人有很多種活法。不同人有不同的方式表達(dá)對(duì)感激和尊敬。但我尊敬和感激人性的方式，是讓一件事物變得美好，然后將它公之于眾。

你永遠(yuǎn)不會(huì)見(jiàn)到這些人，你不會(huì)和他們握手，聆聽(tīng)他們的故事或告訴他們你的故事，但付出大量的精力和愛(ài)去創(chuàng)造一件事物，這種行為足以傳遞些什么。這是一種向其他同胞傳遞對(duì)人性感激的方式。

因此，我們需要正視自己，銘記那些我們認(rèn)為重要的事情。不忘初心，是蘋(píng)果之所以為蘋(píng)果的原因。

9 月 12 日上午 10 時(shí)，史蒂夫·喬布斯的聲音回蕩在以他名字命名的劇院里。蘋(píng)果選擇用已故傳奇創(chuàng)始人的語(yǔ)錄作為開(kāi)場(chǎng)，足足 20 秒的掌聲過(guò)后，眼里噙著淚水的蒂姆·庫(kù)克走到臺(tái)中央，在哽咽中說(shuō)到：“讓他為自己的劇院開(kāi)場(chǎng)，這樣挺合適。”

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今天，到處都是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)和產(chǎn)品的新聞報(bào)道和評(píng)論，我們知道你可能已經(jīng)被過(guò)量的信息刷的頭昏腦漲。別著急，我們慢慢展開(kāi)，在這里，我們只和你分享你想知道的東西。

 Retail: 最頂級(jí)的蘋(píng)果零售體驗(yàn)，再次升級(jí)

說(shuō)不上最好，因?yàn)槿撕腿水吘褂^念不同，但蘋(píng)果旗艦店毫無(wú)疑問(wèn)是主流消費(fèi)品牌中零售體驗(yàn)最特別的。

三年前加盟蘋(píng)果掌管零售體驗(yàn)的是前巴寶莉 CEO 安吉拉·阿倫茲 (Angela Ahrendts)。你會(huì)以為她為蘋(píng)果帶來(lái)的是奢侈品零售體驗(yàn)……

并非如此，在此之前，蘋(píng)果商店已經(jīng)和奢侈品店差不多了——精致的裝潢，充滿現(xiàn)代感和藝術(shù)氣息的設(shè)計(jì)，進(jìn)店后產(chǎn)品可以隨手拿起來(lái)把玩，十秒之內(nèi)絕對(duì)會(huì)有一名店員過(guò)來(lái)解答你的疑問(wèn)。

在阿倫茲的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋(píng)果零售體驗(yàn)正在經(jīng)歷一次全面改造。首先，旗艦店的命名從 Apple Store 變成了 Apple Townsquare——城市廣場(chǎng)。在西方國(guó)家，townsquare 是當(dāng)?shù)刈钪匾录陌l(fā)生地，包括政治集會(huì)、演講、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和本地居民的聚會(huì)活動(dòng)。

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在阿倫茲看來(lái)，每年 5 億人光顧的蘋(píng)果旗艦店足以成為一個(gè) townsquare。

事實(shí)上，蘋(píng)果旗艦店在過(guò)去一年的改造中已經(jīng)擁有了類(lèi)似的功能。蘋(píng)果推出了 Today at Apple，一個(gè)遍布全球的旗艦店活動(dòng)項(xiàng)目，它涵蓋最簡(jiǎn)單的編程、繪畫(huà)教程，和頂級(jí)藝術(shù)家的免費(fèi)講座，讓蘋(píng)果旗艦店變成越來(lái)越多公民文化活動(dòng)的發(fā)生地。

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命名的更改并非孤立，它意味著蘋(píng)果需要改造它的店面和周邊的環(huán)境。“在我看來(lái)，旗艦店是蘋(píng)果最大的‘產(chǎn)品’。就像產(chǎn)品迭代那樣，我們會(huì)加入新的功能，新的設(shè)計(jì)，”阿倫茲說(shuō)。

在那些最大的旗艦店旁邊，蘋(píng)果會(huì)買(mǎi)下一片更大的地方，修建出一個(gè)名符其實(shí)的城市廣場(chǎng)，你可以在這里和朋友聚會(huì)、散心，或者參與由蘋(píng)果精心舉辦的，頻次越來(lái)越多的文化活動(dòng)。

