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什么是數(shù)據(jù)資產(chǎn)?

不是所有的數(shù)據(jù)都能成為“資產(chǎn)”;或者說，什么樣的數(shù)據(jù)才有資格列入“資產(chǎn)”呢?我們先來看看資產(chǎn)的定義，即指由企業(yè)過去經(jīng)營交易或各項事項形成的，由企業(yè)擁有或控制的，預(yù)期會給企業(yè)帶來經(jīng)濟利益的資源。以此類推，美數(shù)君給數(shù)據(jù)資產(chǎn)下的定義為：由企業(yè)在過去經(jīng)營活動中產(chǎn)生、積累、沉淀的，能被企業(yè)擁有和掌控的，未來會給企業(yè)帶來經(jīng)濟利益的數(shù)據(jù)資源。

一些企業(yè)雖然有很多數(shù)據(jù)，但如果都是來源多樣、形式不同、雜亂無章的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，不僅沒有被有序整合到一起，也沒有依據(jù)統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標準化規(guī)范和流程，進行有效的關(guān)聯(lián)、清洗、處理、細分，甚至從來就沒有被應(yīng)用過，反而增加了存儲、服務(wù)器方面的成本。這些數(shù)據(jù)對于企業(yè)來說，就不是“資產(chǎn)”，甚至可以稱為“廢物”。

而真正可以稱為“資產(chǎn)”的數(shù)據(jù)，應(yīng)該主要有以下三大標準：

1、可控性

即企業(yè)對運營流程中各個環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)情況都能自己監(jiān)管、把控，對產(chǎn)生、沉淀的數(shù)據(jù)擁有絕對的控制權(quán)和使用權(quán)。

2、可變現(xiàn)

即通過挖掘數(shù)據(jù)的價值，把數(shù)據(jù)再次應(yīng)用到新場景中去：如為客戶提供精準化產(chǎn)品和服務(wù)、衍生發(fā)展出更受客戶歡迎的新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)、指導(dǎo)企業(yè)各項經(jīng)營決策等，從而為企業(yè)帶來實際的經(jīng)濟利益!

3、可衡量

即一方面是指處理過后的數(shù)據(jù)能以 GB、PB 等為計量單位存儲起來以備后用;另一方面是指要對海量數(shù)據(jù)進行分類管理，用合理的指標加以衡量區(qū)分。還要定期進行數(shù)據(jù)清洗，保障數(shù)據(jù)的實時有效;當然，對于通過交易手段獲得的數(shù)據(jù)，也要記錄實際花費成本。

怎么擁有數(shù)據(jù)資產(chǎn)?

“巧婦難為無米之炊”，要管理和使用數(shù)據(jù)，進而形成數(shù)據(jù)資產(chǎn)，先得有數(shù)據(jù)!因此，企業(yè)首先要具備對分散而割裂的數(shù)據(jù)進行捕獲和收集的功能。

1、別再只靠收集Cookie!

對于大多數(shù)企業(yè)來說，數(shù)字營銷使用的用戶數(shù)據(jù)多來自于 Cookie 技術(shù)。但美數(shù)君認為：Cookie 其中一個很大的局限是很多地方不能到達——嵌入代碼的地方才有，沒嵌入代碼的地方就沒有，以至于 Cookie 技術(shù)追蹤到的數(shù)據(jù)量級不夠大、維度不夠多;其次，Cookie≠人，當多人共用同一個瀏覽器、或單人使用多個瀏覽器時，容易造成數(shù)據(jù)不準確;另外，當前移動互聯(lián)網(wǎng)當?shù)?，? Cookie 技術(shù)并不適用。因此，不難看出：Cookie 技術(shù)只是數(shù)據(jù)收集方式之一，但由于其局限性、不穩(wěn)定性，企業(yè)不能再單純基于 Cookie 進行數(shù)據(jù)收集，而是需要新的技術(shù)和方法來從多渠道進行有效的數(shù)據(jù)獲取，如：通過跨設(shè)備統(tǒng)一 ID 識別技術(shù)、利用 LBS、POI 為代表的人群追蹤技術(shù)、與擁有穩(wěn)定數(shù)據(jù)源的公司進行戰(zhàn)略合作等。

2、投放產(chǎn)生的數(shù)據(jù)歸你么?

數(shù)據(jù)來源除了有：***方企業(yè)自有數(shù)據(jù)(CRM、EDM 數(shù)據(jù)等)和第三方獨立數(shù)據(jù)供應(yīng)商提供的數(shù)據(jù)(BAT、運營商數(shù)據(jù)等)，還有第二方數(shù)據(jù)。即通過與第三方平臺合作所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，如選擇 DSP 平臺進行廣告投放。但當企業(yè)選擇 DSP 平臺的時候，可能會面臨這種境況：接入平臺的自有數(shù)據(jù)、投放產(chǎn)生的數(shù)據(jù)或許有被泄露或反占有的風(fēng)險，另外數(shù)據(jù)的控制權(quán)是屬于平臺的。

面對這一痛點，有的企業(yè)考慮自建 DSP+DMP 來增加對用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)的管控、整合力度。但事實上，企業(yè)不僅會因建設(shè)廣告技術(shù)平臺而導(dǎo)致在戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展上分散精力;而且在數(shù)據(jù)、技術(shù)、算法、經(jīng)驗等方面，也缺乏自建平臺的能力，其自建的 DSP 功能遠不及一家專業(yè)的獨立第三方 DSP。因此，企業(yè)選對好的獨立第三方 DSP 平臺，同時搭建完全屬于自己的私有數(shù)據(jù)管理平臺，即私有 DMP，無疑是***的營銷策略!(點擊鏈接：如何搭建自有 DMP?)

數(shù)據(jù)資產(chǎn)只是用來投放么?

對于大多數(shù)企業(yè)來說，數(shù)據(jù)可能更多應(yīng)用于：洞察消費者行為、進行人群畫像，進而指導(dǎo)廣告投放。那難道大數(shù)據(jù)資產(chǎn)的唯一價值應(yīng)用就是廣告的精準投放嗎?

答案當然是否定的!數(shù)據(jù)資產(chǎn)化之后，其會漸漸成為企業(yè)的戰(zhàn)略資產(chǎn)，滲透企業(yè)生產(chǎn)運營各個環(huán)節(jié)，包括：投放前的預(yù)測和過濾、投放中的甄別和優(yōu)化，以及投放后的監(jiān)測與驗證。甚至，數(shù)據(jù)資產(chǎn)還會深刻影響、變革著企業(yè)的商業(yè)模式和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。因此，企業(yè)只有利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和算法深入挖掘出數(shù)據(jù)背后的消費者行為、市場機制和規(guī)律等商業(yè)邏輯，才能夠真正盤活數(shù)據(jù)資產(chǎn)、創(chuàng)造更多的商業(yè)價值!

對于大數(shù)據(jù)資產(chǎn)的未來，世界經(jīng)濟論壇報告曾經(jīng)預(yù)測，“未來的大數(shù)據(jù)將成為新的財富高地，其價值可能會堪比石油”;大數(shù)據(jù)之父維克托也樂觀表示，“數(shù)據(jù)列入企業(yè)資產(chǎn)負債表只是時間問題”...因此，企業(yè)現(xiàn)在開始收集、清理、分析、把控，并真正盤活、應(yīng)用好數(shù)據(jù)資產(chǎn)，將決定未來的價值空間和生命周期——你有多少數(shù)據(jù)資產(chǎn)，就有多大競爭優(yōu)勢和市場份額!