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什么是數據資產?

不是所有的數據都能成為“資產”;或者說，什么樣的數據才有資格列入“資產”呢?我們先來看看資產的定義，即指由企業(yè)過去經營交易或各項事項形成的，由企業(yè)擁有或控制的，預期會給企業(yè)帶來經濟利益的資源。以此類推，美數君給數據資產下的定義為：由企業(yè)在過去經營活動中產生、積累、沉淀的，能被企業(yè)擁有和掌控的，未來會給企業(yè)帶來經濟利益的數據資源。

一些企業(yè)雖然有很多數據，但如果都是來源多樣、形式不同、雜亂無章的非結構化數據，不僅沒有被有序整合到一起，也沒有依據統一的數據標準化規(guī)范和流程，進行有效的關聯、清洗、處理、細分，甚至從來就沒有被應用過，反而增加了存儲、服務器方面的成本。這些數據對于企業(yè)來說，就不是“資產”，甚至可以稱為“廢物”。

而真正可以稱為“資產”的數據，應該主要有以下三大標準：

1、可控性

即企業(yè)對運營流程中各個環(huán)節(jié)的數據情況都能自己監(jiān)管、把控，對產生、沉淀的數據擁有絕對的控制權和使用權。

2、可變現

即通過挖掘數據的價值，把數據再次應用到新場景中去：如為客戶提供精準化產品和服務、衍生發(fā)展出更受客戶歡迎的新產品和新業(yè)務、指導企業(yè)各項經營決策等，從而為企業(yè)帶來實際的經濟利益!

3、可衡量

即一方面是指處理過后的數據能以 GB、PB 等為計量單位存儲起來以備后用;另一方面是指要對海量數據進行分類管理，用合理的指標加以衡量區(qū)分。還要定期進行數據清洗，保障數據的實時有效;當然，對于通過交易手段獲得的數據，也要記錄實際花費成本。

怎么擁有數據資產?

“巧婦難為無米之炊”，要管理和使用數據，進而形成數據資產，先得有數據!因此，企業(yè)首先要具備對分散而割裂的數據進行捕獲和收集的功能。

1、別再只靠收集Cookie!

對于大多數企業(yè)來說，數字營銷使用的用戶數據多來自于 Cookie 技術。但美數君認為：Cookie 其中一個很大的局限是很多地方不能到達——嵌入代碼的地方才有，沒嵌入代碼的地方就沒有，以至于 Cookie 技術追蹤到的數據量級不夠大、維度不夠多;其次，Cookie≠人，當多人共用同一個瀏覽器、或單人使用多個瀏覽器時，容易造成數據不準確;另外，當前移動互聯網當道，而 Cookie 技術并不適用。因此，不難看出：Cookie 技術只是數據收集方式之一，但由于其局限性、不穩(wěn)定性，企業(yè)不能再單純基于 Cookie 進行數據收集，而是需要新的技術和方法來從多渠道進行有效的數據獲取，如：通過跨設備統一 ID 識別技術、利用 LBS、POI 為代表的人群追蹤技術、與擁有穩(wěn)定數據源的公司進行戰(zhàn)略合作等。

2、投放產生的數據歸你么?

數據來源除了有：***方企業(yè)自有數據(CRM、EDM 數據等)和第三方獨立數據供應商提供的數據(BAT、運營商數據等)，還有第二方數據。即通過與第三方平臺合作所產生的數據，如選擇 DSP 平臺進行廣告投放。但當企業(yè)選擇 DSP 平臺的時候，可能會面臨這種境況：接入平臺的自有數據、投放產生的數據或許有被泄露或反占有的風險，另外數據的控制權是屬于平臺的。

面對這一痛點，有的企業(yè)考慮自建 DSP+DMP 來增加對用戶數據資產的管控、整合力度。但事實上，企業(yè)不僅會因建設廣告技術平臺而導致在戰(zhàn)略和業(yè)務發(fā)展上分散精力;而且在數據、技術、算法、經驗等方面，也缺乏自建平臺的能力，其自建的 DSP 功能遠不及一家專業(yè)的獨立第三方 DSP。因此，企業(yè)選對好的獨立第三方 DSP 平臺，同時搭建完全屬于自己的私有數據管理平臺，即私有 DMP，無疑是***的營銷策略!(點擊鏈接：如何搭建自有 DMP?)

數據資產只是用來投放么?

對于大多數企業(yè)來說，數據可能更多應用于：洞察消費者行為、進行人群畫像，進而指導廣告投放。那難道大數據資產的唯一價值應用就是廣告的精準投放嗎?

答案當然是否定的!數據資產化之后，其會漸漸成為企業(yè)的戰(zhàn)略資產，滲透企業(yè)生產運營各個環(huán)節(jié)，包括：投放前的預測和過濾、投放中的甄別和優(yōu)化，以及投放后的監(jiān)測與驗證。甚至，數據資產還會深刻影響、變革著企業(yè)的商業(yè)模式和業(yè)務結構。因此，企業(yè)只有利用大數據技術和算法深入挖掘出數據背后的消費者行為、市場機制和規(guī)律等商業(yè)邏輯，才能夠真正盤活數據資產、創(chuàng)造更多的商業(yè)價值!

對于大數據資產的未來，世界經濟論壇報告曾經預測，“未來的大數據將成為新的財富高地，其價值可能會堪比石油”;大數據之父維克托也樂觀表示，“數據列入企業(yè)資產負債表只是時間問題”...因此，企業(yè)現在開始收集、清理、分析、把控，并真正盤活、應用好數據資產，將決定未來的價值空間和生命周期——你有多少數據資產，就有多大競爭優(yōu)勢和市場份額!