這些活動(dòng)還會(huì)發(fā)生在旗艦店內(nèi)部，蘋(píng)果將在最大的店面中增設(shè)安靜的會(huì)議室，讓創(chuàng)業(yè)者、程序員和蘋(píng)果的專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)教學(xué)人士面對(duì)面，也給當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家們以一個(gè)更加輕松和包容的舞臺(tái)，去展現(xiàn)他們的才華。

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在紐約第五大道的玻璃方塊，蘋(píng)果打算開(kāi)放它周?chē)恼麄€(gè)廣場(chǎng)，在地面鑿開(kāi)一個(gè)個(gè)洞，讓自然光照進(jìn)位于廣場(chǎng)地下的旗艦店本身；在法國(guó)香榭麗舍大道，蘋(píng)果把整個(gè)五層樓開(kāi)放給公眾；在米蘭，和更多地方，蘋(píng)果將會(huì)利用現(xiàn)場(chǎng)的地理特點(diǎn)，在旗艦店旁邊修建更多的廣場(chǎng)；在美國(guó)首都華盛頓特區(qū)，蘋(píng)果已經(jīng)獲批將卡內(nèi)基圖書(shū)館改造成一座旗艦店，“這座建筑為了傳播知識(shí)而修建，將 Today at Apple 放在這里再合適不過(guò)了。

當(dāng)蘋(píng)果旗艦店不再以銷(xiāo)售蘋(píng)果商品作為最核心的目的，給它一個(gè)比零售具有更多意義的命名就好理解多了。

 Watch：解決智能手表?yè)碥O的痛點(diǎn)

上一季度，Apple Watch 銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了 50% 同比增長(zhǎng)，取代了勞力士成為全世界銷(xiāo)量最高的單一品牌手表，消費(fèi)者滿意度高達(dá) 97%。

毫無(wú)疑問(wèn)，這個(gè)數(shù)據(jù)證明了人們正在接受可穿戴智能的理念。

而最新款的 Apple Watch 和手表操作系統(tǒng) watchOS，或許很難改變那些智能手表看衰者的想法，但卻足以讓那些已經(jīng)接受了理念的人加深對(duì) Apple Watch 的愛(ài)。

在 Apple Watch Series 3 中，最核心的新功能就是加入了蜂窩移動(dòng)支持，也即通話 LTE 數(shù)據(jù)功能。配合同樣新加入的 GPS 模塊，這意味著你可以只戴手表出去運(yùn)動(dòng)，它能夠準(zhǔn)確記錄你的運(yùn)動(dòng)軌跡，同時(shí)不會(huì)錯(cuò)過(guò)重要的電話、郵件和微信。

手表的手機(jī)號(hào)和手機(jī)相同，流量也會(huì)記錄在同一賬戶下。蘋(píng)果和包括中國(guó)聯(lián)通在內(nèi)的全球多國(guó)運(yùn)營(yíng)商伙伴合作，使用一種特殊的虛擬運(yùn)營(yíng)商卡技術(shù)，讓你不需要插卡，只用配對(duì)并完成必要的操作即可在手表上打電話、收郵件和聽(tīng)音樂(lè)。

沒(méi)錯(cuò)，音樂(lè)。讓蘋(píng)果在 Apple Watch 中加入 LTE 的根本原因可能是音樂(lè)。

過(guò)去在手表上聽(tīng)音樂(lè)需要保存 Apple Music 歌樂(lè)到手表上，實(shí)際上是本地下載了音樂(lè)文件。新款手表支持移動(dòng)數(shù)據(jù)，意味著你可以在手表上聽(tīng)新的音樂(lè)，不局限于手表的存儲(chǔ)空間。手表支持藍(lán)牙，你可以搭配 AirPods 或者任何藍(lán)牙耳機(jī)使用。

有了Apple Watch Series 3，離開(kāi) iPhone 你也可以把 4000 萬(wàn)首音樂(lè)戴在手腕上——而當(dāng)年 iPod 的廣告語(yǔ)正是“把 1000 首歌裝進(jìn)口袋里”。

