特朗普入主白宮，美國大選落下帷幕?；厥走@場混戰(zhàn)，大數(shù)據(jù)技術(shù)在其中其實發(fā)揮了不小的作用，甚至占據(jù)了至關(guān)重要的地位。

社交媒體上的大數(shù)據(jù)分析

從美國大選之初，各候選人各方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計就已經(jīng)被統(tǒng)計在各家網(wǎng)站上。比如從這張數(shù)據(jù)來看，上圖表示的是各個候選人的推文提及率。而在同樣的時間序列中，特朗普在推文中的提及率占有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢，不過其他候選人在同一個坐標軸中幾乎不可見。

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圖中下方的圖標則是關(guān)于每位共和黨候選人的推文的幸福感指數(shù)進行的比較，特朗普相對于克魯茲和盧比奧有微弱的優(yōu)勢，對于卡森有明顯的優(yōu)勢。并且，特朗普的平均幸福指數(shù)比希拉里略高(5.79比5.70)，但仍比桑德斯低(5.79比5.85)。雖說這些數(shù)據(jù)并不能夠直接決定最后的大選結(jié)果，但也間接的為特朗普獲勝起到了潤滑和推動作用。

除了這些幸福指數(shù)和提及率，大數(shù)據(jù)統(tǒng)計還對各個候選人的各個“標簽”進行了統(tǒng)計，而正是這些標簽決定了幸福指數(shù)等相關(guān)數(shù)據(jù)的分值高低。在下圖特朗普和希拉里的“標簽”對比中，詞語的顏色根據(jù)感情狀態(tài)表示——越藍越快樂，越紫越悲傷，而且詞語的大小由加權(quán)平均tf-idf值決定。

從圖中不難看出，希拉里的詞圖中，正面詞匯與負面詞匯相交織，其中比較重要的正面詞匯有“經(jīng)驗”，“才能”，“女性”，“世界”;負面詞匯有“犯罪”，“調(diào)查”和“謊言”，這也許是與電子郵件服務(wù)器丑聞相關(guān)。而特朗普的詞圖中，最大的詞匯包括支持者形容的“前行”，以及現(xiàn)在的共和黨初選中的“勝利”;負面詞匯，或許來自于他的反對者，包括“羞辱”，“攻擊”，“種族主義”，“騙子”和“危險”。

除此之外，還有可供我們參考的是詞匯轉(zhuǎn)移圖，如圖所示：

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希拉里的詞匯轉(zhuǎn)移圖與參照分布比較相似(5.76比5.77)。負面詞匯包括電子郵件調(diào)查及“監(jiān)獄”，“犯罪”，“囚犯”，“丑聞”等。此外，“票據(jù)”是以負面形式呈現(xiàn)的詞匯(被理解為支付票據(jù))，但是在希拉里這里則是指比爾·希拉里。正面詞匯主要有“她”，“女性”，“感謝”，“健康”，而負面詞匯“憎恨”，“悲傷”，“失敗者”，“詐騙”，“種族主義”較少被提及。

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而特朗普有最高的幸福水平(5.79)，其正面詞匯有“偉大”，“愛”，“美國”，“更好”等，顯然，這與他的宣傳口號相關(guān)——使美國再次偉大。但是他的負面詞匯包括了更多。比如“憎恨”，“種族主義”，“死亡”，“失敗者”，“悲傷”，“禁止”，以及以褻瀆的方式，反映了他的反對者的觀點。

通過分析大眾趨勢，民眾可以通過數(shù)據(jù)了解到誰更符合國民的標準。而社交媒體運用大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和判斷使得民眾判斷方向發(fā)生了一定的偏差，引導(dǎo)了整個輿論的導(dǎo)向，甚至改變了很多人的原始初衷，心中的那桿秤在不知不覺中發(fā)生了一定的偏差。

個人數(shù)據(jù)團隊的關(guān)鍵性作用

當然，這個只是社交媒體和一些數(shù)據(jù)公司較為公正的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，而對于特朗普和希拉里本人而言，個人背后的數(shù)據(jù)團隊比較看來，簡直就是一場大數(shù)據(jù)的盛宴。

傳言希拉里有一支堪比硅谷公司的大數(shù)據(jù)團隊——50名專業(yè)的程序員和開發(fā)者，大部分都是曾經(jīng)供職于Facebook、Google、Twitter等大型的科技公司的高層人士。在他們的幫助下，如果想要想利用更多技術(shù)手段來幫助希拉里贏取更多選票和資金，簡直是輕而易舉的事情。比如，民主黨對于競選頁面進行細微的調(diào)整，就可以讓捐贈人儲存信用卡信息。這種手段常用于電商公司將窗口用戶變?yōu)楦顿M用戶的手段上，但現(xiàn)在在政治上同樣適用，很多民眾在不知不覺中便已經(jīng)成為了希拉里“忠實”的支持者。

除此之外，這些大數(shù)據(jù)團隊還能夠處理一些突發(fā)的技術(shù)問題。比如，2015年，聯(lián)邦競選委員會報告競選籌資截止日當天，外部郵箱系統(tǒng)突然崩潰。雖然當時場面一片混亂，但是希拉里的競選團隊竟在4個多小時內(nèi)搭建了一個臨時郵箱系統(tǒng)Balloon，使得危及順利解決。

