jù)了解，最近在朋友圈刷屏的LG冰箱全景H5，也是酷開VR做的，值得一提的是，無(wú)論是3d建模，還是場(chǎng)景還原，這個(gè)h5都展現(xiàn)了極高的水準(zhǔn)，甚至每個(gè)零部件都可以被“拆解”出來(lái)進(jìn)行全景展示。細(xì)節(jié)之中顯其功力，可見(jiàn)酷開VR在全景營(yíng)銷領(lǐng)域下足了功夫。

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因?yàn)樘焐哂卸嘟嵌?、更真?shí)，甚至可以沉浸感的特性，VR技術(shù)給大家?guī)?lái)的視覺(jué)沖擊是全所未有的?？衢_VR&AR事業(yè)部總經(jīng)理Coco李晶認(rèn)為：“在電商平臺(tái)加入VR全景內(nèi)容對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是一個(gè)情景式的購(gòu)物體驗(yàn)，以前為了突出產(chǎn)品本身，在網(wǎng)店上只是看到產(chǎn)品的相對(duì)局部圖片，現(xiàn)在VR全景能讓客戶看到家電或者家具擺在房間里的整體效果，是深度情景式體驗(yàn)的增強(qiáng)，對(duì)銷售轉(zhuǎn)化有著很大的幫助，特別適合家居和家電、房地產(chǎn)、旅游、酒店、餐廳等強(qiáng)場(chǎng)景體驗(yàn)的行業(yè)營(yíng)銷。”

在日益同質(zhì)化營(yíng)銷內(nèi)容的今天，VR的出現(xiàn)推動(dòng)了營(yíng)銷方式的改變，越來(lái)越多的品牌商家選擇VR營(yíng)銷。與此同時(shí)，VR企業(yè)也在推動(dòng)這一塊的業(yè)務(wù)，據(jù)了解，酷開VR等虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，目前已經(jīng)與國(guó)內(nèi)多家4A公司合作，后續(xù)將會(huì)推出更多的VR營(yíng)銷案例。