第三代手表的內(nèi)置處理器比上一代性能提高了 70%。再加上蜂窩移動(dòng)，尺寸卻并沒(méi)有變大，表殼仍和上一代相同。

外觀則有金色、銀色和深空灰三種顏色。表帶增加了尼龍運(yùn)動(dòng)版，其他材質(zhì)（比如皮革）表帶也增加了很多顏色。蘋(píng)果延續(xù)了和耐克、愛(ài)馬仕的合作，專(zhuān)屬的孔樁硅膠、皮革表帶也有了新的款式。至于最高端的白色陶瓷外殼版本，在第三代手表上也增加了黑色版本。

帶有蜂窩移動(dòng)和 GPS 新款手表的售價(jià)為 3188 元人民幣，本周五 9 月 15 日開(kāi)始預(yù)訂。前面提到中國(guó)是首發(fā)國(guó)家，蜂窩移動(dòng)功能首發(fā)有聯(lián)通支持，移動(dòng)和電信后續(xù)增加支持。

 TV 4K HDR：穩(wěn)定升級(jí)

蘋(píng)果是互聯(lián)網(wǎng)電視（盒子）的先行者，但和 iPhone 一樣，它的電視盒子并不總是分辨率最高的。

這次，新款電視盒子和前代相比在畫(huà)面上有兩個(gè)重大升級(jí)：第一個(gè)是 4K（終于……），第二個(gè)是HDR，也即高動(dòng)態(tài)范圍，大幅度提高畫(huà)面的對(duì)比度和色彩艷麗程度，讓明亮的地方更明亮，暗的地方更暗，有顏色的地方顏色更精致和相對(duì)更濃烈。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)區(qū)別就是：

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搞錯(cuò)了……是這個(gè)：

但最讓消費(fèi)者尖叫的可能還是蘋(píng)果在新款電視上的推廣力度：硬件價(jià)格還是老樣子，179 美元起，但里面蘋(píng)果提供的絕大部分的內(nèi)容，包括影視劇、電視節(jié)目、Live Sporit 體育賽事等，以及可以在電視上運(yùn)行的 App Store 游戲，分辨率都提升到了 4K。

更夸張的是已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的 HD 內(nèi)容也會(huì)自動(dòng)升級(jí) 4K，不需要額外付費(fèi)。蘋(píng)果正在跟20世紀(jì)?？怂埂h(huán)球、派拉蒙、索尼等好萊塢最大的發(fā)行商合作，為新款電視盒子帶來(lái)更多 4K HDR 電影內(nèi)容——價(jià)格和 HD 相同。

iPhone 8/8 Plus：陰影下的真旗艦

說(shuō)蘋(píng)果“發(fā)明”了一年一次發(fā)布會(huì)，旗艦機(jī)型一年一迭代的節(jié)奏，應(yīng)該沒(méi)有人會(huì)反對(duì)。

這個(gè)規(guī)律現(xiàn)在全行業(yè)通用，它提升了一個(gè)手機(jī)品牌對(duì)用戶的留存能力，也將品牌本身的設(shè)計(jì)、制造和對(duì)產(chǎn)品線的管理能力推至極限。

每次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上發(fā)布的新機(jī)，都會(huì)成為接下來(lái)一年所有人討論的焦點(diǎn)。但很遺憾，在今年的發(fā)布會(huì)上，真旗艦 iPhone 8/8 Plus 當(dāng)上主角的時(shí)間只有短短的幾十分鐘。

在外觀上，iPhone 8/8 Plus 這一代和上一代產(chǎn)品最大的區(qū)別是背蓋換成了光面玻璃，其他和 iPhone 7/7 Plus 區(qū)別不大，顏色少了玫瑰金，金色版更“粉”了一點(diǎn)。它集合了從 iPhone 6 開(kāi)始的圓角弧型邊框整體 ID，和作為消費(fèi)電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)備受贊揚(yáng)的 iPhone 4 “玻璃三明治”（玻璃面板-金屬邊框-玻璃背蓋）結(jié)構(gòu)。

新的結(jié)構(gòu)也注定了黑色機(jī)型會(huì)成為指紋收集器。這不禁讓我想起了 Jet Black 配色的 iPhone 7，糟糕的光面背蓋手感和骯臟的指紋油污讓它成為了 iPhone 歷史上用戶評(píng)價(jià)最差的機(jī)型。

好在，Jet Black 和 iPhone 8 這一代產(chǎn)品的玻璃背板還是有區(qū)別的，前者是金屬表面打磨工藝的結(jié)果，后者是玻璃材質(zhì)天然的光滑感，配上一定的抗油污技術(shù)，相信會(huì)比 Jet Black 手感好得多。

