“技術(shù)改變世界，數(shù)據(jù)定義未來(lái)”，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)正逐步通過(guò)技術(shù)工具來(lái)自動(dòng)化管理整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程以提升效率，通過(guò)將數(shù)據(jù)激活到營(yíng)銷(xiāo)推廣當(dāng)中來(lái)提升營(yíng)銷(xiāo)效果，以及通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)產(chǎn)生更有價(jià)值的洞察以協(xié)助營(yíng)銷(xiāo)決策，。

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的5G時(shí)代，顧名思義，即為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)。這新一代的技術(shù)產(chǎn)品體系，則是近年在全球范圍內(nèi)的興起的***趨勢(shì)，在企業(yè)級(jí)層面幫助營(yíng)銷(xiāo)人管理整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的“營(yíng)銷(xiāo)云”平臺(tái)。

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)聚變整合，“營(yíng)銷(xiāo)云”應(yīng)運(yùn)而生

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)從最初興起時(shí)，與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)并無(wú)大異。而經(jīng)過(guò)二十年的發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)及數(shù)據(jù)技術(shù)則一步步改變著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。截至到2016年，全球已經(jīng)有近5000多家營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)公司，且每年以2-3倍的速度增長(zhǎng)。從約十年前起，在國(guó)內(nèi)被大家追捧的各種廣告技術(shù)，事實(shí)上也都僅僅是營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的一個(gè)子集。

　　當(dāng)眾多營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)增長(zhǎng)到一定的規(guī)模，比如像現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)有成百上千家公司，營(yíng)銷(xiāo)人對(duì)于在企業(yè)級(jí)層面擁有一站式大平臺(tái)的需求就顯現(xiàn)了。對(duì)于需求復(fù)雜多樣的企業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，他們需要一站式的數(shù)字驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大平臺(tái)，***化地整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源、***進(jìn)的技術(shù)以及多方數(shù)據(jù)來(lái)源，來(lái)提升營(yíng)銷(xiāo)效率及效果，并提供真正相關(guān)度高、有價(jià)值的、可輔助策略制定和實(shí)施的商業(yè)洞察。

　　“營(yíng)銷(xiāo)云”便是這樣一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)大平臺(tái)。正如全球***權(quán)威的IT研究與顧問(wèn)咨詢(xún)公司Gartner對(duì)于行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)的判斷：數(shù)字整合和創(chuàng)新正在加速到劇變的臨界點(diǎn)。營(yíng)銷(xiāo)云也必將成為各個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司及投資人追逐的下一個(gè)熱點(diǎn)。據(jù)PitchBook的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)資本對(duì)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)公司的投資單去年一年就達(dá)到了12億美元。

　　而從全球范圍來(lái)看，“營(yíng)銷(xiāo)云”其實(shí)早已不是一個(gè)新詞。為了提早布局技術(shù)和服務(wù)，國(guó)際上比如Adobe、Oracle、Salesforce等企業(yè)很早就布局營(yíng)銷(xiāo)云市場(chǎng)。而營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)在中國(guó)市場(chǎng)，距離成熟的全球營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)市場(chǎng)則至少還有3-4年的差距，還有很長(zhǎng)一段路要走。

　　“營(yíng)銷(xiāo)云”的價(jià)值體現(xiàn)

　　首先，營(yíng)銷(xiāo)云將有助于提升營(yíng)銷(xiāo)效率。把一些沒(méi)有必要人工去做的事情自動(dòng)化，由此進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)工作流的整合和效率提升。

　　其次，營(yíng)銷(xiāo)云可以統(tǒng)一數(shù)據(jù)的管理和激活。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)云，營(yíng)銷(xiāo)人可以將收集和分析后的***方數(shù)據(jù)運(yùn)用到廣告投放和營(yíng)銷(xiāo)推廣中去，實(shí)現(xiàn)重定向、忠誠(chéng)度營(yíng)銷(xiāo)等高效的營(yíng)銷(xiāo)推廣管理;另一方面，許多企業(yè)也將整套數(shù)據(jù)管理技術(shù)中收集到的數(shù)據(jù)結(jié)合BI和分析工具，為其包括產(chǎn)品、客戶(hù)體驗(yàn)、定價(jià)等，甚至營(yíng)銷(xiāo)定義之外的職能部門(mén)提供洞察，幫助他們做好數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)決策和優(yōu)化。

　　***，營(yíng)銷(xiāo)云可以解決數(shù)據(jù)和技術(shù)層面的把控和管理問(wèn)題。通過(guò)企業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)，營(yíng)銷(xiāo)人能夠更好地管控不同的供應(yīng)商及技術(shù)和資源，并對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)有了更好的，實(shí)時(shí)的透明度。透明度能夠?qū)崟r(shí)比較不同的供應(yīng)商的優(yōu)劣勢(shì)。營(yíng)銷(xiāo)云等于是把數(shù)據(jù)及技術(shù)堆棧的掌控權(quán)交到了企業(yè)自己手里，幫助他們積累自己的數(shù)據(jù)和技術(shù)堆棧。

　　目前，“營(yíng)銷(xiāo)云”這個(gè)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)在國(guó)內(nèi)的定義還很松散。在中國(guó)市場(chǎng)上，能夠稱(chēng)得上真正意義上的“營(yíng)銷(xiāo)云”平臺(tái)***。

　　 如何選擇真正意義上的“營(yíng)銷(xiāo)云”?