這樣看來，特朗普似乎只有Twitter這樣一個武器，實則不然，特朗普背后的數(shù)據(jù)團隊對于他商人出身的身份進行了量身打造，為這樣一位本該有著金錢光環(huán)的人打造了一副政客的鋼筋鐵甲，使得他的辯論能力突飛猛進。特朗普背后的大數(shù)據(jù)團隊著重于希拉里過去的演講，通過關(guān)鍵詞和數(shù)據(jù)分析來洞悉希拉里演講的漏洞和缺點，從而為特朗普提供有力的攻擊武器。

還記得曾經(jīng)的辯論會嗎?希拉里發(fā)言26分鐘內(nèi)便被特朗普打斷了25次，這難道不是大數(shù)據(jù)團隊支持的結(jié)果?

國內(nèi)數(shù)據(jù)公司專業(yè)人士認為，其實從上兩屆奧巴馬的總統(tǒng)大選開始，大數(shù)據(jù)在整個總統(tǒng)大選過程中的應(yīng)用已經(jīng)越來越深入，從大選籌資階段開始，精準的籌資郵件篩選到選情實時分析，選民人群精準定位，結(jié)果預(yù)測各個環(huán)節(jié)都已經(jīng)開始數(shù)據(jù)化，整個總統(tǒng)大選已經(jīng)變成一個典型的數(shù)據(jù)驅(qū)動的業(yè)務(wù)決策過程。不難看出美國的政治已經(jīng)全面進入了大數(shù)據(jù)時代。

大數(shù)據(jù)公司是大選的幕后英雄

如果說到專門為民主黨和共和黨提供數(shù)據(jù)分析和服務(wù)的要數(shù)TargetSmart和DeepRootAnalytics這兩大公司了。前者專門為民主黨派和州民主黨派以及他們的同盟提供大數(shù)據(jù)分析和服務(wù);而后者則給共和黨及其從屬團隊提供數(shù)據(jù)分析。

TargetSmart和DeepRoot都是利用Alteryx的軟件來說明他們?nèi)菁{、凈化、混合以及分析來源不同的大規(guī)模資料。這種方法主要來分析選民的年齡結(jié)構(gòu)，根據(jù)不同年齡段來分段并且打分，然后利用這些資訊來優(yōu)化他們在媒體上的花銷，特別是在非常重要的電視廣告上，從而擴大宣傳效應(yīng)，使得事情的效果事半功倍。

資料將會指示客戶該將他們的競選廣告放到哪，從而使得廣告在目標人群的曝光率大大提升，同時還會提示他們花銷的紀錄，透過讓客戶在情景中能夠意識到這個問題，不僅提供他們所做的與目標人群相關(guān)的理由，而且也會分析競爭對手或同盟所做的，對目標人群的影響，這就允許他們能夠?qū)φ谶M行的分配任務(wù)具有策略性，并對廣告投放更聰明——把廣告投放在最不顯眼而又最高效的地方，同時根據(jù)其他人或組織的移動來及時做出反應(yīng)。

這一屆大選特朗普和希拉里總計為大選燒掉了將近1億美金，這些錢燒在哪些地方?無外乎宣傳公關(guān)，而這個其中的宣傳打廣告以及拉選票就占據(jù)了多數(shù)，包括電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，直郵信件等等。在汪祥斌看來，如此高昂的廣告投入也為大數(shù)據(jù)的應(yīng)用提供了廣闊的施展空間。不僅僅是籌資的多少，誰能更有效的進行精準的廣告投放某種意義上來說也直接決定宣傳戰(zhàn)的結(jié)果。

大選&賭盤相愛相殺

因2016年美國總統(tǒng)選舉勝負難料，激烈的選情也直接帶動了賭客下注的熱情，博彩公司因此收到創(chuàng)紀錄的賭金。在此之前英國互聯(lián)網(wǎng)博彩公司Betfair稱，其“下一任總統(tǒng)”賭盤可能超越英國脫歐公投賭盤，成為歷來投注金額最高的一個賭盤。目前該賭盤已經(jīng)收到約1億3000萬美元的賭金。

而對于該公司而言，對于選舉下注早已經(jīng)是見怪不怪的事了。在此之前，該公司網(wǎng)站共有70多個與美國總統(tǒng)選舉相關(guān)的賭盤，下注的賭盤從誰將贏得最多的支持票，到各黨將拿下多少個州都有。而“下一任總統(tǒng)”賭盤是下注額最高的一個。

英國另外一博彩公司Ladbrokes則透露表現(xiàn)，自從該公司在4年前為本屆美國總統(tǒng)選舉收注以來，至今的下注額已達500萬英鎊。不過絕大多數(shù)賭金是在美國以外的地區(qū)下注的。受到美法律王法公法律的限制，美國境內(nèi)的政治賭博只局限在與大學(xué)有聯(lián)系的相對小的平臺上，而且是供大學(xué)做學(xué)術(shù)研究用途的，不過這些數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果一旦公布，公民的選擇和態(tài)度就會發(fā)生相應(yīng)的變化。