玻璃背板的另一個(gè)好處是讓無(wú)線充電成為可能，之前 iPhone 遲遲不上無(wú)線充電的原因很有可能是因?yàn)樽?iPhone 5 以來(lái)的金屬背板設(shè)計(jì)。金屬背板會(huì)被電磁加熱，這也是大部分無(wú)線充電手機(jī)都選擇塑料背板或玻璃背板的原因。

這也讓用戶對(duì) Lightning 接口的需求又少了一點(diǎn)，從某種程度上也能給取消 3.5mm 耳機(jī)接口以一個(gè)合理的解釋了。而且蘋(píng)果還正在研發(fā)一個(gè)充電板（起名叫 AirPower），很大，可以同時(shí)充手機(jī)、手表，以及未來(lái)發(fā)布的支持無(wú)線充電的 AirPods 電池盒。

蘋(píng)果投身無(wú)線充電的懷抱是件好事，這意味著前幾年那些跟無(wú)線充電發(fā)生過(guò)短暫的浪漫關(guān)系，但后來(lái)為了追趕蘋(píng)果的金屬一體化機(jī)身潮流的 Android 手機(jī)廠商，可能會(huì)重新考慮它們下一代手機(jī)的機(jī)身設(shè)計(jì)。

另外，蘋(píng)果在幾大無(wú)線充電標(biāo)準(zhǔn)中選擇了使用最為廣泛的 Qi，這意味著今后另外幾大標(biāo)準(zhǔn)的路可能會(huì)不太好走。

在其他方面，iPhone 8/8 Plus 和前代產(chǎn)品的升級(jí)都在一些并不直觀的地方。比如屏幕，仍然是分辨率相同的 Retina HD 視網(wǎng)膜屏幕，但加入了之前在 iPad Pro 上出現(xiàn)過(guò)的 True Tone 顯示技術(shù)，能夠在不同的光照環(huán)境下自動(dòng)調(diào)整屏幕白平衡，讓顯示屏看起來(lái)更舒服；以及 dual-domain pixel，顯著提升屏幕的可視角度。

具體來(lái)說(shuō)，就是有個(gè)人在玩王者榮耀，你在旁邊看他玩，和他看到的一樣清楚。

iPhone 8/8 Plus 的拍照也比前代有略微的進(jìn)步，相機(jī)的像素?cái)?shù)還是 1200 萬(wàn)，但拍照速度更快，色彩還原更真實(shí)，也加入了光學(xué)防抖。在 iPhone 8 Plus 上，肖像模式 (Portrait mode) 加入了一個(gè)名為“肖像光”(portrait lighting) 的技術(shù)，基于機(jī)器學(xué)習(xí)算法的結(jié)果，調(diào)整人像的光影，使照片就像是在攝影棚里拍出的一樣。

有趣的是，這個(gè)功能能把背景完全變黑，人像的明度也變暗，被我們的讀者取名為“遺像模式”……

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在處理器上，蘋(píng)果為 A11 芯片加上了一個(gè)“Bionic”的名字。字面翻譯為仿生，這塊芯片內(nèi)置了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算單元“Neural Engine”，剛提到的肖像光功能就是通過(guò)它的計(jì)算實(shí)現(xiàn)。

它還在 iPhone 8/8 Plus 的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲等功能中扮演重要的地位，因?yàn)檫^(guò)去手機(jī)處理器中的 CPU 和 GPU 想要實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)計(jì)算耗費(fèi)的資源（計(jì)算、電池）都太高，而這顆神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算單元在這方面的功效出色。

為什么 iPhone 8/8 Plus 是陰影下的真旗艦？還要先說(shuō)完 iPhone X。

iPhone X：十周年，新革命

首先， 讀音：不是 iPhone 十、iPhone ?？怂?，iPhone 叉，而是 iPhone ten。

關(guān)于它的一切我們都已經(jīng)非常熟悉了，真機(jī)和之前的泄露幾乎沒(méi)有任何區(qū)別。

在比 iPhone 8 稍大一點(diǎn)，比 iPhone 8 Plus 稍小一點(diǎn)的機(jī)身上，蘋(píng)果成功放進(jìn)去了一塊比 8 Plus 機(jī)型更大，足足有 5.8 吋的 OLED 屏幕——蘋(píng)果稱(chēng)它為 Super Retina Display，超級(jí)視網(wǎng)膜屏。這塊屏幕的供貨商，足夠達(dá)到蘋(píng)果的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的，有且只有三星。