　　而什么才稱(chēng)得上是真正意義上的“營(yíng)銷(xiāo)云”平臺(tái)呢?除去概念不說(shuō)，關(guān)于一個(gè)好的“營(yíng)銷(xiāo)云”一些基本特性，大致可以歸納為：

　　1)產(chǎn)品模塊整合度高，并能產(chǎn)生相互協(xié)同的作用,尤其在功能或者數(shù)據(jù)層面;

　　2)平臺(tái)具有開(kāi)放特性、易于連接API和可擴(kuò)展;

　　3)擁有完善的商業(yè)條款、數(shù)據(jù)和技術(shù)所有權(quán);

　　4)能夠保障數(shù)據(jù)安全和平臺(tái)安全;

　　5)能有效幫助企業(yè)提升ROI(通過(guò)一些價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：例如節(jié)約預(yù)算、增加收入、節(jié)省人工成本、速度和靈敏度、轉(zhuǎn)化價(jià)值等)

　　 Chinapex營(yíng)銷(xiāo)云

　　依仗硅谷背景，產(chǎn)品戰(zhàn)略及技術(shù)同步于全球市場(chǎng)中營(yíng)銷(xiāo)及數(shù)據(jù)技術(shù)領(lǐng)頭羊的Chinapex創(chuàng)略，是最早布局立足國(guó)內(nèi)本土市場(chǎng)，并擁有國(guó)內(nèi)***整套產(chǎn)品體系的營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)的公司。

　　Chinapex營(yíng)銷(xiāo)云由APEX ONE、APEX TMS、APEX DMP、APEX LINK，以及DataX五大產(chǎn)品體系組成，其中每個(gè)產(chǎn)品體系之間環(huán)環(huán)相扣，互相協(xié)同，但同時(shí)每個(gè)模塊又能獨(dú)立的存在并為營(yíng)銷(xiāo)人單獨(dú)使用。

　　首先，標(biāo)簽管理系統(tǒng)APEX TMS能通過(guò)簡(jiǎn)單高效的代碼部署，幫助營(yíng)銷(xiāo)人收集***方數(shù)據(jù)，并實(shí)現(xiàn)多方數(shù)據(jù)同步，有效的提升在與第三方合作中的數(shù)據(jù)安全及企業(yè)對(duì)于自己的數(shù)據(jù)的自主掌控權(quán)。這些被收集的***方數(shù)據(jù)同時(shí)可導(dǎo)入企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)APEX DMP中，進(jìn)行分析、管理，以及激活和應(yīng)用。

　　數(shù)據(jù)可通過(guò)APEX ONE和APEX LINK激活到營(yíng)銷(xiāo)渠道中去，或者結(jié)合多種BI及分析工具，為企業(yè)內(nèi)部的營(yíng)銷(xiāo)決策提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的洞察，幫助企業(yè)有效提升ROI。

　　而作為Chinapex營(yíng)銷(xiāo)云中非常關(guān)鍵的一個(gè)產(chǎn)品體系A(chǔ)PEX LINK，是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中間件樞紐，相當(dāng)于一個(gè)***的API接口，可將第三方的數(shù)據(jù)、資源和技術(shù)工具等快速地對(duì)接進(jìn)來(lái)，確保整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)的開(kāi)放性、可進(jìn)化和可延展性，與整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)生態(tài)一同進(jìn)化。

　　此外，數(shù)據(jù)交易平臺(tái)DataX也能對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人所需的數(shù)據(jù)來(lái)源做進(jìn)一步的補(bǔ)充和擴(kuò)展。

　　 結(jié)語(yǔ)

　　在新的一年，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的“貧富差距”將進(jìn)一步拉大，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和組織數(shù)字化變革上觀望和保守的公司獲得和留存用戶(hù)的成本將進(jìn)一步增加，品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步下滑。而那些具備敏銳的商業(yè)洞察的企業(yè)，則紛紛積極地籌備啟用企業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化工具和平臺(tái)，并謀求企業(yè)基于數(shù)據(jù)技術(shù)的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)部轉(zhuǎn)型。

　　擁抱數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的5G時(shí)代，作為敏銳的營(yíng)銷(xiāo)人和廣告主，您準(zhǔn)備好了嗎?

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