正面的“全面屏”上方有一條劉海，是因?yàn)樯厦婕闪思t外（深度）攝像頭、近距離傳感器、環(huán)境光傳感器、左/上揚(yáng)聲器、麥克風(fēng)、前置攝像頭和一個(gè)名為點(diǎn)狀投射儀 (Dot projector)的元件。

結(jié)合相機(jī)、點(diǎn)狀投射儀和紅外相機(jī)，iPhone X 可以在人眼注視它的時(shí)候開(kāi)始進(jìn)行一個(gè)“準(zhǔn)備解鎖”的操作。

之后，它會(huì)投影數(shù)千個(gè)看不到的點(diǎn)在你臉上，對(duì)你的臉繪制一幅三維的深度“臉圖”，然后和系統(tǒng)記錄的臉圖進(jìn)行比對(duì)——就像 Touch ID 那樣，這個(gè)面部解鎖的功能名叫 Face ID。

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除了解鎖，這套攝像頭還可以為更多應(yīng)用加入新的功能，比如 Snapchat 可以更精準(zhǔn)地識(shí)別人臉、表情，讓濾鏡更生動(dòng)活潑；比如 Apple Pay 也可以用人臉驗(yàn)證；比如蘋(píng)果自己推出的 Animoji 功能，讓你在 iMessage 里用自己的臉?shù)浿埔欢螏П砬榈?Emoji 動(dòng)畫(huà)，發(fā)給朋友。

又有新的姿勢(shì)可以顯擺新 iPhone 了，是不是很激動(dòng)？

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另外，iPhone X 的后置雙攝現(xiàn)在都有光學(xué)防抖，而且用前置攝像頭自拍也有肖像景深效果了。

但由于這套元件，以及 OLED 屏幕的產(chǎn)能極低，iPhone X 注定不可能像其他 iPhone 那樣成為街機(jī)。從 10 月 27 日開(kāi)始你才能預(yù)訂這款手機(jī)，今年想要買(mǎi)到都很難。毫無(wú)疑問(wèn)它也會(huì)成為黃牛在今年年底、明年年初最關(guān)注的機(jī)型，所以如果能在官網(wǎng)用原價(jià)（8388 元人民幣）買(mǎi)到的話真是太幸運(yùn)了。

這也是為什么 iPhone 8/8 Plus 成為了陰影下的旗艦。買(mǎi)不到 iPhone X 又不想讓黃牛賺錢(qián)的你，或許最后還是只能湊合用 iPhone 8/8 Plus。

在兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，蘋(píng)果再一次帶來(lái)了多款令人心動(dòng)的消費(fèi)電子佳品，以及一款頗具革命性，足以讓絕大多數(shù)人在接下來(lái)一年時(shí)間里魂?duì)繅?mèng)繞的手機(jī)。

發(fā)布會(huì)結(jié)尾，庫(kù)克重復(fù)了一開(kāi)始喬布斯的那句話。

在蘋(píng)果，我們大家都很努力去創(chuàng)造美好的事物。我想史蒂夫會(huì)為我們感到驕傲。

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十年前我錯(cuò)過(guò)了喬布斯和初代 iPhone，幸好十年后我沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

感謝你看到這里，支持我們的 iPhone 發(fā)布會(huì)報(bào)道。突然發(fā)現(xiàn)前面我們都沒(méi)怎么說(shuō)配置和價(jià)格，所以：

 Watch Series 3（金色、銀色、深空灰、不銹鋼、陶瓷等，包含 Nike+）：

GPS：￥2588 起；GPS+蜂窩網(wǎng)絡(luò)：￥3188起（表帶、表殼價(jià)格不一）；愛(ài)馬仕 GPS+蜂窩網(wǎng)絡(luò)：￥8988 起；Edition 陶瓷表殼：￥10188 起

 TV：

32GB：$179；64GB：$199

iPhone 8（金色、銀色、深空灰）：

64GB：￥5888；256GB：￥7188

iPhone 8 Plus（金色、銀色、深空灰）：

64GB：￥6688；256GB：￥7988

iPhone X（銀色、深空灰色）

64GB：￥8388；256GB：￥9688

早安，再見(jiàn)。